《二十二》反超《鲛珠传》，鲜肉电影遭团灭，谁背锅？
喜角(DoMarketing-营销智库) 发表于 2017-08-21 13:30:48    点击：

鲜肉流量已黄花，风光不在谁背锅。随着李易峰主演的《心理罪》开画，除凡凡“参演”的《星际特工》外，暑期档鲜肉电影悉数亮相完毕。
 

 

 
上映前的豪言壮语，开画后的啪啪打脸。这边影片制作方拉着鲜肉忙站台、卖肉卖颜撩粉丝，那边鲜肉急忙撕标签、自诩青年演员新力量。鲜肉电影的票房蓝图全不达标，是预期太高？还是鲜肉流量衰减，谁来背锅？鲜肉=演技差=票房低的大帽又何以扣得？
 
先看一组数据，具体感受一下鲜肉票房力在今年凸显的疲乏，认领自家爱豆“战绩”的时候到了。
 
《二十二》一部没有任何流量明星，几乎没钱做宣发，制作费用只有300百万的纪录片，却在排片率极低的情况下，实时票房反超特效投入过亿、鲜肉阵容强大的《鲛珠传》，并且在后几日排片得以提升后，实现无论是实时票房还是票占比都吊打了诸如《心理罪》、《鲛珠传》、《三生三世》和《建军大业》等体量级小鲜肉电影。
 

 

 

要知道，《建军大业》上映前可是喊出16亿票房目标，《鲛珠传》的制片人豪言“至少20亿”，杨洋主演的《三生三世十里桃花》被光线8亿保底。固然有吹嘘的炒作成分，但是也无不透露着制片方当时对小鲜肉电影的自信。
 
而这种自信，并非无根可寻，同为暑期档流量鲜肉担当主演，2016年《盗墓笔记》票房10亿，2015年《左耳》4.9亿，《小时代》4.9亿，不能说电影《三生三世十里桃花》就比《盗墓笔记》差吧？或《建军大业》就不如《小时代4》好吧？但是上映16天的《三生三世》票房却刚刚5亿，《建军大业》23天则不足4亿。
 

 
 

 

 

 

鲜肉当道，独揽流量的风光已日渐暗淡，剩下的是为这些败局的背锅与反思。
 
IP转电影犯克小鲜肉？
 
大IP自带流量，具有庞大的粉丝群，无论是游戏改编还是小说演绎，都未播先火，引流入怀。以《三生三世》为例，作为媲美《花千骨》的仙侠头部小说，配以电视剧成功加持，鲜肉杨洋、刘亦菲主演，这样的电影未上映便话题无数，流量大把，可是最终却饮恨票房。《悟空传》被称为“网文第一IP”，最终也仅以6.93亿收尾，与上映前迅猛激烈而充满情怀的讨论热度相比，略显落寞。还有开画不久的《鲛珠传》是九州搬上大银幕的第一个作品，然而疲软的态势预计也不会有很好的票房收尾。这些IP大电影，都是以IP+小鲜肉的运作模式，基本上呈现前期赢得喝彩，中期被原著粉比对讨伐，后期则票房逊色的尴尬局面。
 
原著粉永远是IP大电影绕不过的坎，想要依附的山。电影人物总是会被原著粉拿来与原著人物对比，这对于小鲜肉来说，是演技的放大镜，本身演技就禁不起考究的小鲜肉们，配以原著粉的放大，往往被吐槽的遍体鳞伤，这将直接导致IP电影常由好期待变成最终的烂口碑。
 

 
在原著粉的口中，杨洋饰演的夜华成了油腻又装逼男主，与书中隐忍、沉稳的夜华完全不像，杨洋耍的十里抻面被吐槽没有海底捞师父耍的好。《建军大业》电影中，饰演叶挺的欧豪，被现实中叶挺之孙批评太娘，批判革命历史被娱乐化扭曲，迅速打脸这部建军献礼之作。
 

 

 
《悟空传》书粉声讨电影打着IP旗号，演的却是另外一回事，有欺骗之嫌，瞬间《悟空传》成了豆瓣影评口中挂着羊皮卖狗肉的情怀骗子，由于未遵从原著，影片评分也只有5.4分。
 

 

