数字音乐论坛：25%的人群贡献75%的销售额
(Domarketing) 发表于 2011-10-13 12:25:56    点击：

在上个星期结束的“数字音乐论坛”上，MOG 的移动产品主管 Anu Kirk 表现得十分忧虑：

很糟糕，现在音乐家只能从（音乐）订阅服务中拿到一点点钱，然而更糟的是，每个客户就只肯掏出这么多钱。订阅服务已经尽最大努力给音乐家付款了。

最近，音乐订阅服务相当流行，Spotify、MOG、Rhapsody、Rdio 是这个市场里面的佼佼者。然而，音乐家并不能从这些热门的音乐服务中受益。据传，2009 年，欧美最红的歌手 Lady Gaga 仅从 Spotify 获得 167 美元的收益，然而听众却达 1 百万名。当然这条消息遭到了 Spotify 强烈的反对：“我们付出了比那多得多的钱”。

Krik 指出，音乐订阅服务支付给音乐家的报酬相当的低廉，Spotify 是 0.04 美元每张专辑，Pandora 是 0.001 美元每次播放，而 Sirius XM Radio 则是 0.002。

乐队 Uniform Motion 比较了音乐家在不同的音乐产品服务上获得的收入，发现音乐支付服务的报酬是最低的。具体比较，可看下图：

而未来的情况也未必对音乐家有利，Fast Company 指出，当越来越多的服务挤进市场，他们就越优先考虑扩大用户群。为了吸引用户，他们订阅费用将变得越来越低，而音乐家得到的报酬也越低。尽管这能令用户得到利益，但要让音乐家也能受益，则还有很长一段路。

Rdio 的 CEO Drew Larner 音乐产业依然正在尝试复苏，在恢复到以前的高峰之前，需要时间。但需要多少时间？也许在这个时机到来之前，音乐家们都饿死了，谁为我们唱歌？

自从 Mp3 发明后，音乐出版业的收入连年下降，即使 iTunes 出现了也无法阻止颓势。GigaOm 的 David Card 找到几个原因：

尽管数字音乐的销售额占据音乐产业的 40%，但是由于数字音乐下，单曲的平均单价被拉低，无法把好歌与坏歌打包一起出售，造成利润率下降。

虽然每个人都听音乐，但不是每个人都买音乐，在这个产业里，25% 的人群贡献 75% 的销售额。

谁能打破音乐产业魔咒，让音乐家回到过去的好日子？