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报告:2016年大学生人群移动生活洞察
(TalkingData ) 发表于 2016-05-30 09:54:30    点击:

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大学生人群活跃时段从早上八点开始,全天都处于一个较为平衡的活跃中,可见手机已经成为大学生生活中必不可少的东西,机不离手成为大学生的新兴生活方式。
Part 1 大学生用户规模
 
用户规模:在校生3700万,用户规模不断扩大
 
根据教育部的报告,2015年在校生规模达到3700万人,其中普通高校本专科学生2625万人,各类高校2852所,毛入学率40%,高于全球中高收入国家平均水平。
 

 
设备规模:大学生设备规模4400万
 
移动互联网设备规模达到13.1亿台,移动互联网发展越来越快;而随着95后成为大学生的主力,人手一部手机成为大学生生活常态,大学生设备规模也在增长,达到4400万台。
 

 
Part 2 大学生用户画像
 
性别:男大学生比例高于女大学生
 
大学生性别比例中,男生占比52.8%,女生占比47.2%;但对比移动互联网整体,女性比例高于整体。
 
 
省份:山东、江苏和北京大学生较多
 
大学生人群省份占比中,山东占比排名第一,为5.9%;其次是江苏,占比5.8%;对比移动互联网整体,广东和浙江大学生人群相对较少。
 
 
品牌:大学生青睐小米和华为等国产机
 
大学生人群设备品牌分布中,小米排名第一,占比28.6%,华为排名第二。对比移动互联网整体,大学生使用三星的比例仅为整体的一半,且大学生人群所用设备品牌较为集中,TOP10设备占比达到96%
 
Part3 大学生行为分析
 
活跃时段:大学生在早上八点之后开始活跃
 
大学生人群活跃时段从早上八点开始,全天都处于一个较为平衡的活跃中,可见手机已经成为大学生生活中必不可少的东西,机不离手成为大学生的新兴生活方式。
 

 
关联应用:课程格子和超级课程表受欢迎
 

 
线下消费:女生关注箱包、男生关注生活服务
 

 
大学生人群线下消费偏好中,男女生关注点存在差异,女生关注运动健康、箱包、化妆品等品类;男生关注生活服务、餐饮等
 
热力图:大学城是大学生主要活跃地点
 
北京大学生线下热力图显示,他们主要活动区域就集中大学城,外出比例很少;周末依然集中在大学城内,少部分大学生会外出去火车站、工体等地点。

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