2019.02 22

知乎发布内容营销评估标准RTR 为品牌提供可信赖的广告

发表于 15:12 【观察】 〖 知乎 内容营销 〗 ※参与评论※
知乎发布内容营销评估标准RTR 为品牌提供可信赖的广告

在知乎看来，传统的 CTR 指标只能衡量硬广导流部分的效果，对于后续的内容传播扩散无能为力，而 RTR 指标涵盖了内容营销的整个链路。硬广的效果、内容的质量以及传播的广度，共同决定了 RTR 的好坏。

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2019.02 22

年度最烦人广告，哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

长安客 发表于 15:02 【广告】 〖 恶俗广告 洗脑广告 〗 ※参与评论※
年度最烦人广告，哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

既然被《人民日报》定性为搞“精神传销”的咪蒙系账号都能被全网封禁不得转世，对于这些一茬接一茬搞恶俗洗脑的广告是不是也应来一个封禁令？

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2019.02 22

康师傅饮品新年营销火力全开，为春节营销再添教科书式案例

发表于 11:44 【观察】 〖 加康加年味 康师傅饮品 〗 ※参与评论※
康师傅饮品新年营销火力全开，为春节营销再添教科书式案例

春节营销已开展多年，各大品牌针对春节的营销也越来越“套路”，想要“打动”消费者变得越来越困难。要从众多品牌的春节营销中脱颖而出，绝非易事。

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2019.02 02

腾讯微视推出个人视频红包新玩法 可分享给好友

发表于 16:17 【观察】 〖 腾讯微视 视频红包 〗 ※参与评论※
腾讯微视推出个人视频红包新玩法 可分享给好友

腾讯于2014年推出电子红包，一时间风靡中国。本次推出的视频红包，是腾讯在红包玩法上的又一次创新。据腾讯微视负责人介绍，腾讯此次上线测试的视频红包，是希望以承载更多情感的短视频形式，让红包更有情、让过年更有味。

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2019.01 28

喊了好几年的智能营销风，到底怎样落地才算成功？

孤舟 发表于 20:47 【观察】 〖 智能营销 〗 ※参与评论※
喊了好几年的智能营销风，到底怎样落地才算成功？

那么阿里文娱智能营销平台“品牌星河”又是如何在实操中让智能营销在广告主侧实现“沉浸式”落地的呢？

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2019.01 28

腾讯微视推出视频红包，春节活动将发5亿现金

发表于 20:41 【观察】 〖 腾讯微视 视频红包 〗 ※参与评论※
腾讯微视推出视频红包，春节活动将发5亿现金

1月28日，腾讯微视宣布将在春节期间推出视频红包的创新玩法，并上线微视视频红包春节活动，联合新华社等多家媒体，黄子韬、李易峰、陈立农、张杰等百余位明星，华为荣耀、联想等60多家知名企业，敦煌研究院、颐和

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2019.01 23

“眼界即人生”：腾讯新闻出品的“长期主义”

孤舟 发表于 22:10 【观察】 〖 腾讯新闻出品 〗 ※参与评论※
“眼界即人生”：腾讯新闻出品的“长期主义”

有“眼界”的品牌广告主也会更懂得尊重内容、尊重信仰“长期主义”的内容创作者，而这显然也是商业世界的“稀有品”呢。

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2019.01 23

企鹅号启动“中国城市品牌计划”，内容助力城市品牌IP化进程

发表于 22:06 【观察】 〖 中国城市品牌计划 〗 ※参与评论※
企鹅号启动“中国城市品牌计划”，内容助力城市品牌IP化进程

这次盛典上，企鹅号正式推出了“中国城市品牌计划”。目前，天津、成都、南京、武汉、福州、呼和浩特、青岛、苏州、厦门、桂林、唐山已经加入了“中国城市品牌计划”。11所城市相关领导出席了金企鹅盛典，共同参与了“中国城市品牌计划”的启动仪式。

