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六神:逆生长的国民品牌是怎样炼成的?
(Domarketing) 发表于 2018-04-16 16:49:35    点击:

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说起SIX GOD,大家首先想到的或许是六神。这个家喻户晓的国民品牌,代表的是那段有些清凉的童年回忆,亦承载着无数个美好的夏天。但2017年的那个夏天,它……变了!

说起SIX GOD,大家首先想到的或许是六神。这个家喻户晓的国民品牌,代表的是那段有些清凉的童年回忆,亦承载着无数个美好的夏天。但2017年的那个夏天,它……变了!


最受宠的90后代表,我们可以有
 
随着年轻人逐渐成为消费主力,品牌年轻化已是当务之急。尽管六神品牌早在2012年起便坚持在年轻人的聚集阵地发声,通过他们喜爱的方式进行沟通,但六神品牌始终在寻找新的突破。如何撬动年轻人的心房,成为了其考量的核心。
为此,六神品牌此役在拉开序幕伊始就打出了惊艳的第一张牌——它结合夏季使用场景,将耳熟能详的六神花露水,搭配旗下的后起之秀劲凉酷爽沐浴露,组成了强势的“劲凉CP”。而后,六神品牌更邀请到了90后才子华晨宇担任品牌代言人。


 
当日化界的经典国货遇上演艺圈的新晋翘楚,是否陡增了几分撞破次元壁的感觉?


 
随后,六神品牌又接连放出华晨宇的TVC花絮、GIF海报、互动H5和人气漫画,巧用最年轻的方式吸引最年轻的视线,从而勾起年轻人对“劲凉CP”的兴趣。一首由华晨宇原声献唱的《嗨夏》,更是彻底点燃了年轻人的热情。

连90后代表都站的CP,你怎能不爱?
 
最in的交互style,我们一起嗨
 
上一秒,大家还津津乐道于六神x华晨宇的“反差萌”。下一秒,六神品牌已马不停蹄地助阵人气IP《明日之子》开启全新嗨点。

一次又一次主导社交话题,一轮又一轮引爆网友嗨点。在由华晨宇出任星推官的这档综艺里,六神品牌强势冠名“魔音赛道”打造“劲凉魔音,嗨翻夏天”,令品牌的身影冠绝全场。


而后两期深度的品牌植入也是恰到好处,洗脑口播根本停不下来!其中“嗨神之战”的创意,更是引发了热门选手的即兴尬舞。就连活跃在观众席的“劲凉CP”人偶,也在无时不刻地助力六神品牌吸粉,感染着在场及荧幕前的每个人。


这直接使其总曝光量超15亿,互动量超960万,彻底嗨翻了整个夏天。


此外,华晨宇还通过微博邀请网友分享“劲凉CP”花式用法,为产品口碑奠定基础。


随后,由国内艺术院校的90后学生携手六神品牌内部设计师团队协力设计的,更具活力的全新限量版包装浮出水面,不仅大幅提升了年轻人对品牌的好感度,更俘获好评无数。


这一系列还出现在《拜托啦学妹》的节目中,成为了热议的焦点。与此同时,六神的驱蚊花露水,也摇身一变加入了鬼畜全明星豪华套餐,在B站广为流传。
    
可以说,起到承接作用的第二张牌同样至关重要。六神品牌手起刀落、直捣病灶般的传播布局,霎时间就在目标受众圈层形成了持续发酵,予以六神耳目一新的品牌形象,仿佛年轻了几十岁,可谓是为创建营销闭环奠定了基础。
 
国民品牌的初心,我们不会变
 
最受年轻人喜爱的明星,六神get√;最易被年轻人接受的形式,六神get√。在这场品牌年轻化战役迎来收官之战时,六神仍在用最年轻的方式,与年轻的人群进行沟通。


对直播鲜有涉猎的华晨宇,携手张大大做客京东的“清凉趴”献福利。不仅曝光量超500万,直播当日的营销额更高达平日的9倍之多,点赞逾8000万次。在直播过程中,他们围绕六神、“劲凉CP”等话题频频互动,在宣传产品卖点的同时,也顺利将超人气的声量转化为产品销量,真正实现了营销闭环。


回顾传播期间,六神品牌的声量明显优于其他竞品,百度指数较平时更翻倍增长累计收获总曝光数超24.2亿,“三端合一”的传播布局,令其获赞现象级案例变得实至名归。在品牌年轻化的道路上,破而后立的六神品牌终于可以发自肺腑的感叹“我们不一样”了!

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