被误解的红色iPhone 7，苹果为什么不解释？
阿飞(营销创意官) 发表于 2017-03-24 15:56:00    点击：

对于此次新款产品的推出，苹果并没有开发布会，只是这样静静的在官网上线。而苹果的淡定却让营销圈“不淡定”了！多家品牌官微又掀起了一场“红色”营销战。

（可口可乐：小可猜，你抵挡不了红色的诱惑~）

（杜蕾斯：red）

（Jeep:早以红色呈现）

（QQ浏览器：自古红蓝出CP）

因为苹果的红色iPhone 7 这些品牌想红想“疯”了！除了品牌们不淡定外，吃瓜群众也不淡定了。

“能用一个壳解决的事，为什么还要花那么多钱呢？”

关于这个红色的说法，也是被部分媒体和网友们从“中国红”喊到“姨妈红”。

但实际上这款红色应该被称为“艾滋红”，对比苹果中国官网和中国香港官网会发现略有不同。

（中国内地苹果官网）

（香港地区官网）

在香港地区苹果官网我们可以看到，多了“PRODUCT（RED）”字样。而(RED)是指运行机制与全球知名品牌合作，开发相关Red产品，将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund)组织，为“全球防治艾滋病、结核病和疟疾基金”进行筹款。 

按道理说，这是一件做公益的好事，为什么苹果在中国内地网站上并没有标注呢？

有媒体报道称，根据《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》 第一章 第五条规定：

“境外非政府组织在中国境内开展活动应当遵守中国法律，不得危害中国的国家统一、安全和民族团结，不得损害中国国家利益、社会公共利益和公民、法人以及其他组织的合法权益。境外非政府组织在中国境内不得从事或者资助营利性活动、政治活动，不得非法从事或者资助宗教活动。”

而PRODUCT（RED）具有盈利性，所以不适合在中国进行宣传。为此有人提出疑问中国大陆销售的红色产品是不是不会给（PRODUCT）RED捐款？而库克在给外媒macrumors的回应中谈到：“全球所有国家销售的所有iPhone 7和iPhone 7 Plus都会向Global Fund基金捐款。”

从“中国红”到“艾滋红”，从logo受限到全球所有国家销售都会向Global Fund基金捐款，苹果始终没有正面解释中国内地“红色特别版”的特别之处，而是任由中国消费者“误解”。

但从苹果的角度来看，不论是否被“误解”，对于品牌都是有益的。

红色，对于中国人而言，是一个喜庆的颜色，也是很多消费者喜欢的颜色。所以在苹果未直接将“红色特别版”表述为“中国红”时，已有不少消费者“一厢情愿”的将其称为“中国红”。这样“美丽的误会”，更利于iPhone 7特别版的销售，又为何要解释呢？

而当有人提出iPhone 7特别版的红色并不是“中国红”时，苹果也没有解释，因为人家本来就没有以“中国红”进行宣传，所有的事情，都是消费者自己“脑补”的。对于苹果中国内地官网没有添加“（PRODUCT）RED”字样的事情，苹果还是没有解释。因为已经有人提出是因为中国有相关规定，所以无法使用（PRODUCT）RED字样。这就变成了“不是苹果不想在中国境内做公益活动，只是无奈中国的法律规定不允许。”但是对于中国内地iPhone7销售额是否会给Global Fund进行捐款时，库克一句：全球iPhone7系列销售都会对Global Fund进行捐款，又将这“太极”推了回来，如何理解就看消费者自己了。

一个在技术上没有区别，只是在颜色上略有不同的苹果“红色特别版”却在中国引起了极大的反响。不得不说，苹果很好的示范了一次“模糊营销”，将所有的想象交给消费者，而自己只陈述了有限的事实。

不论如何解释这款“红色”，不可否认的是中国市场已是苹果不得不重视的地区。在苹果上个月发布的2017财年一季度财报中，大中华区营收162.3亿美元，同比下跌12%，是五个地区中唯一一个出现下滑的。市场调研机构Counterpoint的数据也显示，iPhone已不再是中国最畅销的机型。而OPPO、VIVO幕后段永平在接受媒体采访时曾表示，苹果占有率下滑的原因是因为不懂中国市场。

此次 iPhone 7 “红色特别版”的推出加之库克的来华访问后，苹果股价近期屡创新高，除了苹果股价飙升外，A股市场苹果概念股也全线飘红。或许苹果之前还不太懂中国市场，相信这次的“红色”和库克的访问应该会让苹果更加了解中国市场。