宏盟集团收购IPG后大重组，关闭DDB、FCB等广告公司，全球裁员4000多人
(DoMarketing) 发表于 2025-12-04 17:29:36    点击：

据ADWEEK消息，12月1日，在完成对IPG的收购后，宏盟集团宣布了其新的结构和领导团队。新控股公司由John Wren担任首席执行官，共划分为七大核心业务部门，同时所有含“IPG”名称的实体均已停用。

这笔收购交易使宏盟集团跃升为按营收计全球最大的广告代理商，超越法国的阳狮(Publicis)集团，并将WPP集团挤至第三名，把广告业的重心重新拉回纽约曼哈顿的“广告狂人”聚集地。

在核心部门布局上，创意部门宏盟广告将继续由现任CEO兼总裁Troy Ruhanen领导，旗下三大全球网络包括TBWA、BBDO和McCann。

成立于1949年的创意代理机构DDB和创意营销代理机构MullenLowe将并入宏盟旗下的TBWA。FCB是IPG旗下最大的全球广告代理网络之一，其历史可追溯至1873年，将并入宏盟旗下的BBDO。这也意味着DDB、FCB、MullenLowe这三个品牌将不复存在，象征着一个依靠独立代理品牌积累文化资本的时代结束。

保留六个全球媒介公司，即OMD、PHD、Hearts & Science、Initiative、UM和Mediahub。同时，新集团还保留了旗下的许多精品和专业广告公司，以及IPG旗下的精品创意公司，包括the Martin Agency、Goodby Silverstein & Partners、Lucky Generals、Zimmerman、Mercury、GMR、Carmichael Lynch、GSD&M、Grabarz & Partners、Antoni、Lola、Africa、Serino Coyne、Bright Red Agency和Merkley & Partners。

宏盟表示，作为IPG整合的一部分，此次重组计划将在全球裁撤4000个岗位，主要是在行政职位，但一些领导职位也会受到影响。裁员后，大约85%的职位将以客户为中心，而15%将是行政职位。这一数字叠加IPG收购前今年已裁撤的3200个岗位以及宏盟去年秋季宣布交易后解雇的3000名员工，累计裁员规模将达到约1万人。

目前，该集团旗下媒体代理机构以及公关代理机构尚未进行变革，对此，不少行业内人士预判当前创意机构整合仅是“前奏”。