今年戛纳谁能拿奖？黄磊人设崩塌败给了钱，为广告主鞠躬尽瘁！| 一周案例红黑榜
Jupiter( DoMarketing) 发表于 2017-06-19 11:33:32    点击：

创意无极限

▎李奥贝纳预测今年最有可能获奖的25支戛纳参赛作品都在这了！

第64届戛纳国际创意节，昨天已经在法国戛纳开始了，会持续到24日。作为广告营销创意人的年度盛会，最引人注目的当属哪些好作品会脱颖而出拿得大奖。今年共有41170件参赛作品，相比去年略下降4.5%。

连续30年对戛纳进行得奖预测，并且准确率近85%的广告公司李奥贝纳本周也在创意节开始前，从入围的作品中选出了25支或许将会得奖的热门参赛作品。

据悉，这份预测名单由李奥贝纳全球首席创意官和阳狮集团创意主席Mark Tutssel筛选，并经李奥贝纳全球各办公室预测，哪些作品能赢得金狮乃至全场大奖。Mark Tutssel也曾四度担任戛纳创意节评委主席。

本届戛纳创意节李奥贝纳预测的25支“当红炸子鸡”

此外，李奥贝纳还针对今年戛纳参赛作品，洞察和总结出了“雕塑的美、创新的艺术装置、社交媒体值得你花时间、神曲系列、藐视重力”五个趋势。例如，创新的艺术装置方面，在新加坡，耐克就建设了“无限体育场”，这样跑者们就可以和自己的虚拟投影一起奔跑了。再例如，神曲方面，可口可乐的“阵容之歌”，改编自朗朗上口的童谣，让埃及人记住自己国家足球队员的名字。

而最新消息是，百度和代理商F5上海、本邦科技联手打造的《KNOW YOU AGAIN》斩获2017戛纳创意节Pharma Lions类银狮，这也是2017年戛纳国际创意节中国公司斩获的首个狮子。

按照百度发布的通稿描述：“AI智能眼镜，不仅能通过成熟的人脸识别和语音识别技术，帮助阿兹海默患者自动读取所视对象的外貌特征，通过细微的差异判断出对方身份，并语音传递给患者。其面部特征追踪技术，以及在黑暗环境中辨识语音背后所集成的AI技术和算法支持，更是能最大程度帮助记忆困难老人，重新建立家人和亲友所筑成的温情世界。”

不过小编咋看都感觉像是飞机稿，就好比，2015年“百度筷搜”的案例还斩获戛纳创意节技术创新金狮奖，然而筷搜今何在呢？又有谁用过呢？真的在实践中解决了吹嘘的那些问题了嘛？如果没有，那可不就是YY式的飞机稿嘛？？

戛纳创意节还在进行中，DoMarketing-营销智库 也会继续关注和报道，敬请期待。

▎左岸咖啡告诉你：法国人怎么看待约会、告白等爱情问题

最近，很多人的朋友圈，估计又被台湾左岸咖啡馆偏文艺、讲爱情的广告片刷屏和打动了。谈到爱情，或许很多人会联想到罗曼蒂克式的浪漫，会想到法国。那么法国人是如何看待爱情中的约会前、约会后和告白的呢？

长按二维码，观看《法国人说》约会前混乱篇

法国人说： “爱让生活失序紊乱，那么…就让我们爱吧！”

《法国人说》约会之后篇

法国人说：“真爱的第一个征兆，在男孩身上是胆怯，在女孩身上是大胆。”

长按二维码，观看《法国人说》告白篇

“法国人说：胆小鬼交不到漂亮女朋友！”

值得注意的是，在每支广告片讲述完故事，用法国人说的金句来概括总结后，都有意的加了一句“你说呢？”，小编觉得这几个字，非常能够把观者从场景中带到自己的恋爱场景中，然后忍不住去行动，很有意思。

