2020.03 23

“睡眠”货币化:一边焦虑,一边养生?

“睡眠”货币化:一边焦虑,一边养生?

3月21日是世界睡眠日,阿里健康联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出《睡不着觉的青年er,是如何自救的?》,(以下简称《睡眠报告》),基于CBNData消费大数据,带您洞察当代青年如何一边失眠,一边花式拯救失眠。

2020.03 13

蔚迈全面更新品牌标识和主张

蔚迈全面更新品牌标识和主张

全球媒介投资管理集团群邑旗下的蔚迈(Wavemaker)于今日在全球推出全新品牌标识,以崭新的态度主张和产品规划,迎接日益激烈的市场挑战和机遇。此次品牌更新,是公司从2017年由尚扬媒介和迈势合并成立以来的首次全面更新。

2020.03 10

鼠年暖心营销,为何只有农夫山泉做到了?

鼠年暖心营销,为何只有农夫山泉做到了?

今年鼠年开年之际,诸多品牌都曾推出不少以“鼠”为主题的CNY营销。然而今日回看,大多数鼠年传播都泯然众人矣,倒是农夫山泉鼠年新年广告中那只有点可爱、有点呆萌的金鼠却让人忍不住看了一遍又一遍。

2020.03 09

复古风品牌广告为何会流行?

复古风品牌广告为何会流行?

在优秀的广告创意越来越难寻的今天,复古成为了许多品牌的优先选择。近日,苏宁易购生活帮在2020苏宁年货节推出短片《让生活bang起来》,就将观众带回了80年底,以复古风内容推广生活帮的家政保洁、家电清洗、家电维修的服务。

2020.03 05

2020 , 品牌求生指南

2020 , 品牌求生指南

疫情之下,你我周遭所面临的营销局面都已经再次发生变化。为了帮助品牌尽快找到合适自己的应对办法,我们尝试对2020年做一些营销趋势预判,看看年底时,哪些我们说对了,哪些有偏差,哪些又被遗漏了。在风云急速变幻的时代,被动或是无辜,但迟钝和懈怠则是大忌。

2020.03 05

如何突围CNY营销,雪花啤酒将“匠心年夜饭”玩成了IP

如何突围CNY营销,雪花啤酒将“匠心年夜饭”玩成了IP

雪花啤酒旗下高端品牌匠心营造,在今年春节就延续了“匠心年夜饭”的情感IP,联合《风味人间》陈晓卿团队推出了暖心短视频,不仅以- 且深度的内容撬动了大众对于“年夜饭”的情感共鸣,还整合了多个渠道拓宽了传播广度,更升华了“匠心年夜饭”这个品牌自有IP的深度

2020.03 04

爱讲故事的MINI 60岁了,品牌该如何为自己庆生?

爱讲故事的MINI 60岁了,品牌该如何为自己庆生?

与MINI类似,越是历史悠久的品牌,越重视周年庆生这种纪念活动。通过颇具仪式感的纪念活动,品牌不仅能够强化自己的历史底蕴和价值观,更能唤醒和加深用户对品牌的记忆,强化与用户的情感连接。

2020.03 04

《枕上书》写就品牌“仙缘”,腾讯视频大剧营销开启IP全链营销新局面

《枕上书》写就品牌“仙缘”,腾讯视频大剧营销开启IP全链营销新局面

腾讯视频充分利用正在热播的《三生三世枕上书》(以下简称“枕上书”)这一爆款古装仙侠玄幻剧IP,为多品牌打造不止于剧内的IP全链路营销,将《枕上书》IP的营销价值延伸到剧外及产品中,助力品牌收获价值提升。

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