一点资讯魔性打码蔓延线上，教你如何Get品牌推广的正确姿势
(Domarketing) 发表于 2016-10-18 17:31:04    点击：

作为一个处女座，平常盖个杯盖儿都得严丝合缝儿的我，最近被一波魔性打码撩得分分钟想炸毛：


对，就是这个一点资讯！虽然每次看见都想把它的logo扣下来，然而，这个品牌却给我们好好上了一堂品牌推广教学课程，来来来，敲黑板划重点了昂！
潜在用户都憋跑

——对目标用户群体的精准洞察

品牌推广并不是无脑宣传，假如没有精准洞察，除声量外，并不能为品牌带来其他收益。而通过正确分析潜在用户，为产品带来用户转化才是王道。

一点资讯在这次品牌深度合作中选中的三个合作方:饿了么、神州专车和广告门，显然是经过了前期对双方用户群体重合度的深入洞察。

以饿了么红包为例，分享红包基本上都在订餐后，而此时用户尤其是女性用户往往处于饥饿与致胖的纠结中，针对该场景和时段一点资讯可以给什么？

“看一点资讯，咋吃都不胖”，乍看口气似乎有点大？但这句话并不是画大饼，订阅频道名称“健身饮食”，用户可以直接获得解决方案，通过深度内容植入完整穿插在吃饭环节。

而神州专车的植入则更为简约，界面中的“1.”正符合“地点”的本意，无需多加修饰即显得十分自然。

广告门上的植入较为匠心独具，将首页所有标题全部进行关键字打码处理，优质内容的吸引力更放大了这“1.”的杀伤力。前所未见的阅读障碍使得阅读体验更为特别，令人耳目一新。

神州专车和饿了么等面向C端用户的APP，自带的庞大用户群体与一点资讯的目标用户群有着高度的重合性。而经常浏览广告门的人群往往追求创意、有趣的内容。一点资讯推出的“四有”阅读理念，所洞察到的痛点与广告门用户群体的需求不谋而合。

通过与这些品牌的深度合作，一点资讯能够精准的覆盖高重合度的用户群，品牌推广效果既具广度，更具精度。

不是品牌够多才叫深度植入
——契合才是品牌合作王道

除了趣味性，深度理念的露出同样不能忽视。并不是品牌够多才叫co-branding，品牌理念是否深度契合是决定植入是否成功的本质因素。

看看近日一点资讯这个”心机婊”选中的品牌合作伙伴吧：

话说，广告门的创意和干货、新京报的深度和精度，正对应一点资讯有趣、有料、有用、有品的四有理念。三者同样追求阅读内容背后的价值，品牌理念的深度契合使得此次co-branding取得了1+1+1>3的传播效果。

脚踏n+1只船
——跨界联动生活场景

跨界营销往往能让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种纵深感和立体感。

一点资讯选取了涵盖阅读、出行、快消、汽车、视频、互联网等等行业的品牌微博蓝V，发动了一场攻陷微博的品牌战役。

纵观此次一点资讯选择的品牌联动伙伴，从严肃纸媒到创意网媒，从吃喝玩乐到出行交通，可谓涵盖了用户生活中的大部分阅读场景，通过品牌间的深度合作，对用户的阅读行为进行了不同角度的诠释，将日常的生活场景通过跨界联动起来，自然而然地向用户植入“你想要的，一点就够”的品牌理念。不得不说心机深沉啊。


魔性打码的立体感染
——多渠道全场景覆盖海量用户

品牌合作需要一个噱头，魔性打码的确是个好创意，但如果如何才能在短时间内由一个创意点爆出立体渲染的效果呢？答案是，只有多渠道、全场景同时覆盖才能在短时间内营造出巨大的声量、覆盖海量用户。而一点资讯显然深谙此道，从线下到线上，从地铁到纸媒，从PC端到移动端，随处可见一点资讯的魔性打码。
多渠道同时打出，顿时营造出立体感染式的营销氛围。就犹如一口气出完了手里的顺子完再配个王炸，简直神清气爽啊。

课后总结，怎样才是品牌深度合作的正确打开方式，知道了吧？
一.精准的洞察
二.深度契合的品牌理念
三.跨界合作联动生活场景
四.多渠道造势


最后，再分享一个一点资讯耍的小心机，看看病毒式营销该怎么玩

创意H5的小小心机
——病毒式营销引爆自传播

在品牌合作的浩大声势下， 一点资讯还耍了一个小小的心机，一个创意H5悄然上线，在朋友圈引发了一波自传播热潮，一手病毒式营销的好牌落在桌上，声量斐然。

病毒式营销往往被用于网络推广和品牌推广，他利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将其在短时间内传向更多的受众。而能够实现这一效果，则需要一个有吸引力的病原体。
这个承袭了此次co-branding打码思维思维的H5，显然就是一点资讯所放出的“病原体”。虽然创意与之前一脉相承，但朋友圈作为H5的主要转发平台，具有极强的社交性，针对这一特点，一点资讯对H5的玩法进行了优化。将打码埋包袱的权利留给了受众，使之具有更高的可参与性和“耍心机”的空间。


啧，自己心机不是心机，大家心机才是真心机，一点资讯的小心机，你get到了没？