2020.05 28

爹味海报被吐槽:雷佳音和优衣库,谁为谁背锅?

爹味海报被吐槽:雷佳音和优衣库,谁为谁背锅?

从一百多年前鲁迅笔下形形色色的围观群众到今天的吃瓜群众,围观的艺术在互联网时代更可谓是超越了地域和时间的限制。而最近在网上被围观者中,最热闹的当属雷佳音和他的一组优衣库海报了。

2020.05 28

2020第十九届中国广告与品牌大会将于七月举行

2020第十九届中国广告与品牌大会将于七月举行

2020第十九届中国广告与品牌大会,积极响应长三角一体化发展国家战略,将于7月15 - 16日,在经济活跃、文化厚重的千年古都南京隆重举行。

2020.05 26

GUCCI 为何爱在广告中拍小动物?

GUCCI 为何爱在广告中拍小动物?

其实,不仅有人想变成鹿,有品牌也想变成鹿。比如,不久前GUCCI发布的2020年早秋系列形象广告,就以“So Deer To Me”(对我来说是鹿)为主题,将镜头对准了鹿与人。

2020.05 26

广电总局动手了!这些割韭菜、收智商税的广告要玩完?

广电总局动手了!这些割韭菜、收智商税的广告要玩完?

广电总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出。

2020.05 26

百胜中国前首席营销官李波加入高瓴资本

百胜中国前首席营销官李波加入高瓴资本

四月时,百胜中国刚刚完成对黄记煌的收购,百胜中国前首席营销官李波已于去年11月离开公司,加入高瓴资本。李波个人领英的更新动态显示,他于去年十一月加入了私募投资公司高瓴资本成为合伙人,负责健康护理类业务。

2020.05 20

“请加我的企业微信”背后,这些营销趋势需被重视

“请加我的企业微信”背后,这些营销趋势需被重视

就在近日,企业微信的一组魔性广告引发了我们注意,遍布地铁和电梯的“请加我的企业微信”广告海报以及一支魔性病毒视频组合投放,为其带来了一波强势的品牌曝光。

2020.05 20

定价:营销人最大的知识盲区

定价:营销人最大的知识盲区

如何涨价才能不翻车? 直播中的历史低价,是经营者的无能还是趋势使然? 为什么我说低价是最高级的战略? 这些问题背后,就是价格的秘密。今天我们来消化的概念是——定价。

2020.05 20

非常创意赢得MINI全球创意业务

非常创意赢得MINI全球创意业务

非常创意(Anomaly)近日在MINI 长达一年的全球创意比稿中拔得头筹,成为后者的全球领衔策略及创意代理商。Anomaly将负责MINI品牌的所有数字营销和传统创意工作。

2020.05 19

“咖啡味花露水”,六神年轻化的喜与忧

“咖啡味花露水”,六神年轻化的喜与忧

最近,六神和肯德基的跨界合作再次引发了公众的关注,被称为“奇葩联名”。具体而言,是这两个品牌通过联名方式各自推出了新品,分别是“花露水味的咖啡”和“咖啡味的花露水”。

2020.05 19

新兴广告公司挖的坑

新兴广告公司挖的坑

挖坑,是花费力气做了没必要的事,这件事还为以后带来隐患和问题。当广告公司的市场全面多样化和高度同质化,品牌主一方面选择越来越多,另一方面也要警惕危险的随之变高。要警惕长远和策略思维的缺失。这点不管对品牌主,还是对广告公司都一样重要。

2020.05 19

纽约广告节宣布2020产业特别奖 麦肯集团获年度代理商

纽约广告节宣布2020产业特别奖 麦肯集团获年度代理商

纽约广告节(New York Festivals)Advertising Awards宣布2020产业特别奖(Industry Awards),授予那些屡获殊荣、勇于挑战、创新灵感的代理商与品牌 2020年度代理商(Global Network of the Year Award)麦肯集团(McCann Worldgroup);共获10金、15银、31铜、117佳作

2020.05 18

营销无往不利的2个“大杀器”:高价值+低难度

营销无往不利的2个“大杀器”:高价值+低难度

要想行为发生改变,动机和能力,二者缺一不可。消费行为的改变也是如此,所以营销动作由此有了努力的方向,用高价值给消费者以改变的动机,让消费者觉得值得做;用低难度让消费者觉得“我可以”,让消费者觉得“容易做”。

2020.05 18

疫情之后,To B 品牌营销的三个新变化

疫情之后,To B 品牌营销的三个新变化

To B 产品往往有一定的专业性,又带有一定的门槛,很Low的操作肯定不行,所以营销要做的软一点、有逼格一点,即品牌营销。但疫情也带来了新变化、新机遇,最近和ToB品牌朋友聊天,总结三点分享出来:

2020.05 18

竞立媒体拿下金霸王全球媒介业务

竞立媒体拿下金霸王全球媒介业务

金霸王(Duracell)日前任命群邑旗下的竞立媒体(MediaCom)担纲新的全球媒介代理商,负责覆盖总计32个国家市场—包括中国、美国和英国等的所有媒介事务。竞立媒体将从7月1日正式开始服务这项媒介业务,该业务总价值大约为8400万美元(根据Comvergence数据)。

2020.05 17

品牌记忆度提升40%、70倍官网到达量,Tiffany是如何做到的?

品牌记忆度提升40%、70倍官网到达量,Tiffany是如何做到的?

Tiffany的一项创新做法值得借鉴:通过腾讯视频平台“OneShot联动闪屏+MaxView沉浸式贴片”组合投放,不但大幅提升了用户广告体验,而且完美实现了品牌调性高效“C位”曝光、消费者高频互动、引流转化等多重营销目标。

2020.05 14

当我们谈论品牌年轻化时,我们搞错了几件事?

当我们谈论品牌年轻化时,我们搞错了几件事?

前段时间接到一个案子,客户的brief特别简单:品牌年轻化。我们在大团队的先期讨论里发现一个问题:一提起品牌年轻化,就会习惯性地直接切入年轻群体,曾经是80、90后,今天变成了95、00后。

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