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2019.01 23

内容创作迎来四大升级，“企鹅号+”模式打造健康创新生态

发表于 22:00 【观察】 〖 企鹅号 〗 ※参与评论※
内容创作迎来四大升级，“企鹅号+”模式打造健康创新生态

企鹅号将进一步夯实内容中台定位，为合作伙伴及内容创作者提供更高效的内容生产工具、更多元的内容合作方案、更具体的创作者扶持计划，让平台、用户、内容创作者、合作伙伴多方获益，共同促进内容生态的构建。

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2019.01 16

小红书之城，想象之外，理想之中

孔辛 发表于 15:46 【观察】 〖 小红书 〗 ※参与评论※
小红书之城，想象之外，理想之中

全球最大的现实城市是东京或上海，人口均在3000万上下；2017年，东京GDP总量6 51万亿元，上海为3 01万亿元；全球最大的虚拟城市则是中国的小红书，人口超过1 5亿，是现实中最大城市的5倍。这座虚拟城市以信息的有

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2018.12 26

林桂枝、李欣频、胡湘云关于文案/创意的那些真知灼见

梁大猪 发表于 11:03 【观察】 〖 林桂枝 李欣频 胡湘云 〗 ※参与评论※
林桂枝、李欣频、胡湘云关于文案/创意的那些真知灼见

我找了在广告领域中的三个天后级的卓越女性，精选了她们对女生文案 创意的一些真知灼见，希望可以给女文案们带来启发和正确引导。

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2018.12 26

蜘蛛侠里竟然埋藏着一个来自中国企鹅的彩蛋？

孤舟 发表于 10:55 【观察】 〖 蜘蛛侠 〗 ※参与评论※
蜘蛛侠里竟然埋藏着一个来自中国企鹅的彩蛋？

刚刚过去的这个周末，大家期待已久的《蜘蛛侠：平行宇宙》终于上映了，烂番茄新鲜度98%，绝赞口碑炸响了年尾狂欢。更有意思的是，影片上映后，除了一系列剧情彩蛋让人大呼过瘾外，其广告植入也玩出了新花样。脚踩

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2018.12 21

悬赏五万！寻找技术帝：“2018 GAMMA 智能营销科技大赛”开始报名

发表于 11:24 【观察】 〖 GAMMA 智能营销 〗 ※参与评论※
悬赏五万！寻找技术帝：“2018 GAMMA 智能营销科技大赛”开始报名

这场比赛，我们用技术说话。

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2018.12 12

MS 2018峰会：腾讯视频斩获“年度文娱营销平台”，重新定义视频营销

发表于 11:53 【观察】 〖 腾讯视频 〗 ※参与评论※
MS 2018峰会：腾讯视频斩获“年度文娱营销平台”，重新定义视频营销

今年，腾讯视频在品牌差异化方面便作出了多种尝试。以2018年的爆款综艺《创造101》为例，中华牙膏旗下主打年轻市场的“魔丽迅白”通过与《创造101》进行深入合作，打破传统植入形式，化身节目超级粉丝，助力用户pick偶像成为代言人，最终在消费者喜爱度、推荐度等方面实现了

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2018.12 11

定位眼花缭乱的套路？带你穿越迷雾：一句话案例解读里斯&特劳特《二十二条商规》

张东明 发表于 11:44 【观察】 〖 定位 特劳特 里斯 〗 ※参与评论※
定位眼花缭乱的套路？带你穿越迷雾：一句话案例解读里斯&特劳特《二十二条商规》

原著中的案例以美国市场为主，鲜有中国案例。在此，以中国市场案例进行一句话解读，带你厘清品牌定位（个人理解，若有错偏，敬请海涵）。

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2018.12 03

尝遍天下风味，有家才是人间

发表于 14:51 【观察】 〖 风味人间 〗 ※参与评论※
尝遍天下风味，有家才是人间

无论是堪称工艺品的西班牙火腿，接地气的安徽枕头馍，还是夜市里令人垂涎欲滴的小龙虾、烧凤爪，美食的意义从来都不仅是果腹的满足感，而是品尝美味所带来的幸福感。10月28日，陈晓卿团队携力作——全新美食探索

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