《纪念碑谷2》宣传片太美了！e代驾花钱植入《欢乐颂2》引负面争议！| 一周案例红黑榜
Jupiter (DoMarketing) 发表于 2017-06-12 11:16:23    点击：

创意无极限

▎《纪念碑谷2》宣传片：美美美美美 腾讯又要吸金了！

《纪念碑谷》3年后，终于迎来自己的首个续作。此前毫无征兆，Ustwo之前也从未就《纪念碑谷2》是否存在透露只言片语。如今，一经腾讯代理联合发布，再次刷屏了朋友圈、微博。这款神奇的游戏上线三天内迅速登顶苹果App Store榜首。

而这支宣传片，以绝美的画风、清奇的脑洞，随手一截就是一张美美的手机桌面啊，惊艳！但是，目前，安卓版还未上线~

Monument Valley 2 

▎高考结束了，但借势营销最好的其实还是杜蕾斯！

今年高考据说有940万考生参与，好在已经结束了，所有的考生和家长都可以放松放松了，其实除了考生和家长之外，品牌们围绕2-3天的高考时间，也没放松，也开展了一场竞技。但小编想说的是，不好意思，这次借势营销的头把交椅还是要给杜蕾斯。

因为杜蕾斯的借势营销，不但有官方自己创作的趣味性内容，祝愿考生们“超长发挥”：

也有来自“民间高手”用户UGC的“沉住气 熬过6.7和6.8 就是69”内容：

当然你可以去说所谓的用户UGC没准也是杜蕾斯团队自己做，然后偷偷放出来的，这个小编就不评价了。小编只想说，有影响力和粉丝文化的品牌，在出现危机的时候，粉丝会帮着解围，在正面传播时，粉丝会帮着创作有价值的内容。但现实却是这样的品牌非常稀缺。

还是小马宋的评论中肯，如果你不是一个跟性有关的商品，如果你没有一个合作多年，能力如老金团队般创意牛逼，如果你不是一个有开放心态的甲方，你还是不要失心疯的去逼迫新媒体部门学杜蕾斯了，因为你学不会的。

差评有道理

▎ 总裁陆奇一页PPT出现3处错误 这届百度公关自嘲自黑式回应真不行！

在前两天爱奇艺世界大会上，百度集团总裁兼首席运营官、百度董事及董事会副主席陆奇的演讲PPT因一页有3处错别字而狂遭业界吐槽和奚落，竟将“前瞻误写为瞻前、布局误写为部局、业务误写为义务”。

而在去年的这个时候，百度也曾因用户体验部总监刘超在2016IXDC国际体验设计大会上的演讲PPT太low而遭用户炮轰和鄙视，据当时的媒体报道，刘超最终因“未事先向公司报备参会信息，同时其行为及演讲内容给公司品牌和声誉造成严重影响并给百度同学造成严重伤害。”而被从百度管理团队除名。

对于陆奇演讲PPT的错别字问题，王思聪在朋友圈评价：“百度不再是一家互联网公司，而是一家拍马屁公司。”

而大数据与互联网变现专家、《计算广告》作者刘鹏对此评价到：“AI时代来了，文盲也能翻身做主人了如此宏伟的目标，如此销魂的错别字，是否在向世人展示能躲过微软自动检查程序的完美AI系统？虽然alphago已经战胜了李世石，要靠夜校扫盲班语文水平的人才实现AI为先的战略，还是洗洗睡的好？”

竞品搜狗CEO王小川也在网络上趁机调侃：百度更懂中文，百度总裁更懂百度。并积极的用自家产品做了把借势营销，打击同行。

然而，对于此危机，百度市场公关又是以什么口径和方式来回应的呢？百度采用了两套回应措辞，首先，通过百度官方微博，回应称“由于工作流程的失误，陆奇先生演讲所使用的PPT是用来测试视频是否流畅的测试版，而非最终正式版本，非常抱歉！以下才是正式版的PPT。btw：PPT不是AI写的，和AI语文水平无关。”；

