腾讯注资一亿美元 腾讯携开心网布局立体社交
方土豆(广告门) 发表于 2011-10-19 11:27:01    点击：

早在8月中旬，业内就有传闻称开心网（kaixin001.com）将是腾讯的新猎物。消息称有业内资深人士透露，腾讯已收购了开心网部分股份，并有意成为大股东。而开心网副总裁郭巍对此回应“说收购并不准确，但也不是毫无根据的说法”。
 
本周一晚上11点，华强北在线副总裁龚文祥在其新浪微博发布信息，称“得到确切消息”，传言为真。今天凌晨，21世纪网亦发布新闻，文中称一位投资界人士证实，“腾讯参股开心网确有其事，投资额估计应在一亿美元左右。” 但开心网本轮融资是原有股东的同比例稀释，并非现有股东转让。开心网获得腾讯投资后，管理团队也并不能套现，程炳皓团队依然是最大股东且控制董事会。
 
开心网是国内最早的社交网站之一，也曾是“国内Facebook”名称的潜在竞争者。2008年、2009年几乎是国内最火热的互联网站点，抢车位、开心农场等游戏让中国互联网用户废寝忘食，“偷菜”热潮引得无数媒体竞相报道，关注度和热度之高，当时任何一家网站都难以望其项背。
 
据报道，“开心农场”最高活跃用户一度超过1600万，而当时全球最热门的网络游戏《魔兽世界》同时在线人数峰值也仅为1150万。
 
在开心网游戏中开展的相关营销，也被视为国内社交网络营销的开山之作。包括抢车位中大量汽车广告的植入，以及直到2010年初，开心网都还处在辉煌的顶峰，截至2010年8月初，开心网注册用户已经超过8600万，平均每月超过5000万活跃用户登录、每周页面被访问超过80亿次、每天开心用户总菜停留15亿分钟。Alexa全球排名100名以内，中国网站排名前10位。当年第二季度也实现规模盈利，每月盈利超过1000万。
 
但随着同类竞品日益增多、新浪微博日渐崛起，当用户对抢车位和偷菜逐渐失去新鲜感时，开心网也因为产品过于单一凸显出用户黏性不足的短板。另一方面，竞争对手千橡互联在2008年收购相似域名kaixin.com，建立同类网站也取名开心网，真假开心网不仅分流了大量流量，也让kaixin001.com陷入连场官司之中。去年新上马的团购业务也在最近宣布放弃，又让开心网折损不少。
 
最终这些纷争让开心网没落了。在过去一年间，开心网每日用户量下降了60%，页面流量下降70%以上，Alexa全球排名滑至200名开外，中国网站排名也降至40左右。
 
关于开心网没落的原因，业界仍有许多争论。为什么Facebook仍然蒸蒸日上，而其中国翻版却江河日下。有人说开心网不懂社交，社交应该是工具而非游戏，有人说开放性不足，平台开放太晚且不坚决，有人说白领用户社交关系本身就不够强……但核心都可以归结为一句话：有Facebook的外表，却没有Facebook的基因。
 
开心网此前有两轮融资。分别在2008年9月获得北极光300万美元投资，2009年4月获得启明创投与新浪共同投资2000万美元。在此之后，业界就一直等待开心网上市的消息。
 
但随着此次腾讯注资的消息越来越有谱，也意味着开心网的上市梦恐怕将就此终结。
 
开心网第二轮融资时，业界认为其估值约在5000万美元左右，与巅峰时相比，开心网的价值应该只低不高。而此次腾讯投资1亿美金，二者相比之下，尽管程炳皓团队依然是最大股东且控制董事会，但我们完全有理由相信腾讯将成为开心网最大的机构股东。
 
但腾讯此时注资开心网，显然不是等着它上市然后圈一笔钱，腾讯不缺这点钱。更何况竞争对手人人网已经抢先一步，开心网又在走下坡路，整个市场环境的变化也说明，开心网上市的时机已经错过了。
 
业界普遍认为，吸引腾讯的是开心网目前约1.2亿的白领用户。虽然开心网的落寞已是不争的事实，但在国内市场，真正掌握白领用户群的社交网站仍是开心网一家，而白领用户才是社交网站们想要的用户。当年校内网更名人人网，就是希望从单纯的学生社交转型更为丰富的公司人社交；sohu白社会更是直指公司白领这一用户人群。
 
腾讯的用户，众所周知，无论是QQ空间还是腾讯朋友，二三线城市和校园人群居多。与开心网在一线城市的1.2亿白领正好形成互补。双方合作后，腾讯将完整覆盖国内社交网络用户群。
 
而从阵营上看，也十分有趣。开心网与人人网是竞争对手，更是宿敌，假开心网（kaixin.com）与人人网乃是同门兄弟。腾讯与360是宿敌，也正在变成竞争对手，著名的3Q大战震天战鼓犹在耳边。而人人网与360早在去年就共同推出人人网专版360安全浏览器和人人桌面360版，又在今年6月宣布账号互通，联手之势已成。在战略层面的阵营整合上，开心网确实可以成为腾讯的盟友。
 
腾讯在今年已经通过投资拉拢了许多盟友，构建一个庞大的腾讯帝国。人们常用“马化腾在下一盘很大的棋”形容此事。在过去十几个月里，包括创新工场、华谊兄弟、金山软件、艺龙网在内共有40多家横跨多个产业的机构，都与腾讯有资本层面的往来，腾讯手中握着100亿的产业共赢基金，正在试图自上而下打通整个互联网传媒产业链。
 
最后的悬念就是，在加入腾讯阵营之后，开心网将会有怎样的变化，二者的产品又将怎样整合，诸多沉睡中的白领用户如何再次激活。几年之后回头看，对腾讯来说，不过是产业整合中的一个插曲，而对开心网而言，这会是历史上一次重要的逗号？还是感叹号？抑或句号？省略号？