2020.05 20

“请加我的企业微信”背后,这些营销趋势需被重视

“请加我的企业微信”背后,这些营销趋势需被重视

就在近日,企业微信的一组魔性广告引发了我们注意,遍布地铁和电梯的“请加我的企业微信”广告海报以及一支魔性病毒视频组合投放,为其带来了一波强势的品牌曝光。

2020.05 20

定价:营销人最大的知识盲区

定价:营销人最大的知识盲区

如何涨价才能不翻车? 直播中的历史低价,是经营者的无能还是趋势使然? 为什么我说低价是最高级的战略? 这些问题背后,就是价格的秘密。今天我们来消化的概念是——定价。

2020.05 20

非常创意赢得MINI全球创意业务

非常创意赢得MINI全球创意业务

非常创意(Anomaly)近日在MINI 长达一年的全球创意比稿中拔得头筹,成为后者的全球领衔策略及创意代理商。Anomaly将负责MINI品牌的所有数字营销和传统创意工作。

2020.05 19

“咖啡味花露水”,六神年轻化的喜与忧

“咖啡味花露水”,六神年轻化的喜与忧

最近,六神和肯德基的跨界合作再次引发了公众的关注,被称为“奇葩联名”。具体而言,是这两个品牌通过联名方式各自推出了新品,分别是“花露水味的咖啡”和“咖啡味的花露水”。

2020.05 19

新兴广告公司挖的坑

新兴广告公司挖的坑

挖坑,是花费力气做了没必要的事,这件事还为以后带来隐患和问题。当广告公司的市场全面多样化和高度同质化,品牌主一方面选择越来越多,另一方面也要警惕危险的随之变高。要警惕长远和策略思维的缺失。这点不管对品牌主,还是对广告公司都一样重要。

2020.05 19

纽约广告节宣布2020产业特别奖 麦肯集团获年度代理商

纽约广告节宣布2020产业特别奖 麦肯集团获年度代理商

纽约广告节(New York Festivals)Advertising Awards宣布2020产业特别奖(Industry Awards),授予那些屡获殊荣、勇于挑战、创新灵感的代理商与品牌 2020年度代理商(Global Network of the Year Award)麦肯集团(McCann Worldgroup);共获10金、15银、31铜、117佳作

2020.05 18

营销无往不利的2个“大杀器”:高价值+低难度

营销无往不利的2个“大杀器”:高价值+低难度

要想行为发生改变,动机和能力,二者缺一不可。消费行为的改变也是如此,所以营销动作由此有了努力的方向,用高价值给消费者以改变的动机,让消费者觉得值得做;用低难度让消费者觉得“我可以”,让消费者觉得“容易做”。

2020.05 18

疫情之后,To B 品牌营销的三个新变化

疫情之后,To B 品牌营销的三个新变化

To B 产品往往有一定的专业性,又带有一定的门槛,很Low的操作肯定不行,所以营销要做的软一点、有逼格一点,即品牌营销。但疫情也带来了新变化、新机遇,最近和ToB品牌朋友聊天,总结三点分享出来:

2020.05 18

竞立媒体拿下金霸王全球媒介业务

竞立媒体拿下金霸王全球媒介业务

金霸王(Duracell)日前任命群邑旗下的竞立媒体(MediaCom)担纲新的全球媒介代理商,负责覆盖总计32个国家市场—包括中国、美国和英国等的所有媒介事务。竞立媒体将从7月1日正式开始服务这项媒介业务,该业务总价值大约为8400万美元(根据Comvergence数据)。

2020.05 17

品牌记忆度提升40%、70倍官网到达量,Tiffany是如何做到的?

品牌记忆度提升40%、70倍官网到达量,Tiffany是如何做到的?

Tiffany的一项创新做法值得借鉴:通过腾讯视频平台“OneShot联动闪屏+MaxView沉浸式贴片”组合投放,不但大幅提升了用户广告体验,而且完美实现了品牌调性高效“C位”曝光、消费者高频互动、引流转化等多重营销目标。

2020.05 14

当我们谈论品牌年轻化时,我们搞错了几件事?

当我们谈论品牌年轻化时,我们搞错了几件事?

前段时间接到一个案子,客户的brief特别简单:品牌年轻化。我们在大团队的先期讨论里发现一个问题:一提起品牌年轻化,就会习惯性地直接切入年轻群体,曾经是80、90后,今天变成了95、00后。

2020.05 14

电通安吉斯集团中国推出dentsumcgarrybowen品牌,加强创意服务

电通安吉斯集团中国推出dentsumcgarrybowen品牌,加强创意服务

DoMarketing-营销智库获悉,电通安吉斯集团中国今日正式宣布推出兼具创意服务与品牌解决方案的创意代理品牌dentsumcgarrybowen,它结合了北京电通和mcgarrybowen中国,提供创意领先的品牌转型服务。

2020.05 14

“中国好公司典范”,这家营销科技公司我粉了!

“中国好公司典范”,这家营销科技公司我粉了!

随着5G的来临,数据爆炸式增长,东信将始终保持初心,与最前沿的营销技术和市场动态保持同步,帮助数字营销从业人员简单、高效的达成营销目标。“

2020.05 12

丰巢的危机公关错在哪儿?用户为啥连5毛钱都不愿意付?

丰巢的危机公关错在哪儿?用户为啥连5毛钱都不愿意付?

希望,大家可以从丰巢这次的危机,真正意识到一个问题:不是收费不可以,但要收得合情、合理,过程也要正大光明,而不是耍小聪明和玩无赖,这是刷屏时代的特性,品牌是有人设的,不能渣!

2020.05 12

丰巢声明发布之前是谁点的头?

丰巢声明发布之前是谁点的头?

而丰巢这件事中,消费者对其品牌的不满,从一开始的霸王硬上弓就没有误会,所以也谈不上需要澄清解释。要说增强信任,倒是可以做一些事情的。比如单方面的决策是否以后应该停止?定价是否应该更多的适应城市情况?

2020.05 12

BBDO任命陈语晴为上海创意群总监

BBDO任命陈语晴为上海创意群总监

BBDO(天联广告)日前任命陈语晴(Ariel Chen)为上海创意群总监。她从事广告创意行业二十年,曾在中国台湾、中国香港、上海、新加坡等地供职于包括BBDO、奥美、麦肯、李奥贝纳、腾迈等4A代理公司。

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