爱奇艺与电通等公司共同发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》
(广告人智库) 发表于 2016-08-09 11:02:01    点击：

8月4日，电通安吉斯集团中国与爱奇艺、品友互动、秒针、尼尔森等行业领先机构，共同发布了《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》（下文简称《白皮书》）。这是业界首次大规模的OTT行业联合调研，透过解析正在形成的OTT生态圈，引领行业发展趋势。

　　电通传媒大中华区首席执行官暨安浦菲中国区总裁菅波刚、电通安吉斯集团首席媒体资源投资管理官暨安浦菲中国区副总裁魏丽锦、电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁暨安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡，爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺OTT全国销售总经理刘诚、爱奇艺贴片营销中心负责人王泉等现身此次发布会，与合作伙伴、行业专家、客户代表等350余人共襄盛举。就OTT行业的现状、商业变现及发展前景等问题进行了讨论和分享。

　　互联网浪潮下，“客厅经济”成为新的入口。OTT（全称Over the Top，互联网智能电视）不仅仅是一块屏幕，更是新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合，也是在互联网环境下的传统媒体和数字媒体的融合。正因具备互联网和电视的双重属性，OTT既可以像电视机那样可以提供超大高清屏幕的震撼体验、遥控操作，同时也拥有互联网的视频点播、互动性强的特征，因此成为新一代的家庭娱乐新趋势。根据预测，到2016年底，国内每卖出100台电视机中，95台将会是互联网电视，这是一个潜力巨大的市场。

　　OTT的崛起和即将到来的普及化将改变消费者的行为习惯。此次发布的《白皮书》中显示，消费者一旦开始习惯了OTT更具互动性、个性化的观看体验之后，就很难再回到过去的单向“收看式”的体验，他们会快速学习如何通过各种方法在OTT上满足他们的观看需要，报告中称之为“聪明的沙发土豆”。

　　跟随着消费者行为的转变，OTT必将成为大屏营销的大势所趋。OTT为广告主提供了更多的投放机会，还可以根据内容偏好定向推送给精准人群、与消费者进行有效的双向互动。同时，OTT也打破了PC端、移动端、传统电视的既有构成，进而达成多屏组合的全新生态圈，能有效补充人群、地域、渠道等方面的覆盖量。OTT广告将成为广告营销行业的新拐点。爱奇艺作为视频行业的领导者，与央广银河互联网电视牌照运营公司紧密合作，依托强大的内容资源和出色的产品设计、技术开发能力，OTT累计覆盖终端突破1亿台，日均覆盖活跃终端超千万，日均VV1.6亿，整体市场份额遥遥领先。

　　未来，OTT还会被纳入跨媒体、跨平台的程序化购买生态体系，这也将为OTT的商业变现带来更多想象空间。爱奇艺数据研究院院长葛承志表示：“十年来，互联网视移动视频让年轻受众渐渐离开电视屏，十年后，互联网电视的发展将他们一个个又带了回来，且随之而来的是这个行业巨大的改变：更灵活、友好的点播及人机交互方式；全流量可测量和与PC、移动屏幕整合的用户识别的巨大营销价值；以及传统电视媒体从未想象过、或想象过但从未规模化实现过的内容付费商业模式。OTT的未来充满期待。”