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2010—2011淘宝网购服装数据分析
Domarketing(情报痛) 发表于 2012-04-03 11:28:00    点击:

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1丶服装销售占比及发展趋势 2丶男装丶女装TOP品牌数据分析 3丶男装丶女装子类目数据分析4丶男装丶女装热销单品数据分析5丶服装季节指数1.服装销售占比及发展趋势2010年度女装任居淘宝各平台交易额首位,占比均...
1丶服装销售占比及发展趋势 
2丶男装丶女装TOP品牌数据分析 
3丶男装丶女装子类目数据分析
4丶男装丶女装热销单品数据分析
5丶服装季节指数

1.服装销售占比及发展趋势
2010年度“女装”任居淘宝各平台交易额首位,占比均在10%以上,手机丶男装丶美容护肤丶家电丶女鞋也均在各平台中排名前十强内。男装在淘宝商城占比8.5%,居第二。
2010年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市;
2010Q4 服装类在各平台均呈现暴发式增长,男装在淘宝商城的增长最为抢眼。
2.男装丶女装TOP销量数据分析
“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383亿元丶3.5亿笔,其中在淘宝商城的成交量也达到28.1
亿元(占7.3%)丶2202.6万笔。仍居淘宝各平台交易份额首位,占比均在10%以上。2011年总成交额超700亿
,增长达90%。
 “男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5元丶1亿笔,其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元(占
14.9%)丶1394.2万笔。男装在淘宝商城占比8.5% ,集市占比4.5%。
2.男装丶女装TOP品牌数据分析
2011年Tmall男装店铺TOP排行,销售额:JackJones最高1.8亿,其次为GXG丶九牧王分别为1.5亿丶1.1亿
 客单价:最高344.87元为GXG丶其次为九牧王327.74;客单价200元以上共有12个品牌。成交次数:最多为真维斯109万,其次为JackJones 86万丶美特斯邦威75万。
2.男装丶女装TOP品牌数据分析
2011年Tmall女装店铺TOP排行,见右表
销售额:O.SA最高2.2亿,其次为韩都衣舍丶Only分别为2亿丶1.2亿客单价:最高288.6元为Ochirly丶其次为歌莉娅266.6元丶名人瑞裳255元;客单价200元以上共7个品牌,100元以上20个销售量:最多为韩都衣舍228万,其次为O.SA147万丶真维斯74万。
3.男装丶女装子类目数据分析
2011年Tmall男装子类目销售数据及占比,见右表
销售额:最高的子类目为T恤6.95亿,其次为牛仔裤6.91亿丶羽绒服6.29亿丶衬衫5.76亿销售额占比:T恤最高占11.51%,牛仔裤占11.46%,羽绒服10.42%,衬衫9.55%。


4.男装丶女装热销单品数据分析
2011年Tmall男装TOP50单品数据部分截图
类目占比:T恤最高占24%,休闲裤占18%,牛仔裤占10%


服装季节指数
2011年男装季节指数数据部分截图
从图片可见:11月丶12月丶10月丶1月的季节指数最高,主要与淘宝双11丶双12活动有关,从8月之后季节指数直线上升,12月之后直线下降


3.男装丶女装子类目数据分析


男装丶女装热销单品数据分析
2011年Tmall女装TOP50单品数据部分截图
类目占比:打底裤/牛仔裤最高占36%,连衣裙占22%,T恤占22%


2011年女装季节指数数据部分截图
从图片可见:12月丶11月丶10月的季节指数
最高,分析原因与淘宝双11丶双12活动有关。从8月之后季节指数直线上升,销售上涨
分析整理@MR红歌

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