eMarketer：2012年数字媒体核心趋势
(媒介360) 发表于 2011-12-29 12:59:44    点击：

的原因。二是交易，用有价值的内容交易用户的时间、注意力和数据。

　　社会化营销发展趋势

　　1. 社交网络受众到2012年将囊括66%的美国互联网用户

　　到2012年将有三分之二的美国互联网用户使用社交网络，但是其增长速度在后几年将有所放缓。亚洲人、黑人、西班牙人占据了社交网络使用比例的前三。

　　2. 社交网络广告依然保持增长

　　2012年全球社交网络广告收入将突破80亿美元。其中Facebook在2012年的广告收入就将高达
58亿美元。2012年Facebook发展趋势包括：(1) 隐私问题将更受重视，人们都很好奇Facebook会如何使用用户信息。(2) 为了保持广告收入增长，Facebook将会花更多时间来优化广告利益。(3) Facebook需要优化移动平台，以吸引更多国际用户，另外Facebook在移动广告方面已经落后太多。

　　3. 衡量评估：趋向于能证明商业价值的评估方法

　　首席营销官们需要更加硬性的方法以支持社交媒体的花费增长。营销人们依然要关注粉丝的评估，而不是商业业绩。顶尖公司想要获得更多消费者洞察，并发展报表和KPI。

　　如何获取更有效的评估方法：衡量评估→明确商业目标→不要守株待兔→不只关注品牌业绩，视野要更开阔。

　　4. Google+：吸引营销人的关注

　　Google+主页的发展前景非常好，全球100大品牌已有61%进驻了Google+。

　　2012年：世界末日还是营销狂欢日？

　　伦敦奥运会将会是多屏发展的机遇，数字媒体也会成为新战场。2012年的总统选举和伦敦奥运会将会给广告业带来一个短期的震荡。

　　关键要点：

　　1. 消费者对于移动设备的逐渐接受将给营销人带来新的挑战，消费者接触媒体的方式更加多平台，更加不可测。

　　2. 广告与内容之间的界线更加模糊。营销人可以通过跨渠道的新互动形式，来突破消费者对于广告的反感，以达成与他们的互动。

　　3. 社交网络保持增长势头。用户规模和广告收入持续增长，社交媒体的评估方式仍在探索。

　　4. 消费者使用移动媒体、社会化媒体、以及购物的行为模式在最后一公里处正在逐渐融合。品牌需要明白哪些地点匹配不同的消费者接触点，使签到更受欢迎。

　　5. 隐私问题对于消费者和营销人而言，都是首要问题。对于隐私问题的担忧在在线、社会化、移动平台逐步加重。

　　（完整报告请见 http://chinamedia360.com/Play/SwfPlay.aspx?T=1&Did=119 ）