2020.02 18

亨氏抢镜奥斯卡,“戏精”品牌都如何做营销?

亨氏抢镜奥斯卡,“戏精”品牌都如何做营销?

但让明星与媒体没有想到的是,今年的奥斯卡竟然也被抢镜了。趁着奥斯卡之际,美国酱料品牌亨氏番茄酱就对自己的“好莱坞影史”进行了一次大盘点,最终竟然也收获意外的关注,成为今年抢镜奥斯卡最成功的“戏精”品牌。

2020.02 17

杜蕾斯启动品牌重塑战役

杜蕾斯启动品牌重塑战役

2月14日情人节,杜蕾斯(Durex)启动了品牌重塑营销战役:Challenge the norms。代理商为汉威士伦敦(Havas London)帮助杜蕾斯对品牌进行重新定位。

2020.02 14

Every name’s a story ,爱玩杯子营销的星巴克为何总能受关注?

Every name’s a story ,爱玩杯子营销的星巴克为何总能受关注?

最近,英国 Channel 4的“多元化广告奖”(Diversity in Advertising Award)刚刚公布,星巴克以一则聚焦跨性别者故事的广告“Every name’s a story”脱颖而出。

2020.02 13

当恒安集团Space7遇到《演技派》,这些女孩子被宠上天了!

当恒安集团Space7遇到《演技派》,这些女孩子被宠上天了!

从11月8日到2月7日,《演技派》在陪伴观众度过精彩的三个月后正式落下帷幕。节目在场景、模式、剧本等方面的创新为演技类综艺模式探索提供了新思路,节目中的品牌广告、创意中插、贴片广告等营销玩法也让人看到了阿里大文娱内容营销的与众不同。

2020.02 12

电通安吉斯:品牌应对疫情需调整媒体投入

电通安吉斯:品牌应对疫情需调整媒体投入

近日,来自电通安吉斯的一份“新冠肺炎疫情”报告发现,目前消费渠道高度依赖O2O,媒体渠道在线时间延长。因此,根据用户行为的改变,应及时调整媒体投入。

2020.01 16

究竟是谁“打败”了康师傅?

究竟是谁“打败”了康师傅?

2011年,康师傅市值突破了1400亿港元,一时风光无两。而短短7年之后,情况“急转直下”,康师傅市值蒸发800亿。曾经的方便面市场和饮品市场的“C位王者”究竟发生了什么?打败康师傅的“敌人”究竟是谁呢?

2020.01 14

学文案就是学品牌啊

学文案就是学品牌啊

学文案首先是学品牌啊,技巧和套路那都是细枝末节。我见过很多文案,入行都好几年了,一写文案还是只会玩谐音梗 在遣词造句上做文章。所以干了好多年还是个文案,升不上职,加不了薪。为什么?因为你不懂品牌和策略,不会洞察和概念提炼,你只是个文字搬运工。

2020.01 09

2020品牌与其死守『定位』,不如『错位』增长

2020品牌与其死守『定位』,不如『错位』增长

为什么那些看似“离经叛道”的种种,却被越来越多的品牌所接受,而且还能大放异彩?而那些守着原本定位做法的种种,为什么反而在消费者选择中被慢慢遗忘,最后开始变得平庸?这背后其实是两个力量在博弈,一个叫做「定位」,另一个叫做「错位」。

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