资源下载：易观智库《2013中国移动互联网统计报告》
(Domarketing) 发表于 2014-01-02 16:21:20    点击：

易观国际旗下易观智库近期发布的《2013年中国移动互联网统计报告》显示，截止2013年12月，中国移动互联网网民达到6.52亿。调研数据还显示，移动网民分布城市遥遥领先乡镇，城市移动互联网渗透率相对较高。
运营商基础建设从城市转向农村，通过硬件设施改善、三大运营商的重视、移动终端价格的不断调低，乡镇会成为移动网民另一个有力增长点。

1. 移动互联网仍是屌丝天下

男性用户占比63%，24岁以下占比31%，高中及以下学历占比33%，工人/服务业人员占比25%，月收入1000元以下占比24%。

未来，移动互联网企业在获取流量方面，一方面需要在提升现有用户使用深度方面下功夫，另一方面，新增用户的获取主要通过降低移动应用使用难度和开发新产品以满足未满足需求为主要手段。

2. 城市带动农村

调研数据显示，移动互联网网民中乡镇人口占比为14%，城市人口占比84%。城市移动互联网渗透率相对较高。运营商基础建设从城市转向农村，通过硬件设施改善、三大运营商的重视、移动终端价格的不断调低，乡镇会成为移动互联网网民另一个有力增长点。

3. 移动设备不移动

数据显示，移动互联网网民上网地点排名前五的地点分别是家里，占比77.8%，工作单位，占比38.2%，车上/路上，占比36.4%，有wifi的公共场所，占比31.9%，学校26.6%。由此可见，其一，家里、工作单位等固定场所占据大部分移动互联网用户上网时间。其二，wifi接入仍然占据大部分移动互联网用户上网接入比例。未来，移动互联网企业的产品布局应当考虑到用户在固定场所使用应用过程中，多屏互联的需求满足。同时需要考虑不同接入状态下内容服务的差异，更好的协调个人用户与企业用户的需求矛盾。

4. 娱乐需求地位稳固

移动IM在中国移动互联网网民中的覆盖比例高达81.8%，居榜首。紧随其后的移动音乐、移动视频、移动单机游戏的网民覆盖比例分别为56.1%、33.8%和23.8%。移动互联网网民使用重点依旧围绕在社交、音乐、视频、游戏四大娱乐领域。而购物、地图等需求紧随其后。易观智库分析认为，移动互联网工具类、商务类需求呈现明显的渗透趋势，即购物、道路查询、搜索等需求以功能的形式嵌入到娱乐类应用之中，这也迎合了移动互联网APP切换成本高的特点，各移动互联网企业为便于用户使用，以此种方式降低用户应用转换的时间成本。在这一特点及趋势的带动下，未来超级APP、平台APP的量级将不断提升，工具类、商务类应用的功能属性将更加明显。

报告全文下载地址：http://vdisk.weibo.com/s/zlVUjZfzvr5r3/1388651238