什么前浪、后浪，哪有姐姐们会乘风破浪？
板栗(Domarketing) 发表于 2020-06-15 16:13:06 点击：
日前，《乘风破浪的姐姐》终于在万众瞩目中迎来初舞台。虽由于微博热搜榜暂停更新一周，看不到冲榜的姐姐，但不可否认的是，姐姐们的热度依旧是超能打，毕竟都是自带流量的“老演员”、“老dancer”了。所以说，不管前浪、后浪，说起浪那还是姐姐们会浪！
日前，《乘风破浪的姐姐》终于在万众瞩目中迎来初舞台。
虽由于微博热搜榜暂停更新一周，看不到冲榜的姐姐，但不可否认的是，姐姐们的热度依旧是超能打，毕竟都是自带流量的“老演员”、“老dancer”了。
（渣浪，你欠姐姐们一个热搜）
所以说，不管前浪、后浪，说起浪那还是姐姐们会浪！
未播先火：名为乘风破浪，实则兴风作浪
然而，《浪姐》的流量体质并不是今天才爆发出来，“未播先火”“天生流量”或许是《浪姐》的最佳代名词。
《浪姐》能火甚至是能未播先火，并不奇怪。看完以下这几个关键词，你就懂。
关键词一：芒果台
曾经打造出《超级女声》《快乐男声》等现象级选秀综艺，以及捧出过李宇春这样的全民偶像的芒果台，“选秀综艺鼻祖”的标签完全担得起。
不仅如此，强大的剪辑组和字幕组让芒果台不在搞事情就在搞事情的路上，娱乐圈甚至流传着“上芒果台的综艺节目一定要小心”的说法，别说素人会怯场，身经百战的大明星也不一定hold住芒果的“黑剪辑”。
关键词二：30+女明星
如果说芒果台是哪怕没米都能煮成熟饭的“巧妇”，那么30位年龄30+的女艺人则是最好的材料，甚至不用你煮，同住一屋的她们都会自燃，献给观众一出好戏。
更何况《浪姐》是一个凭本事吃饭的竞争性节目，和《花儿与少年》这种一堆人出去吃喝玩乐的节目性质还不太一样。
30进5的赛制，带资（比起毫无基础的妹系，姐姐们多在各自领域已有一定成就）进组的女明星谁也不服谁。
更何况还有像耿直大女人宁静、霸气离婚张雨绮这样行走的话题制造机，节目想要不火，恐怕都难。
（感受下静静子的霸气）
关键词三：明学创始人
有人的地方就有江湖，更何况还是多才多艺多金还美貌的姐姐们，不“撕”是不可能的。有人要撕，就要有人当和事佬。太年轻了，资历和气场hold不住姐姐；过于年长，整个场子的氛围可能打不开。
去油选手，明学创始人——黄晓明则刚刚好，一来是从《中餐厅》等节目中玩的开、综艺感不错；二来有作品、资历够、人缘好，说得上话；三来是爱出风头但又不总是抢风头，镜头面前懂得后退，藏一点光芒。
娱乐圈能接梗造梗的不少，但同时懂得在嘉宾面前后退的不多，比如太爱插话的大张伟大老师，去哪里都是焦点，就不太适合作为主持人，容易抢了嘉宾的风头。
节目还没开播就已经上了热搜的“别人参加的是乘风破浪的姐姐，黄晓明参加的是小明历险记”，节目开播以后“晓明哥哥历险记”的梗更是被玩出了花，也侧面证实了选择黄晓明做PD的正确性。
（乘风破浪的姐姐 低三下四的哥哥）
关键词四：选秀综艺
《青春有你》《偶像练习生》《创造营》《明日之子》……选秀综艺这两年有多火，无需多说。但素人选秀的疲乏期已经很明显了，最近几年各类素人选拔已经透支了市场，现在成名的基本上也都是回锅肉，《101》的孟美岐、吴宣仪，《202》的周震南，《偶练》蔡徐坤……
尽管已有“流量红海”的态势，但不可否认选秀综艺仍是当下稀缺观众注意力的重要抓手。
毕竟人多是非多，同时其中还夹杂各种资本力量博弈，各种抓马的元素排列组合一下完全可以满足观众吃瓜心态。而比起妹系弟系综艺“成团即巅峰”以及素人的单薄感，《浪姐》电光火石的互动火花以及姐姐们经年的积累又能让话题更持久。
以上关键词，随便排列组合都威力无穷，所以也不难理解《浪姐》为什么可以未播先火，而开播没有热搜，但更胜热搜一筹。
从漂亮妹妹到魅力姐姐，到底都有谁在看《浪姐》？
从网友们脑补口嗨到现实开播的《乘风破浪的姐姐》，算是芒果台C2M的产品，既然是网友们自己用声量、流量一点一点捧出来的节目，那么观看点击自然不会少。
但网友是谁？是谁的大眼睛盯着兴风作浪的姐姐们？
粗略盘一盘，大概有以下：
1）看PLMM的年轻女孩、男孩们，也就是《创造营》《练习生》《青春有你》这类养成式偶像综艺观众的基本盘。
说白了，这群观众就是有闲，好奇心强，精力旺盛，还没有形成自己完整且独立的三观，可以挥霍大把时间精力去观察别人的生活，在别人的言行举止中看到并反射自我。
