2020.05 20

定价:营销人最大的知识盲区

定价:营销人最大的知识盲区

如何涨价才能不翻车? 直播中的历史低价,是经营者的无能还是趋势使然? 为什么我说低价是最高级的战略? 这些问题背后,就是价格的秘密。今天我们来消化的概念是——定价。

2020.05 20

非常创意赢得MINI全球创意业务

非常创意赢得MINI全球创意业务

非常创意(Anomaly)近日在MINI 长达一年的全球创意比稿中拔得头筹,成为后者的全球领衔策略及创意代理商。Anomaly将负责MINI品牌的所有数字营销和传统创意工作。

2020.05 19

新兴广告公司挖的坑

新兴广告公司挖的坑

挖坑,是花费力气做了没必要的事,这件事还为以后带来隐患和问题。当广告公司的市场全面多样化和高度同质化,品牌主一方面选择越来越多,另一方面也要警惕危险的随之变高。要警惕长远和策略思维的缺失。这点不管对品牌主,还是对广告公司都一样重要。

2020.05 19

纽约广告节宣布2020产业特别奖 麦肯集团获年度代理商

纽约广告节宣布2020产业特别奖 麦肯集团获年度代理商

纽约广告节(New York Festivals)Advertising Awards宣布2020产业特别奖(Industry Awards),授予那些屡获殊荣、勇于挑战、创新灵感的代理商与品牌 2020年度代理商(Global Network of the Year Award)麦肯集团(McCann Worldgroup);共获10金、15银、31铜、117佳作

2020.05 18

营销无往不利的2个“大杀器”:高价值+低难度

营销无往不利的2个“大杀器”:高价值+低难度

要想行为发生改变,动机和能力,二者缺一不可。消费行为的改变也是如此,所以营销动作由此有了努力的方向,用高价值给消费者以改变的动机,让消费者觉得值得做;用低难度让消费者觉得“我可以”,让消费者觉得“容易做”。

2020.05 18

疫情之后,To B 品牌营销的三个新变化

疫情之后,To B 品牌营销的三个新变化

To B 产品往往有一定的专业性,又带有一定的门槛,很Low的操作肯定不行,所以营销要做的软一点、有逼格一点,即品牌营销。但疫情也带来了新变化、新机遇,最近和ToB品牌朋友聊天,总结三点分享出来:

2020.05 18

竞立媒体拿下金霸王全球媒介业务

竞立媒体拿下金霸王全球媒介业务

金霸王(Duracell)日前任命群邑旗下的竞立媒体(MediaCom)担纲新的全球媒介代理商,负责覆盖总计32个国家市场—包括中国、美国和英国等的所有媒介事务。竞立媒体将从7月1日正式开始服务这项媒介业务,该业务总价值大约为8400万美元(根据Comvergence数据)。

2020.05 14

电通安吉斯集团中国推出dentsumcgarrybowen品牌,加强创意服务

电通安吉斯集团中国推出dentsumcgarrybowen品牌,加强创意服务

DoMarketing-营销智库获悉,电通安吉斯集团中国今日正式宣布推出兼具创意服务与品牌解决方案的创意代理品牌dentsumcgarrybowen,它结合了北京电通和mcgarrybowen中国,提供创意领先的品牌转型服务。

2020.05 14

“中国好公司典范”,这家营销科技公司我粉了!

“中国好公司典范”,这家营销科技公司我粉了!

随着5G的来临,数据爆炸式增长,东信将始终保持初心,与最前沿的营销技术和市场动态保持同步,帮助数字营销从业人员简单、高效的达成营销目标。“

2020.05 12

BBDO任命陈语晴为上海创意群总监

BBDO任命陈语晴为上海创意群总监

BBDO(天联广告)日前任命陈语晴(Ariel Chen)为上海创意群总监。她从事广告创意行业二十年,曾在中国台湾、中国香港、上海、新加坡等地供职于包括BBDO、奥美、麦肯、李奥贝纳、腾迈等4A代理公司。

2020.05 11

从Toms到腾讯,为何“买一捐一”的公益营销如此有效?

从Toms到腾讯,为何“买一捐一”的公益营销如此有效?

公益营销最直接的好处就是提高消费者对于品牌的好感度。当然,随着公益事件的影响深度以及范围,在某些程度上也能够带动品牌知名度和销量的提升。

2020.05 11

程维放不过王兴

程维放不过王兴

严酷的商业竞争会摧毁人性吗? 起码友情很难经得住考验。王兴和程维的故事证明了这一点。

2020.05 11

我们复盘了29个服装品牌一季度财报数据,有点惨!

我们复盘了29个服装品牌一季度财报数据,有点惨!

近期服装企业陆陆续续发布了2020年第一季度的财报数据,大部分的企业均因受国内外疫情影响,销量减少,营业收入和净利润都有一定程度的减少。中服网盘点了29家国内服装品牌的财报数据,看看他们的情况是如何。

2020.05 08

疫情期间,宝洁为何还要增加广告营销费、疯狂招人?

疫情期间,宝洁为何还要增加广告营销费、疯狂招人?

2020年可谓是行业的“至暗时刻”,线下场景的广告投放与营销活动暂时已经失去了全面触达消费者的能力,至少是被打了折扣,而广告主在收入锐减的语境下也不得不主动压缩营销支出,于是当这些信号传导到代理公司这个层面时,大家似乎只能集体降薪裁员并提前过冬了。

2020.05 08

日本电通开发AI“TUNA SCOPE”系统用于金枪鱼品质鉴定

日本电通开发AI“TUNA SCOPE”系统用于金枪鱼品质鉴定

今后电通和三崎惠水产将继续携手努力,通过运用「TUNA SCOPE」AI鉴定系统,从高品质的角度打造全新的日本金枪鱼交易标准,将更加美味优质的金枪鱼推广普及到世界各地。

2020.05 08

凯度与WPP集团发布2020年BrandZ全球零售品牌75强榜单

凯度与WPP集团发布2020年BrandZ全球零售品牌75强榜单

亚马逊品牌价值增长32%继续名列第一。来自中国的阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购上榜。阿里巴巴的品牌价值增长16%继续排名第二。拼多多首次进榜即高居第26名,是新上榜的五个品牌中排名最高的。

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