思纬市场咨询发布中国媒体地图辑
(Domarketing) 发表于 2011-11-09 17:15:14    点击：

思纬市场咨询公司昨天公布了中国媒体地图辑的最新研究结果。通过对中国大陆88个1线到5线城市以及农村地区的66,000名消费者的调查，最新研究结果表明，年龄从15岁到64岁的中国大陆城市人口中有超过一半的人上网（56.4%），成为世界上最强大的在线消费群体之一。5线城市的上网比例已经达到53%，较1线城市的61%相差不远。并且，在调查时点前一个月，有四分之一的人使用手机上网。
 
在互联网使用方面，不同区域与层级之间存在巨大差异，某些沿海5线城市甚至赶超了1线城市
 
思纬媒体介入指数评估了消费者使用不同媒体的态度参与及期望程度。它主要结合消费者对媒体的情感价值评估，如媒体对个人生活的意义、与生活方式的融合、消费者对媒体的推荐意愿等相关指标衍生而出，是一个1至100分的统计值。最新的研究表明，互联网的介入度已经超越了所有其它媒体，成为消费者情感介入最深的媒体。其介入指数高达77分，排第二位的是电视，介入指数73分，然后第三位的是手机媒体，介入指数68分。
 
而按城市级别分析研究结果则表明，1线城市的互联网介入度指数是82分，电视介入度指数是77分。而在5线城市，消费者的互联网介入度指数是76分，电视介入度指数是73分。”
 
消费者每天花在上网的平均时间接近3小时（163分钟）。1线城市的被访者每天在线浏览花费2.6小时，其中44%的被访者每天都这样做。在5线城市，27%的消费者每天上网，平均花费大约1.4小时。
 
通常来说，较低级别城市的互联网渗透低于1线城市，但真实的情况是，不同级别和不同城市之间存在巨大的地区差异。例如，普宁是广东省的一个5线城市，但那里的手机在线（51%）和互联网使用（61%）非常强劲，甚至高于1线城市（25% 及51%）。绵阳是四川省的一个4线城市，同样有着非常高的互联网使用量（50%），水平与四川的省会城市成都接近（48%）。
 
这证明了调查研究必须能够深入到每一个城市，通过严格的方法收集足够大的样本量，访问各个细分市场的人群，从而描绘出中国消费者生活方式和消费形态的准确场景。这是帮助市场营销人员和媒体公司在业务发展和扩张战略上做出数以百万元投资时必须依赖的信息。
 
移动上微博
 
15到64岁的中国都市人群里每四个人中就有一个人现在上微博。
 
特别是15到24岁的年轻一代，他们表现出对新科技和媒体应用的快速接纳以及开放的态度。
 
刘女士说：“在1线、2线和3线的年轻一代几乎一半（45%）都在使用微博，而在较低级别的城市里，每三名年轻人就有一名已经在使用微博。在1线、2线和3线城市里大约有20%的年轻人以及在较低级别的城市里有10%的年轻人用他们的智能手机上网，这些数字是总人口中比例的一倍。”

 
中国年轻一代使用新兴媒体的情况

 有关在线社交网络活动方面，来自1线城市的每三名消费者中有一名（30%）在过去一个月曾经访问过一个社交网站（SNS），而在5线城市以及中国的农村地区就分别有18%和10%的消费者这样做。
 
1线城市的数字可能高于5线城市，但是当我们看看参与社交网站的用户总体数字时，事实上有48%的人都是来自5线城市的，来自4线城市的有12%，来自3线城市的有17%，来自2线城市的有15%，而来自1线城市的只有8%。5线城市一共有494个，表示着他们占中国大陆都市人群的56%。由于这些城市继续在发展之中，市场营销人员的机遇是巨大的。
 
能够用手机上网进一步促使网上平台如微博和其它在线社交网站的普及。
 
在5线城市，每三名被访者中有一名（28%）在过去一个月用他们的手机上网，甚至比1线城市的比例（24%）还要高。在比例最高的3线城市里，38%的人用他们的手机上网。
 
用在线方式逛街与购物
 
每七名中国都市人里面就有一名（14%）在过去一个月里有在线购物，而在5线城市里有11%的人这样做。由于5线城市的数目和人口众多，这代表着仅5线城市里的消费者占了49%的在线购物市场份额。
 
过去六个月在线购买最多的产品是：
 
1. 衣服/服装产品/鞋/饰品 - 69%：2线城市购买人群比例最高（75%）；1线城市和5线城市的比例分别是64%和66%
 
2. 个人数码产品 - 26%：3线城市比例最高（30%）；1线城市和5线城市的比例分别是29%和24%
 
3. 个人护理产品 - 23%：1线城市和3线城市比例最高（27%）；5线城市的比例是20%
 
4. 书籍/报纸/杂志 - 22.4%：1线城市比例最高（32%）；5线城市的比例是19%
 
5. 家居工艺品 - 15.8%：2线城市比例最高（20%）；1线城市和5线城市的比例分别是14%和16%
  

互联网事实上是对人们最有号召力的媒体。当人们在网上见到一些东西后，37%会通过搜索引擎搜索更多的资料，25%会访问网站搜索更多的资料，而8%会按照提供的地址写电子邮件索取更多的资料，所有这些行为的比例都高于其它媒体。29%的人在网上看到一个产品或者服务后会与其他人讨论，与在电视上看完产品或者服务后这样做的人群比例31%对比相差无几；而15%的人在网上看到产品后会购买，与在电视上看到产品后购物的人群比例17%也很接近。
 
中国媒体地图辑开始于2010年4月，旨在揭示中国大陆消费者在生活方式、消费习惯、产品拥有、数码与媒体使用等方面的深入信息。最新一期研究于2010年7月至2011年6月进行。