SoLoMo——社会化趋势的新演变
(腾讯智慧策略中心) 发表于 2011-09-23 17:58:11    点击：

现今，越来越多的中国年轻人成为了“数字控”。几乎所有的事情，从个人的娱乐，同伴之间的交流，再到日常的购物，都更多地依赖网络来实现。

宝马MINI GETAWAY跨区域城市活动

去年，宝马在斯德哥尔摩城市某处设置一台虚拟的MINI最新款汽车，并开创了MINI GETAWAY跨区域活动，活动参与者需下载App，然后便可查看虚拟车的位置。当然该虚拟车是任何人都可能抢到的，最后一个抢到并保留的人即可获得一辆真实的车。

该活动很好的将LBS与App结合，同时通过AR技术展示虚拟车辆，通过社交网络聚集受众，自然的将多平台技术进行整合并利用社会化媒体扩大传播效应，又cool又social。这个案例所运用的模式，现今统称为“SoLoMo” 基于位置的社交网络服务移动化。

自2011年2月约翰·杜尔第一次提出“SoLoMo”概念以来，由Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)整合而来的这六个字母随即风靡全球，被一致认为是互联网的未来发展趋势。

“Lo”和“Mo”依托“So”的发展而发力

社会化媒体的出现和强势发展，将品牌从简单的跨媒体传播带入社会化传播阶段。品牌传播层级的提升，使目标消费群逐渐从被动接受转为主动加入，而其基本格局是企业引导诸多消费者共同参与其中。社会化媒体的助推，使品牌的多对多传播成为可能，并借此建立口碑，形成广泛的正面反馈。“Social”的壮大，为“Local”、“Mobile”的发展提供了有利机会。用户参与网络社交的热情正逐步蔓延到本地化和移动应用上，并由此产生了“三合一”的趋势。

真实、可信赖的好友关系链可提升用户间的粘性，是驱动“SoLoMo”发展的关键因素

在真实的人际关系中，用户更愿意与真实生活中的朋友分享其正在做的事情，或者将身边的商业活动向朋友推荐。正因是来自真实朋友的分享，相关内容才有更大的机会被浏览、被信任。

现今，社交移动化的趋势因为“关系链”的稳固和巨大粘性而不断发展。数据统计显示，Facebook目前用户总量已经超过7亿，其中通过移动网络访问的用户超过2亿。在中国，CNNIC发布的最新统计报告也显示，中国4.85亿网民中，手机网民占65.5%，SNS走向移动化已经是必然。

SoLoMo模式的优势及对于品牌推广活动的好处是什么？

SoLoMo模式的优势在于，它改变了互联网接入的终端，从桌面到手机，从静止到移动，使得类似“本地报到”的行为不仅仅是单纯的地理位置标注，而且促进了好友之间以地点为契机的交流。同时，也利用了好友“关系链”，将用户第一时间感兴趣的“新鲜事”利用移动SNS转发给所有的“同好”。而对于企业品牌来说，这也使线上资源与线下活动做到了有机整合，并可以创造新鲜话题，吸引目标人群随时随地参与其中，感受品牌活动的乐趣，从而更好的提升了品牌的参与度与互动性。

对于无力承受巨额媒体投放预算的餐馆、书店、咖啡厅等实体店来讲，是一个低成本的营销途径。