陈冠希复出后首支TVC!金山毒霸抄袭岛国广告,自称没钱请公关!| 营销情报
( DoMarketing) 发表于 2017-07-23 13:55:42 点击:
《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。
差评
1、金山毒霸抄袭岛国广告,自称没钱请公关!
在广告圈,创意被剽窃不算什么新鲜事,但抄完了,还理直气壮的承认并且忽悠网友拉群吐槽的奇葩就少见了。金山毒霸算是开了个先例,当自家的新广告被质疑抄袭日本某巧克力品牌时,他们不但没有害羞脸红或者死不认账,反而大方表示:因为我们没钱请公关,所以……
岛国某巧克力品牌广告
DoMarketing-营销智库 点评:抄袭可耻,但这么坦白的承认,还是让人讨厌不起来,毕竟对比一下就知道了,和原作比起来,还是挺low的。
2、奥迪二手车回应物化女性广告
昨日,奥迪对最近闹得沸沸扬扬的二手车广告做出了如下回应:
据悉,该广告已经下架。
DoMarketing-营销智库 点评:公关文再好有毛用,黄花菜都凉了才回应,也太迟了吧。
延伸阅读:奥迪二手车广告竟把女人当牲口?
创意
3、当我穿回25年前,看见了父母爱情
年轻的时候,讨厌规矩、讨厌一成不变的寡淡生活,等我穿越回从前,才发现,父母的一生用尽了全力,才让我过上了现在的平凡生活。日本DoCoMo电信公司不仅有那只贱萌的鹦鹉,还有这样的温暖小广告。
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DoMarketing-营销智库 点评:所有的相遇都是久别重逢。
4、陈冠希复出后首支TVC
拍纪录片、开潮店、怼志玲姐姐,复出后的陈冠希依然保持着热搜体质,每次小动作都能引来不少关注。最近,他又接拍了一支TVC,镜头里的他还是那个浪浪的要做自己的“大男孩”,只是再也不年轻了。
DoMarketing-营销智库 点评:还有大半人生要走完,从头来过没什么了不起。
报告
5、Kantar Media CIC 发布2017 年版本中国社会化媒体格局概览,及五个发展趋势
近日,Kantar Media CIC发布了 2017 年版本的中国社会化媒体格局概览,并提炼出以下五个发展趋势:
1、功能与内容的融合:平台的功能及运营方式虽然在不断地更新,但其更新速度与多样性却远远低于优质内容的爆发力和影响。
2、对即时满足的需求:现今的消费者对于价格的敏感度降低,更多的是追求产品的个性化以及购物过程的参与和体验。所以,社会化商业中的快速销售(fast sales)能力便显得尤为重要。
3、泛娱乐化:不论是传统意义上的新闻发布,还是社会热点话题的讨论方式,消费者会更乐于接受轻松幽默的呈现方式
4、KOL 的专业化与话语权:随着影响力的上升和内容更新及品牌合作的扩大,每一个成功的 KOL 账号都需要一个专业的团队支持,而不再仅仅是草根阶段的个人推送,而KOL也已经演变成众多品牌的前沿销售力量。
5、智能互动:智能技术的推进无疑会提供更多形式的互动。而内容的吸引力及营销的精准性,才是增强粉丝粘性的基本。
资本
6、快闪营销服务平台“橙工场”获得数百万人民币天使轮融资
曾服务美团、58 到家、百度、美国航空、千叶珠宝、名侦探柯南等多个互联网公司的快闪营销服务平台“橙工场”目前在进行 Pre-A 轮融资,据悉,该公司获得泽厚资本的数百万元天使轮融资。
营销
7、超级马里奥化妆品在日本推出
近日,日本化妆品制造商Shu Uemura在日本市场推出了超级马里奥化妆品。 Shu Uemura艺术总监Kakuyasu Uchiide表示,Shu Uemura和超级马里奥两个品牌之间关系良好。超级马里奥化妆品的设计思想是展现个人风格,展现Shu Uemura的精神,Shu Uemura的DNA,Shu Uemura的创造力。(来源:36氪)
DoMarketing-营销智库 点评:什么都敢跨,化妆品才是跨界大户啊。
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