餐盘婚纱：小盘子，大创意
作者二 发表于 2011-09-18 17:30:01    点击：

美国康宁的创始人Houghton先生估计做梦也不会想到，有一天他的餐盘会用于制作婚纱。8月13日，哈尔滨远大购物中心一楼中庭，一夜之间突然出现了一座高达2.8米、由十四层不同花色、195个Corelle餐盘组成的巨型婚纱女神像。“她”随着内部灯光颜色的不断变换透射出靓丽的光彩。商场中的人流宛如中了魔法一般，被“她”从四面八方、源源不断的吸引到康宁餐具的促销活动现场。
 

 
此次活动的创意、策划、执行均出自上海联美广告之手。整个活动还包括：小提琴演奏开场、打击乐演出、袁咏仪厨艺演示、观众互动品尝、媒体专访、有奖问答、现场观众厨艺PK、发放宣传资料、现场售卖等诸多环节。
 
据活动负责人Canna透露：“康宁餐具在中国目前以拓展渠道网络为主要任务。因此，与双立人等竞品相比在品牌传播方面相对保守。联美希望能利用本来用于促销的路演，通过大胆的创意来提升康宁餐具的品牌形象，弥补ATL方面的曝光不足。因此，从康宁餐具主打产品Corelle餐盘的特点、品牌与消费者三个方面纵向梳理，提炼出品牌与目标消费者：那些入得厅堂，下得厨房的年轻主妇之间的沟通Keyword：“美”。女人什么时候最美呢？当然是成为新娘身着婚纱的时刻。于是，“餐盘女神”就这样诞生了。活动效果大大超出康宁市场部之前的预期，单日单柜销售额突破12万元。
  
据称10月12日-15日上海展览中心的国际家居用品展上，联美会有更加唯美而夸张的创意，敬请期待。