腾讯四月娱乐指数报告发布 精准把控娱乐舆情方向
(Domarketing) 发表于 2012-05-29 18:11:32    点击：

日前，腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布《腾讯四月娱乐指数报告》，通过八大娱乐指数的排名与分析，对4月国内互联网娱乐行业情况进行全面呈现，为娱乐产业链提供了最具行业价值指引的权威报告与解读。

 

据悉，腾讯娱乐出品的娱乐指数报告将以月度为单位，借助腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯SOSO、QQ音乐等一站式在线生活平台用户数据为根基，辅助艺恩咨询专业的解读和分析，向业界持续输出娱乐指数洞见。
 
八大维度洞悉网民心声

据悉，腾讯四月娱乐指数报告从娱乐事件指数、微博影响力指数、热点新闻指数、新闻人物指数、热门歌曲指数、热门电影指数、热门话题指数和热门电视指数等8个维度对4月娱乐行业情况深度解析，腾讯娱乐频道旨在通过对平台数据的挖掘，用数据关注娱乐，并且用数据解读娱乐，进而洞悉网民对娱乐行业的关注点，精准把控娱乐舆情方向走势。

相关人士指出：“腾讯娱乐指数报告为娱乐产业尤其娱乐营销的发展提出了一种新的思路，基于海量调研的、缜密严谨的分析指引和效果评估，能够引导行业基于对网民的深刻了解去做好营销推广。”

腾讯四月娱乐指数报告呈现网民多方关注明星和影视微博，微博凭借传播速度快、互动性强等特点，迅速成为各行业的营销新宠。最新数据显示，腾讯微博注册数已经达到4.24亿，活跃用户为6700万，微博已成为受众主动获取信息的重要渠道之一。

明星微博凸显乘数效应

腾讯4月娱乐指数显示，何炅凭借在众星中超高的广播条数和听众数毫无悬念的站在了腾讯十大微博最具影响力人物指数排名榜首。贾静雯和莫文蔚婚姻资讯夺人眼球，让二人在发布微博数有限的情况下依然拥有较高的听众数，均进入腾讯微博最具影响力人物TOP10。

 

明星每发一条微博会以乘数效应迅速引起听众和大众的关注。以微博为代表互联网新媒体的发展，正逐渐改变以往信息单向传播的模式，传播与接收进入多维度互动的新时代。网民习惯于通过微博，频繁与明星亲密互动，明星微博与听众的营销价值进一步凸显，明星微博听众与企业用户如何才能相互渗透、转化成为企业微博营销效果考量的重要维度。

影视娱乐看重微营销

腾讯微博4月十大热点话题，大部分集中于影视。4月10日上映的3D《泰坦尼克号》成微博最热门话题，相关微博达到1477.3万条，紧随其后的是电视剧《甄嬛传》，微博总数远低于前者，但也达到666.4万条。

 

而在腾讯4月十大热门电影中，3D版《泰坦尼克号》、《车在囧途》和《春娇与志明》3部好莱坞大片票房约为其余7部影片的4倍，但在网络热度上，《异星战场》、《桃姐》、《晚秋》、《大追捕》等7部小影片却分别以不同类型、故事、特质获得了十大热由于各自在类型和故事上具备的特质而备受观众关注。

影视界专家评论指出：“大船全线火爆，小片网络当道，除了内容和质量上乘是其成功的关键，在营销推广上，这都源自于微博营销的效果。”并建议一些投资规模并不大的影片，不仅应努力提高自身内容的吸引力，打动观众，产生共鸣，还要积极拓展发行渠道，尤其是近年发展迅速的新媒体渠道，通过细分市场找到目标受众，以获得非影院渠道的回报。

打造业内最具价值娱乐指数

据悉，腾讯内部已经实现多个平台间的互通与协同，腾讯娱乐集合微博、视频、QQ音乐、搜搜，拥有独特的跨平台协同效应。本次腾讯娱乐与艺恩咨询联手推出的《腾讯四月娱乐指数报告》，通过建立科学的娱乐产品新媒体价值评价体系，全面系统展示新媒体渠道受众在各种娱乐产品线上完整流程中的行为特征与人群画像，为广告主洞悉用户心声，精准营销提供指引。

腾讯娱乐频道相关负责人也表示：“腾讯集合旗下众多优质平台，通过专业的数据挖掘与分析，出品娱乐指数报告，意在用数据解读娱乐，打造业内最权威、最具广泛性和参考价值的娱乐指数。”腾讯娱乐指数报告往后以月度形式推出，用数据关注娱乐，洞悉网民，精准把控每月娱乐舆情方向走势。