尚扬媒介：《2012年中国消费趋势前瞻》报告
(Domarketing) 发表于 2011-11-22 15:07:42    点击：

全球领先的媒介公司尚扬媒介(MEC) 今日发布了《2012年中国消费趋势前瞻》报告。
中国市场的变化令人眼花缭乱。对一部分市场营销者而言, 这些变化给予他们发挥竞争优势的机会。而对另一部分而言, 如何应对这些变化所带来的影响则成为了他们需要面对的一大挑战。懂得抓住新趋势所带来的启示将会给市场营销者及广告主带来巨大的优势。

这是尚扬媒介连续第二年发布针对中国市场的消费趋势报告，去年发布的《2011年中国消费趋势前瞻》中所提及的不少趋势，在今年已明显体现。其中的小众化消费与感官体验消费更是通过进一步发展，成为了2012年的新趋势。此份报告旨在成为激发市场营销人员及广告从业人员想法的跳板, 帮助他们为其消费者创造新的商业概念、产品、服务及体验，并能够选择正确的媒介以触及目标消费者。

此报告参考了来自全国各地50位以上的趋势侦察员的信息反馈，并且在2011年研究方法的基础上进行了进一步的完善，做出了以下改进：

• 增添了7个城市、565个样本量的消费者参与打分环节，以确保这些趋势真正贴近中国消费者的生活。
• 运用多个中国消费者连续研究数据库对中国消费者生活形态进行可视化的数据追踪， 用以证明其明显的“趋势性”。

2012年中国12大消费趋势分别是:

以下为其中几大趋势的内容及其启示：

T1：我有我主张

曾经中国人将“自我”作为一个贬义词来形容那些只顾自己、不顾他人的不羁一代，然而新时代的中国人却开始不断地追寻自我，展示自我。“枪打出头鸟”不再是被一贯恪守的准则，“我有我主张”才是当代国人的内心呼声，他们越来越乐于与他人分享信息，向众人展示自己。包括博客、微博、个人页面在内的自媒体的兴起，就是最好的例证，热衷于读写博客的人数在过去4年内上涨了12%，而微博使用率更是在一季度被就翻了一翻。每个平凡人都可以拥有自己的电台、杂志与网站，大家都成为了信息源，产生以自身为中心的辐射圈。

T3：