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官宣了:一点资讯发表“有趣更有用”全新态度宣言
(Domarketing) 发表于 2018-10-24 12:18:43    点击:

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“有趣”又“有用”,体现的既是专注、追求极致的匠人精神,也是笑对人生、悠然自适的生活态度。日前,一点资讯跨界联合周润发、郭富城、邓紫棋、Papi酱等名人发表“有趣更有用”态度宣言,在唯流量至上的互联网行业倡导专注和追求极致的匠人精神。



有趣的东西只能逗人一笑……

有用的东西往往呆板无趣……

还这么想的人,已经快变成24K古董了。在很多行业里,做好一件事情都离不开“有趣”和“有用”的和谐统一。玩好音乐,既能能体会到音符碰撞的奇妙乐趣,又能从听众的欢笑中感受到穿透灵魂的力量;当好演员,一边是在故事的世界里体验戏剧化的人生,一边是从一个动作,甚至一个表情精心打磨角色;做好内容,讲述着跌宕起伏的故事,传递着讲述者的人生态度……

 “有趣”又“有用”,体现的既是专注、追求极致的匠人精神,也是笑对人生、悠然自适的生活态度。日前,一点资讯跨界联合周润发、郭富城、邓紫棋、Papi酱等名人发表“有趣更有用”态度宣言,在唯流量至上的互联网行业倡导专注和追求极致的匠人精神。

围绕各行各业“有趣更有用”的话题,一点资讯打造了专访视频、名人金句海报等多元化内容,并通过官方微博、微信引爆话题,吸引众多网民参与讨论。同时,通过APP首页开屏展示,官方态度宣言海报在北上广深等一线城市核心商圈户外大屏密集投放,持续将匠人精神传递给更多民众。


联合行业名人 激发匠人精神大讨论

如果说一千个人的心里有一千个哈姆雷特,那么,一千个不同行业的人心中也有一千种匠人精神。在各大品牌营销活动席卷而来的Q4,一点资讯如何通过焕新态度宣言精准诠释当代的匠人精神,并引发不同行业的共鸣?

答案是:借助具备工匠精神的名人、明星的影响力。

据了解,一点资讯邀请的周润发、郭富城、邓紫棋、Papi酱等大咖,不仅一直是不同年龄、兴趣圈层所喜爱的偶像,而且是各自行业内的佼佼者。一点资讯选择这些与品牌调性相符合的名人合作,从他们所处行业和个人经历角度探讨 “有趣更有用”,不仅借用名人本身的故事对匠人精神做了最佳诠释,而且让品牌快速与名人所在圈层受众建立沟通元,带动匠人精神广泛传播,助力品牌营销扩大影响力。


此外,当来自影视、音乐、媒体等各行业的受众围绕“有趣更有用”展开探讨时,一方面,不同话语体系碰撞出的火花能够引发受众更多好奇,让营销产生更多记忆点;另一方面,这些行业却同样归属于内容大类别,它们之间的契合点也可以让不同领域的受众找到共鸣,提升营销效果。

打造多元化内容 立体呈现匠人精神

 碎片化阅读时代,大众正在快速分化成不同细分群体,不同细分群体的人喜欢不同的内容,有人喜欢刷明星微博、有人喜欢看土味短视频、有人依然坚持读书看电视的习惯。针对用户的不同内容偏好,一点资讯全面出击,通过技术和产品创新为用户提供新闻资讯、短视频、小视频、问答、直播等多形态的优质内容,解决大部分信息流产品普遍存在的信息茧房、娱乐八卦内容过度等等问题。


一点资讯对郭富城、周润发等名人进行了现场专访,专访中,不同行业的名人亲身讲述了对“有趣更有用”的切实体会,直观传达了行业心声;专访素材被精心剪辑成视频,名人粉丝通过专访视频,听到自己偶像的真知灼见,对匠人精神有更深的理解。同时,一点资讯提炼出专访视频中的名人金句观点,制成一组风格统一的态度宣言海报。

动静结合的内容,既立体呈现了名人对“有趣更有用”的理解,又生动诠释了“有趣更有用”背后的匠人精神。

营销渠道多样化 总有用户买单的一款

君不见,故宫的花瓶变身月饼礼盒,收割点赞。

君不见,可口可乐玩起了彩妆口红,进军时尚。

这些无不提醒着我们,在过度传播的时代,品牌传播要有效影响目标受众,既需要打造多样化的趣味内容吸引受众关注,又需要选择多种传播渠道全面触达受众。

在渠道选择上,一点资讯采取线上线下联动方式,多渠道让内容触达用户。

线上,名人专访视频通过一点资讯“有趣更有用”专题、多家主流视频网站广泛传播,名人金句观点海报在一点资讯APP上开屏展示。同时,借由官方微博发起“有趣更有用”话题大讨论,吸引名人粉丝和不同行业用户参与,在全网引发热烈反响,将传播推向高潮。


线下,一点资讯官方态度宣言海报在北京、上海、深圳、广州等核心城市热门商圈密集投送,持续传播匠人精神。线上线下多渠道覆盖,让“有趣更有用”的理念深入人心。

品牌传播是一个长期的过程,需要采用多样化的营销手段,但关键还是要洞察社会发展趋势。一点资讯联合名人发出“有趣更有用”的态度宣言,正是从内容行业现状出发,看到了各行各业对匠人精神的呼唤,发出了不同行业共同的心声,才赢得了众多名人和用户的响应。

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