据说，《法国人说》这个系列的广告片仍出自鬼才导演罗景壬之手，由台北ADK联旭广告出品。而《法国人说》系列影片也将会在台北电影节上作为影前广告方式进行播放。

▎两少女电车上悬念“尬舞” 原来是支公益文明出行广告！

公益类广告的尴尬往往是流于传统说教，讨不了受众的欢心，自然也不会被受众接受。最近西日本铁道集团为倡导乘客在电车上文明出行，推出一支悬念“尬舞”的广告片，大大的开了一把脑洞。

在电车或其它公共交通工具上，诸如“随意用包占一个人的座位、双腿大幅度张开不顾忌邻座的感受、在公车上各种扰人行为”可谓屡见不鲜，如何让乘客意识到这些不文明行为是有失道德的？或者说令人反感和讨厌的？西日本铁道集团创意广告给出的答案是：通过开脑洞的悬念表演，例如，坐空气椅、互怼尬舞等，让围观乘客改变自己不文明的乘车行为。

小编想说的是，其实在公车上还有一种不文明行为，就是吃“韭菜包子”等充满异味的早餐，那真是满车厢都充斥着味呀，不闻都不行。不知针对这种情况，要按西日本铁道集团创意公益广告的套路，又会演成什么样呢？欢迎开脑洞，在文末留言评论哈。

差评有道理

▎ 为广告主鞠躬尽瘁，黄磊人设崩塌毁于《深夜食堂》：不要脸还脸皮厚！

本周中国版《深夜食堂》一开播，吐槽和谩骂充斥了社交网络，黄磊的人设形象彻底毁了。截止目前，《深夜食堂》豆瓣评分依旧是2.4（近6.8万人评分），约89%的人——也就是超过6万人打出了一星的低分。

在首播当晚的第一个单元里，黄磊在《深夜食堂》中就强势植入了诸如老坛酸菜牛肉面、面膜、房产中介机构、食用油、饮料，甚至是垃圾袋等众多商业品牌，这也说明，黄磊人设的彻底崩塌，是彻底败给了“钱”字。

生拉硬拽的剧情和人设表现、不接地气的美食和剧情Copy、演员浮夸辣眼的演技、强插不断的过度植入广告，以及生硬尴尬的台词，硬是把这部剧干成了“深夜购物平台”。影视剧植入广告的前提是，剧集情节和内容本身质量要过关，而现在的情况是赤裸裸的在“广告中插播电视剧”，真是对广告客户“鞠躬尽瘁”。

谁不知道路边的苍蝇馆、大排档、撸串儿、口味虾、啤酒烧烤走起来，这才是属于我们的深夜食堂呀？剧组这么搞，就真真的不走心，真的把用户当“瓜娃子”了。

导演蔡岳勋面对媒体还委屈的自曝说“这件事我也没有话语权，我也很愤怒。”自己也曾因广告植入“气到在片场摔剧本”！并表示面对无孔不入的广告植入，他和黄磊都没办法接受，黄磊在拍的时候也很无奈，说为什么要这样。但是没办法，我们只能按合约行事。合约要是个人的话，在这个时候会不会觉得很委屈？？？请问合约是自己签的自己嘛？真是不要脸，而且还脸皮厚呀，明知+共犯，还觉得自己委屈，真是没天理！

反思《深夜食堂》遭差评和吐槽，归根结底的第一因就是把观众当傻子，认为观众还是当年那些“被人卖了还帮人家数钱”的低智群体，但现实却是，观众早就觉醒了，而且很善于通过社交媒体，不断的发表自己的观点和看法。如果说电视媒体时代的媒介隐喻，还是尼尔·波兹曼眼中的“娱乐至死”的话，那么显然移动社交媒体时代，就是“吐槽至死”。

不知有多少人是因为看到吐槽评论才去主动观看了一下《深夜食堂》，小编至少是带着这种围观情绪去看的，就是想看看豆瓣评分2.4的片会烂到什么地步，结果看完后，也忍不住跟着吐槽了。你们是这样的吗？？