2020.08 03

营销重心,正在回归产品

营销重心,正在回归产品

这就是今天这篇文章要聊的核心话题:营销重心,正在回归产品。为什么说“回归”呢?主要是因为在上世纪七八十年代的时候,营销就是产品导向的。在当时那个选择本来就不多的年代,只要你的产品好,就自然不愁卖。后来随着产品越来越同质化,营销开始重视用品牌效应来建立区隔

2020.07 30

营销的隐秘角落:品牌薄弱的「内部营销」

营销的隐秘角落:品牌薄弱的「内部营销」

内部营销到品牌内化是个没有终点的永续工程,需要耐心且真心的耕耘。一旦企业建立起实践品牌精神的文化,那将会是最独特且无法被复制的强大竞争力。

2020.07 27

2020年过半了,做品牌还有用吗?

2020年过半了,做品牌还有用吗?

2020年已经过半了,这半年,发生了太多我们过去觉得不可思议的事情。愈发强烈的不确定性,让原本就浮躁的中国商业环境中,更为短视的思想更加抬头了。那就是品牌是没用的,直播卖货,尾货促销,商超动销就行了,投广告就是做ROI,测试素材,找对一条好的猛干,干完结束。

2020.07 15

从品牌故事,到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学

从品牌故事,到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学

仅仅会写品牌故事,你就低估了故事的力量,请尝试让故事成为企业经营的DNA。

2020.06 19

讲故事帮企业老板们圆梦

讲故事帮企业老板们圆梦

故事是内容,内容是万物。营销创造的无形资产大多是这样通过讲故事打造的。一个企业会不会讲故事是营销部门有没有能力和成绩的依据。

2020.06 11

喜茶“自曝”食品安全问题:先自黑,就没人可以黑我了?

喜茶“自曝”食品安全问题:先自黑,就没人可以黑我了?

万万没想到,除了上新,一份食安报告也能让喜茶女孩们激动起来。其实不只是5月有,早在上个月月初,喜茶就在其公众号推送了4月食安自查结果。

2020.06 10

一口气@了35个品牌官微却遭冷场而变自嗨,梅赛德斯-AMG为何学不来杜蕾斯?

一口气@了35个品牌官微却遭冷场而变自嗨,梅赛德斯-AMG为何学不来杜蕾斯?

最近,奔驰旗下梅赛德斯-AMG A 35 4MATIC高调上市,为了衬托超级跑车上市应有的逼格和群众喜大普奔欢庆的热烈氛围,6月5日早八点起,梅赛德斯-AMG在官方微博一口气发出了35张海报,@了诸如可口可乐、迪士尼、NIKE 、等35家知名品牌官微,企图掀起一波社交热议。

2020.06 09

优衣库选雷佳音、娃哈哈官宣许光汉,代言人这事儿,260年前是怎么做的?

优衣库选雷佳音、娃哈哈官宣许光汉,代言人这事儿,260年前是怎么做的?

这段时间,前有雷佳音代言优衣库引起广泛热议,后有多芬无论如何都要签约C位出道的刘雨昕,这两天又有娃哈哈官宣新代言人许光汉以及李现&张若昀成为京东618品牌代言人的新闻。

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