Marin Software发布2013年行动搜寻广告年度报告
(Domarketing) 发表于 2013-03-12 21:52:47 点击：
Marin Software剛發表了2013年行動搜尋廣告的年度報告，由於智慧型手機與平板電腦的普及已經改變了消費者與品牌和媒體之間的互動，也影響了他們購物的決策，行銷人必須了解這個趨勢並調整行銷策略。Marin的年度...
Marin Software剛發表了2013年行動搜尋廣告的年度報告，由於智慧型手機與平板電腦的普及已經改變了消費者與品牌和媒體之間的互動，也影響了他們購物的決策，行銷人必須了解這個趨勢並調整行銷策略。Marin的年度報告將以地理位置分為三大部分做分析: 美國、英國及歐元區、其他國家。這些數據讓各位做參考，可幫助將來在行動廣告上預算的分配及策略。
首先我們來看看Cowen and Company針對Google行動廣告收入的預測，2013之前幾乎每年以兩倍成長，2013年起成長趨緩。
美國整體在2012年點擊來源當中，行動裝置比例不斷上升:
行動廣告的預算比例也同樣持續上升:
桌上型電腦、智慧型手機、平板電腦2012年平均點擊率(CTR)及點擊費用(CPC)
手機及平板電腦CPC雖然較桌上型電腦低，但平均CPC成長的速度卻是更快的，Marin預估今年Tablets的CPC就會和Computers均等。
再來比較各裝置的轉換率:
接下來我們來看英國及歐元區的比較。下圖是行動付費廣告點擊數的占比(2012年12月在英國，已占全國總數的四分之一)以及行動搜尋廣告預算的占比:
下圖為各裝置的CTR:
各裝置的CPC:
各裝置CPC成長幅度:
各裝置的轉換率:
我們再來看看全球其他國家各裝置點擊比例及廣告預算比例 (Marin每區選擇了一些廣告預算大，代表不同產業結構的國家):
各裝置在各國CTR表現:
各裝置在各國CPC表現:
看了那麼多數據，最重要的三點建議給大家:
-由於手機上的廣告數量較電腦上少，確保你的廣告排名在前兩名是當務之急
-優化你的user experience，行動版的介面必須容易操作
-追蹤行動裝置帶來的轉換率，才能將預算做更好的分配
資料來源: 2013 Marin Software，文章可於以下連結下載 (免費註冊):
上一篇：工信部电信研究院发布的《移动互联网白皮书（2013年）》
下一篇：万博宣伟联合PRIME Research发布2012年中国企业海外传播调研报告