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尚扬媒介:《2012年中国消费趋势前瞻》报告
(Domarketing) 发表于 2011-11-22 15:07:42    点击:

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中国市场的变化令人眼花缭乱。对一部分市场营销者而言, 这些变化给予他们发挥竞争优势的机会。而对另一部分而言, 如何应对这些变化所带来的影响则成为了他们需要面对的一大挑战。懂得抓住新趋势所带来的启示将会给市场营销者及广告主带来巨大的优势。

混血儿经济

随着经济发展及互联网的壮大,“着眼于自身发展”不再是安全牌,相反却成为不小的阻碍。越来越多的品牌与行业走出固守自封的束缚,尝试新的合作方式:汽车品牌与箱包,养老存钱与日常消费,更有“电视+移动设备+社交网站”混合而成的社交电视。合作的触角不仅连结于品牌与品牌之间,更将各行各业的不同理念相挂钩,众多理念融于一身,一次满足消费者的不同需求。

T4:科技360

现代人生活方式的改变使其对于科技的需求愈加强烈,每个人身边总有一堆各司其职的科技产品。但种种现象显示,“科技整合”将成为一大趋势:所有的科技之间形成无形的链接,物联网的出现使手机可以控制电视、电灯可以影响音响。消费者面临的将不再是单一的科技产品,而将感受到科技融入生活的各个细微之处,形成360度的环绕。

T6:免费??免费!!

在物价飞涨的时代,“免费”产品的诱惑性不言而喻:消费者看似没有付出任何精力和金钱就获得了使用的机会。随着中国消费者对免费产品及服务的接受度日益提高,从2004年的17%上涨到了2011年的23%,“免费战术”被越来越多的商家所采用,使其成为吸引消费者的手段之一。“愿意试用”,这在商品同质化的时代已然是成功的开始了。当然,天下没有免费的午餐,更优质全面的产品与服务仍然需要后续付费,只是“费用”的形式愈发多元化,并不仅限于金钱。同时,这种“免费”形式也从原先单纯的促销手段,逐渐转型为一种长期的经营理念。

T8:平民决策者

中国有句古话说的好:“众人拾柴火焰高。”而这正是互联网时代的成功之道:群众的智慧与力量得到了最大限度的发挥。参与网络评论的中国人从09年的2.8%上涨为2011年的9.4%,商家的一个举动或者一个表态就有可能引发广大群体的迅速参与,并最终导致巨大的改变与影响。“小米手机”在2011年的成功就是这一趋势最好的证明,它所装载的MIUI系统是由近百万的手机发烧友共同测试完善而成,并根据用户反馈每周进行升级。大量的消费者参与是小米手机成功的关键。对于当今的中国消费者而言,如果举手之劳就能改变世界,那何乐不为!

T12:宅

宅男宅女这个话题,早已不是骇人听闻的新鲜事了,美国著名趋势学家费斯·波普康(Faith Popcorn)在1992年就提出了“宅(Cocooning)”的概念,而这个族群至今仍经久不衰地在我们身边逐渐壮大着,中

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