他们既想要看到和自己一样的同龄人在丛林生活中披荆斩棘实现梦想，也想看前辈们如何优雅自由怼天怼地，关键是有故事可看，继而转变为自己的社交货币，帮助自己在现实社会中找到适合的圈子和位置。
2）有钱但没闲的姐姐们。十多年前看《超级女声》《快乐男声》的少女们，如今个个长成了姐姐们，经济能力大概率是优于刚进甚至还没踏入社会的妹妹们的，但忙是真的忙，累也是真的累，中年危机不分男女，女性中年危机只会来得更早更猛烈。
多金貌美的中年女明星都会在公开场合感慨自己“没戏拍，同工不同酬”，更何况是条件一般的普通中年女性了，但精神慰藉还是要有的。而30＋姐姐们还能清零站到大众面前勇敢追梦，不就是最好的心灵马杀鸡吗？
（热门弹幕之一：我不怕老了）
十年前用“默默无闻的青春期小女生一路闯荡到顶流”的故事撩拨青春的你发短信，十年后用“三十好几中年危机但我依旧乘风破浪勇闯天涯”贩卖鸡汤赚你的眼球。这架势，大概就是怼着一拨韭菜狠狠收割。
3）随缘关心劲爆新闻的吃瓜群众，也就是平时不追姐姐日常，但常年在微博热搜阵地吃顶级大瓜的路人观众，有热点时看一下，没热点时就放过。
但已经出道、见过世面、故事颇多但是资源紧张的姐姐们聚集在一起就是一台24小时不休息的故事制造机，观众这下怕是吃瓜吃到撑，一季播下来恐怕可以写出10部百万字的《宫心计》。
小伙伴们若是还有想法，也可以在评论区补充起来。
《浪姐》兴起背后，是G点的推高和审美的变化
《乘风破浪的姐姐》不仅是选秀综艺潮流的重要转折点，也是当下文化中的新景观。《浪姐》的兴起，折射出大众心理诉求以及文化审美上的些许变化，而其中中年女性角色的多样化呈现，也在一定程度上反映了近年来女性地位和实力的崛起。
首先是大众的兴奋阈值越来越高。
瓜吃的多了，观众也就越发挑剔了起来，不再满足于自己暗搓搓的小道吃瓜，更想要正大光明公开种瓜、挑瓜、品瓜，最后这个瓜吃不吃都已经不太重要了。
而我们也不得不看到，大众兴奋点越来越高与越来越稀缺的注意力之间的相关性——大众注意力越是稀缺，内容就越是要能够抓人眼球，当下明星们已经非常擅长于用“出轨”“离婚”“家暴”“撕逼”各种标签来吸引流量，而正是他们的无下限喂养了口味越来越挑剔的观众，一切负面信息都在变得稀疏平常，观众变得麻木、钝感，日渐失去自己作为人对万物的感受能力。
其次是大众审美正在变得成熟多样。
霸屏多年的妹系白瘦幼审美终于疲劳，而成熟优雅的姐系大女主审美有了更多的拥趸。
（女明星们开始展示自己的力量感）
观众可能已经受够了风格千篇一律的影视剧，也看腻了明明30好几的人却还要用粉色泡泡给自己贴上少女标签，而真正努力拼搏的中年实力女性却面临要么少女要么妈、要么干脆无戏可演的尴尬境地。
大众拒绝别人给自己贴上单一的标签，首先是从撕掉女明星身上单一的标签开始，要先让一部分icon潮起来。
这些或性感、或妖娆、或飒爽的姐姐们就是先行一步的icon，证明了大众开始承认并欣赏，有话直说是女性美，优雅大方是女性美，婚姻自由也是女性美。
最后是女性地位的崛起与自我意识的觉醒。
白瘦幼审美是什么？说白了是传统男性视角下的审美，是一种柔弱的、需要依附他人才能伸展的美。
随着经济能力和女性话语权的提升，任何一个有思想的女性都不会满足于将自己的美束缚在一个被设定好的小框框里，女性的美应该自由的伸展、绽放。
更何况是劳动参与率世界第一、越来越崇尚“自己赚钱自己花”的中国女性。当经济独立，不需要依附谁而生存的时候，自我意识的觉醒是必然，随之而来的就是不去将就谁，成为别人眼里的某某，而是顺从自己的心，成为自己。
营销如何转变？
作为一档集结了女明星又不缺流量的综艺而言，见缝插针的产品植入再自然不过。毕竟，人性慕强，尤其是光环加身的大明星。利用观众对女明星日常生活的好奇和羡慕穿插带货再容易不过，毕竟十克拉以上的钻石带不来，但美妆零食还是可以带一带的，实在不行免费的手机应用也不是不行。
但不管前浪后浪，如果不想被拍死在沙滩上，就不得不从《浪姐》的崛起去审视大众文化审美的变迁以及观众嗨点的变化：我们心心念念的消费者现在到底喜欢什么、追求什么又会为了什么而疯狂？提前看到这种花火，然后借助这种星星之火燎原才能浪得起来。
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