全球社媒发展增量加速，天下秀前三季度营收27.34亿，AI+出海构筑新增长极
(DoMarketing) 发表于 2025-10-31 17:41:35    点击：

随着全球社媒生态的商业化深度不断提升，内容电商、短视频与直播的交易化能力持续释放，带动品牌出海与跨境生意需求迎来迅速增长。与此同时，AI在创意生成、投放策略与效果归因中的渗透，让中小品牌也能以更可控的成本参与到高效的社媒营销中，行业正在进入“效率与复用率”主导的新阶段。

作为红人营销行业的头部企业，10月29日晚，天下秀数字科技（集团）股份有限公司（股票代码：600556）披露2025年三季报：前三季度实现营业总收入27.34亿元，归母净利润0.36亿元。天下秀在弱周期段的稳健表现，结合持续的技术投入与全球化推进，体现出其在红人营销平台化、AI化与出海布局上的结构性优势。
根据QuestMobile《2024年中国营销市场年度报告》数据显示，中国广告市场持续修复但分化显著，预测2025年广告市场刊例花费继续小幅增长，社媒与短视频保持相对优势；从行业结构看，红人营销正从“个体IP驱动”向“平台生态驱动”演进，技术与标准化成为放大规模效应的决定因素。
 
AI从“点工具”到“平台基建”，技术重构投放逻辑
 
第三季度，天下秀通过技术共建加速打通平台生态。WEIQ平台成功对接小红书蒲公英API接口，叠加此前打通的抖音巨量星图、B站花火等平台，形成“资源-数据-工具”的全面整合。
 
基于此，WEIQ平台构建了覆盖短视频、视频合集、直播等多场景的全自动化订单处理体系，显著降低人工跨平台操作成本，提升投放效率与流程透明度。这一技术突破的行业意义在于，它将过去依赖人工经验的投放决策转化为可标准化、可复制的平台能力。
 
值得关注的是，9月上线的WEIQ BOSS红人智投。该产品基于Deepseek大模型，对平台350万红人资源进行多维标签化处理，将传统依赖资深投放团队数天完成的方案制定压缩至数十秒。围绕“真粉丝、真效率、真效果”，平台构建了三层能力：AI自动生成投放方案，涵盖平台策略、达人匹配、预算分配；智能筛选，精准定位目标账号；全流程透明化监测，实现"投前—投中—投后"闭环。该能力将公司十余年的营销数据资产沉淀为可复制的产品化能力，显著提升了投放达成率。
   
这一升级对应了行业另一重要趋势——红人营销的普惠化。据Influencer Marketing Hub《2025年红人营销基准报告》观点，全球63.8%品牌看重红人营销，特别是中小企业品牌对红人营销的需求呈现高速增长，但专业服务门槛过高限制了市场释放。天下秀通过AI将专业能力工具化，使平台服务的20万中小商家获得更加普惠、可用、可衡量的营销工具，有效拓展了市场纵深。
 
此外，天下秀的平台能力获得行业的广泛背书。第三季度，公司接连获得巨量星图四项榜单荣誉、快手“磁力引擎年度十佳黑马合作伙伴”、腾讯广告“达人营销领航服务商”以及小红书“种草直达CID优质代理商”资质，进一步巩固其在主流内容生态中的平台化地位。这既意味着优质流量与平台通道的深度绑定，也说明其在跨平台的API互通、数据治理与服务质量方面已形成可持续的生态位。
 
AIGC从创作走向经营，重构内容生产范式
 
据量子位智库预测，2024年中国AIGC市场规模将突破200亿元，预计2030年将达到千亿元。在营销技术升级的同时，天下秀也在内容生产端深度布局AIGC技术。
 
天下秀旗下AI智能营销平台灵感岛抓住了这一窗口期。第三季度，平台完成从单点工具向营销生态的升级，贯通创意灵感、内容生成、矩阵分发、效果追踪的完整链路，推出覆盖AIGC图文、AI视频混剪、数字人直播等多场景的SaaS级解决方案，已服务上百家企业客户，覆盖汽车、电商、餐饮等多个行业。
 