 
IP电影转化的屡屡败绩，有小鲜肉演技的硬伤，有导演构思布局的失误，有内容转化编辑的问题，但最终还是由小鲜肉背锅，因为他是台前的发声者，舆论镁光灯下的光鲜者。
 
电影多元化，小鲜肉难一人为大
 
随着市场运作的逐渐完备，科技的进步和消费者素质层次的提升，影片的类型愈加丰富，卖点愈加多元。以小鲜肉颜值独撑的爱情片时期早已过去，各种科幻、神魔大片，炫目科技体验，成为影片卖点宣传。
 
虽然《鲛珠传》剧情演技是硬伤，但是过亿的CG特效着实成为热点，在媒体平台火了一把。纪录片不在是无人问津的“默”片，民智提升，人们开始关注一些社会问题，《二十二》的排片率提升，票房逆袭给予了最好的论证。观众不是不接受好电影，而是需要一个时间让他们成长。
 
多元化卖点，分流了小鲜肉们的流量，观众易变的口味，让小鲜肉市场定位更加艰难。去年流行花美男，今年《战狼2》大卖，硬汉成为观众心头好，单纯依靠颜值的小鲜肉们，未来的市场前程布满大雾。
 
鲜肉变鱼肉，粉丝成刀俎？
 
小鲜肉演技差本是硬伤，尴尬的台词又锦上添花，最后加一剂脑残粉的老抽，小鲜肉就可以出锅啦。通过电影《三生三世》小编学到了两个词，一个是抻面，一个是锁场。抻面是网友搞火的，锁场是粉丝创造的。
 
锁场就是脑残粉看到自家爱豆电影不卖座，担心影院排片减少，而选择不好的场次观影效果差的位置买很少的票，甚至人都不去，就为了保证场次的开放，维持排片率。而这种行为会减少影院的利益收入，于是便出现反锁场行为，简单粗暴直接停止某些场次的售票，无论是真心想去看电影的，还是有意锁场的，一刀切，全都不能观影。在此，为影院的强硬作风受赞，脑残粉真的是不要太嚣张。
 

 

  
杨洋、刘亦菲粉丝就因为担忧自家爱豆电影排片率降低，采取锁场行为，最终导致影院与粉丝撕起来，让本来岌岌可危的排片率雪上加霜，还为电影招致更多负面新闻，既然能享受得起粉丝给予的多大荣耀，就要承担粉丝带来的多大黑锅。
 

 

 

 
脑残粉的锁场行为，几乎引起群愤，既失了舆论支持，又丢了票房。
 
还有《悟空传》因为咔位、宣发等问题，郑爽粉丝撕遍其他各主演，导致电影刚刚上映就出现演员不和、倪妮婊等恶劣舆论。粉丝是偶像的影子，如果管不好，就只能背锅喽。
 
鲜肉有粉丝，大众有自来水
 
小鲜肉市场号召力的下降，不是粉丝力量衰减，而是受众更加理性，降低了对电影品质的包容度。随着《战狼2》电影的大卖，自来水成为与脑残粉对立，不容小觑的力量。“自来水”就是自愿免费为自己喜欢的电影宣传，甚至N刷的大众群体。豆瓣是“自来水”最著名的聚集地，豆瓣电影评分也成为衡量电影质量的权威标准，一般在豆瓣评分低的电影都没有什么好下场。
 

 
 

“自来水军”的崛起，证明在互联网碎片化时代，优质内容才是爆款销量产生的前提。马东在近期的演讲中就有谈到，消费升级不仅是市场行为、经济行为，更多是关乎人的内心需求变化造成的。内容正是我们寻找自己的路径。自我实现的需求是需求的金子塔顶端，同样对应的，也是消费可以溢价的部分。
 

 

因此，能够满足人们内容需求的电影，才是“自来水”甘愿为之奉献的根本所在，也是吸引消费者的最大资本。电影的特效，小鲜肉阵容的华丽等，只是优质内容的装饰，失去内容根基，在注意力碎片化时代，注定难有长久抓住受众目光的筹码。
 
故事的结尾，或许，小鲜肉们终因背太多锅，过重，而卒，从此，江湖再无小鲜肉，只剩青年演员和美丽皮囊。