2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果
美兰德(《广告主》授权发布) 发表于 2011-11-23 22:26:28    点击：

执行近四年的家电下乡政策，全国农村居民家庭的耐用消费品拥有程度获得较大提升。调查显示，2011年全国农村居民家庭拥有的耐用消费品种类进一步丰富：手机/电话/PDA、普通彩电、洗衣机、冰箱/冰柜、自行车/电动自行车居前五位，每百户农村居民家庭的拥有数量分别达96.5部、90.5台、84.6台、79.9台和66.8辆，通讯类及冰洗类耐用消费品的拥有数量较上年普遍增长。农村消费市场依然延续高涨局面，手机、电视、电脑、空调、电磁炉等耐用消费品是农村居民家庭未来五年内打算添置的主要商品。其中，未来1年内计划购置倾向较大的五类耐用消费品依次是手机、照相机、电脑、电磁炉和背投式彩电/液晶电视，购置比例均达3%以上；未来1～2年内计划购置倾向较大的五类耐用消费品依次是手机、背投式彩电/液晶电视、电脑、微波炉、电磁炉，购置比例分别达15.0%、9.2%、8.2%、7.9%和7.7%；未来2～5年内计划购置倾向较大的五类耐用消费品依次是手机、背投式彩电/液晶电视、电脑、空调和微波炉，购置比例分别为15.8%、15.7%、14.8%、12.8%和11.4%。

电视依然是农村居民最重要的信息来源和最广泛的传播媒体，收看电视节目一直是农村居民日常生活的重要组成部分。调查显示，2011年农村居民每周平均有5.1天会接触电视，远高于对其他媒体的接触频率；农村居民平均每天用于收看电视的时间长达133.2分钟，领先于其他各类媒体，为广告主搭建了农村市场推广与产品营销的良好平台；对网络媒体的平均接触频次达1.4天/周，平均每天接触时长为114.8分钟，仅次于传统电视媒体，网络媒体对农村居民潜在的生活和消费影响值得深入关注。就农村居民对电视的应用来看，其收看电视的主要目的集中在休闲娱乐、放松心情以及了解新闻时事、国家政策等方面；其获取商品信息的渠道也以电视为主，比例达六成以上，其中主要从电视中获取商品信息的比例超过半数。互联网也在农村居民的商品信息获取中也发挥着重要作用，表示从互联网中获取商品信息的农村居民比例也达15%以上，位居前五行列。

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