在AI应用的产业化落地上，灵感岛持续获得认可：7月在柬埔寨与中柬新媒体人协会达成AIGC合作；9月相继亮相服贸会AIGC论坛与中国-东盟博览会人工智能专馆。第三季度，团队入选“2025GoGlobalAI100”榜单，并获评“2025中国数智产业最具标杆性AIAgent产品”。其背后是“数据—算法—场景”的飞轮逐步形成，AIGC能力正嵌入营销全流程，推动从技术验证走向规模化商业落地。
   
全球化进入实质阶段，从点状出海到网络化经营

跨境营销是另一高增长赛道。据Thunderbit数据，2025年全球社交媒体广告支出将达到270亿美元，其中亚太地区增速最快，达18.5%。全球社交电商规模维持双位数增长，TikTok、Instagram、YouTube等多平台的商业化工具不断完善，为品牌出海与跨境零售提供更高的转化效率。
 
2025年，天下秀在香港、东京、新加坡、吉隆坡等地设立办公室，组建“一站式”出海营销团队，形成网络化落地能力，业务覆盖主流平台，面向3C、互联网、电商、快消等多品类头部客户，提供从品牌策略、红人营销到落地活动的全链路服务。
 
中日跨境市场成为战略突破口。7月，“TOPAI”与“灵感岛AI创新孵化中心”在东京联合主办国际AI生态前沿私享会；旗下IMsocial东京孵化器“幸以”已汇聚35+在日华人达人，覆盖美妆、餐饮等多垂类，过去一年举办9场培训会服务超200名创作者，成功复制国内红人营销方法论。同时，灵感岛完成日语、英语、泰语等多语种版本迭代，结合多元广告业务部署，为中日品牌双向出海提供“技术+资源+服务”全维度支撑。
   
这一“办公室网络+本地化孵化+多语种工具”的立体布局，有助于将投放与运营能力产品化、标准化，并实现跨区域复制，在全球化竞争中建立差异化优势。
 
红人产业趋势洞察，天下秀的系统性领先

当前红人营销行业正经历从“规模竞争”转向“质量与效率竞争”的关键转型。投放逻辑由“达人单点爆发”转向“人群资产经营”，品牌更关注“真粉丝”与可沉淀人群，要求在达人选择、内容体裁、节奏控制与复投策略上实现数据闭环。
 
供给侧方面，多平台、多形态协同成为常态，短视频、直播、图文与私域并行，平台间API贯通与订单自动化是规模化管理的必要条件。技术侧方面，大模型落地从辅助写作升级到端到端编排，选品、脚本、投放、监测、迭代形成自动化流水线，行业进入“以工程能力驱动创意产能”的阶段。
 
在上述趋势中，天下秀的领先性体现在三个维度：

平台化与数据化的系统打法。WEIQ以API共建、订单自动化与智投引擎，把“人、货、场”的匹配变成工程化流程，兼顾规模与精度。

AI能力与场景深度耦合。灵感岛融合品牌侧与创作者侧工具链，把内容生成与商业闭环打通，真正做到“产出—分发—复盘”的一体化

全球网络与本地化运营并举。海外办公室矩阵、在地孵化器与多语种AIGC工具，提升获客与交付效率，增强跨文化内容适配与复用能力。
 
展望未来，从行业发展层面看，电商大促、年节营销与新品周期叠加，社交媒体与红人投放预算有望回暖；生成式AI渗透率提升将直接缩短创意-投放周期，提升转化效率。在企业发展层面，WEIQ智投能力与跨平台API协同进一步下沉中小商家，灵感岛在多语种与视频生成方向加速迭代，海外办公室网络将驱动更多本地化案例沉淀与复用。
   
天下秀明晰“深耕红人经济、聚焦AI+出海”的战略主线。在不确定的市场周期里，战略定力与技术投入正在成为穿越淡季与结构性调整的关键变量。随着营销旺季到来，结合技术创新释放的效率红利与全球化布局的市场拓展，天下秀有望在行业结构性调整中进一步扩大领先优势，为可持续发展蓄势增能。