薛之谦这支膜法世家的广告到底有没有抄袭？
板栗(Domarketing) 发表于 2016-11-10 16:14:15    点击：

 
在这个卖手机都要谈情怀的时代，卖面膜的膜法世家要和消费者们谈谈梦想。在今年的7月份，膜法世家签下薛之谦为膜法世家首席梦想官，随后针对90后年轻市场做了一次梦想的直播，该次直播观看人数超过100万人，绝大多数人不是冲着梦想，而是冲着薛之谦去的。


最近，薛之谦出演的膜法世家最新广告陆续在各大视频网站上线。


视频广告的风格还是一如既往的薛式幽默，动作表情夸张到搞笑，然而看完以后却发现这支广告好！眼！熟！

没错，泰国snailwhite 蜗牛霜广告也是同样的创意，用类似的手法上演了泰国版的“灰姑娘如何利用XXX化妆品成功撩到王子”的故事。然而这个故事恰在薛之谦成为膜法世家首席梦想官之前。


两支广告的创意核心都是灰姑娘凭借XXX化妆品的魔法打败恶毒的后妈和肥胖的姐姐们，成功得到王子的垂青的故事改编，风格都是动作、演技浮夸，改编的现代感超强。
不同的是，泰国广告大体还是遵循着原故事的节奏，反派角色由男性反串出演也是泰国广告的一大特色；而膜法世家的这支广告则带着强烈的薛之谦风格，不管是“微博王子”称号的直接出现还是各种薛式经典动作，“花式敷面膜”的结尾是广告最硬的部分但恰好将它与前者区别开来，但是这究竟是为了增加广告的搞笑成分还是可以区分，我们不得而知。
 
然而不容忽视的是，膜法世家创始人在2014年品牌电商峰会上曾经提到过膜法世家曾经尝试过一些剑走偏锋的网络营销方式。比如某次促销期间，膜法世家的营销团队曾就崔健的《一块红布》为灵感来源做出了一个“无下限”的广告设计：图片是穿红色衣服的女性盖着红盖头，穿着红衣服，宣传语则是“我的节日我的膜”。

这个打擦边球的广告很快就被全面撤下，而后黄晓东也解释说这都是误会，“在他看来，像膜法世家一样依托互联网成长起来的品牌，对互联网营销尺度、品牌调性的掌控力实际上是不足的，很容易走向歧路”。
 
那么这一次薛之谦广告广告究竟是创意撞车还是有意为之？我们作为局外人同样是不得而知。童话中的灰姑娘之所以能够变美受王子垂青是因为她心灵美，现实中的灰姑娘却是用黑魔法引来王子。潘多拉魔盒一旦打开，即使有希望，但伴随而来的更多的是贪婪的谎言和欺骗。