其次，通过微信公众号“这届百度公关”以自嘲、自黑的口吻，以模拟“2017年普通高等学校全国统一考试语文卷（百度公关版）”的方式，再次强调“是真的放错版本了，纯属意外”，并把挑衅的同行，逐个给反讽、奚落了一遍。

目前，此文已10万+阅读。但小编想说的是，PPT出现错别字问题，让老板陆奇很没面子还是次要的，最重要的是用户和媒体引发的吐槽会对百度的品牌造成伤害，尤其是对百度正在着力推进和打造的AI创新形象减分，毕竟用户很难相信，全球领先的人工智能公司会是这么的不严谨，在这样的重要会议上，让公司集团总裁的PPT犯这样的低级错误，丢脸啊。

对百度的同学来说，错了就是错了，没认真做事就是没认真做事，本身官方微博对此事正式回应已经足够了。但却还非要用“这届百度公关”的微信号把这个事以娱乐化、自黑和辩解的方式重新絮叨一遍，再黑一遍和自己不对付的同行。真是画蛇添足，生怕负面传的不够远，知道的人不够多似的，表面看是扳回了面子，但其实丢失的却是里子和度量。

▎e代驾花钱植入《欢乐颂2》 却引发负面损公司形象 哭笑不得！

本周对于e代驾市场公关的小伙伴来说，可谓一会天堂一会地狱，悲喜交加。开心的是植入《欢乐颂2》的剧情终于播出来了，王柏川终于做e代驾司机出场了。

然而悲的却是在剧中王柏川因误会被戴绿帽，竟穿着印有e代驾Logo的工作服和客户打架，这是要把e代驾师傅群体的形象拉低多少呀？

这几年，国内共享专车大战归根结底，打的不就是司机师傅安全不安全嘛？例如，神州专车“安全篇”广告，不就在紧紧抓住“除了安全，什么都不会发生”来和竞品形成差异化？

哈哈哈，e代驾这一植入真是花钱买负面呀，无怪乎被网友群嘲为“史上最冤金主”，引发社交媒体用户的集体吐槽。要知道，《欢乐颂2》的植入，可不便宜。虽然不知e代驾植入实际花了多少钱，但在《欢乐颂2》开播前夕，网上曾流传过一张欢乐颂的招商广告，赤裸裸的明码标价，要想投植入欢乐颂，先拿个450万。

而根据欢乐颂剧组2016年6月发布的招商方案显示，广告植入分为了B级、A级、A+级、钻石级、白金级等几个级别，相应的级别对应着相应的广告费。到钻石级、白金级的时候，甚至还限制了植入名额。

你们可以来猜猜e代驾的植入合作属于什么级别？据悉，e代驾公关团队植入《欢乐颂2》预想中的王柏川形象是史上最细腻、最贴心、最帅的司机师傅，传播推广主打“代驾我只用e代驾，e代驾我只叫王柏川”的口号都想好了，谁成想结局竟是这样……。

解释理由是：只因电视剧的保密协议，植入之前公关团队没办法知道全部剧情。说白了，还是公关团队的控制力太弱，最终才导致了这赤裸裸的打脸行为的发生，不知道e代驾老板杨家军现在是什么心情？

小编百度了一下，发现e代驾主动借机发了很多稿件，舆论引导的方向是“叫屈，强调获网友同情，王柏川打人是剧情需要，与安全无关，有争议但品牌e代驾赚到最大”等等。当然或许有人会说这是不是e代驾的自黑营销啊？小编只想说，自黑你妹啊，哪来那么多自黑营销，如果事件策划引发的传播是具有负面倾向或对品牌造成伤害，那么获得的曝光越多，就越是该差评。如果是有预谋的炒作和自黑，那么这个时候e代驾是不是应该假模假式的向欢乐颂剧组发发律师函、起诉状，表示抗议和要法律维权了呢：）

延伸阅读：《欢乐颂2》，你不知道的五个小心机！