VOSS 再战阿那亚红土场：一瓶高端水的精英圈层深耕样本
(DoMarketing) 发表于 2026-09-28 12:58:23    点击：

2026 年 9 月11-13日，高端饮用水品牌 VOSS 第二年合作阿那亚 Tie‑BRK 优胜者杯网球赛事，成为官方指定用水，深度参与本届网球赛事全流程落地。

在本次赛事现场，VOSS 把品牌体验全面融入赛事流程之中：选手签到区域可以看到品牌相关装备展示，赛场边设置冰桶补水站，为参赛选手及时补充运动水分；现场还设置互动小游戏，调动到场观众的参与氛围。尤为特别的是在颁奖环节，现场改用 VOSS 饮用水替代传统香槟完成庆祝，让品牌自然出现在赛事最受关注的高光时刻。

网球运动自带优雅、专注的圈层特质，与 VOSS 高端纯粹的品牌调性高度契合，也是品牌持续深耕精英运动赛道的重要抓手。选择落地阿那亚 Tie‑BRK 优胜者杯，并不仅仅做一场短期活动，而是 VOSS 面向目标人群的场景化精准触达。阿那亚本地居民、到访游客以及赛事参与人群，正是 VOSS 核心目标客群 ——25‑45 岁、具备高知高收入特征，追求有态度的精致生活的消费群体。

依托阿那亚这个优质的生活方式聚集地，VOSS 连续多年持续布局多元生活方式场景，落地了不少高品质线下活动。品牌先后联动海浪电影周、阿那亚戏剧节未来戏剧单元等文艺IP，叠加高端餐饮、艺术展览、青年影展等多元线下场景，持续完成精英圈层的场景扎根。

VOSS这套盛后场景营销思路，也延续在 VOSS 整个中国市场的品牌布局当中。VOSS品牌连续四年携手 FIRST 青年电影展，登陆 ART 021 当代艺术博览会打造品牌艺术特展，同时持续深耕黑珍珠餐厅指南精致餐饮渠道，不断渗透餐饮、运动、电影、艺术文化等多个领域。

不难看出 VOSS 清晰的品牌升维路径：以高品质饮用水产品为基础，不只是在销售一瓶水，更希望成为精英生活方式的倡导者和共建者。对消费者来说，选择 VOSS，收获的不只是清冽的饮水口感，同时也是对纯粹、品质、从容这种生活态度的认同。

不去追逐短期流量热点，而是扎扎实实做好圈层深度经营，VOSS 通过一场场线下场景的长期沉淀，也为高端饮用水行业的圈层营销，提供了一份可借鉴的实践样本。