体育叙事赋能经典单品：盼盼麦香鸡味块，看见国民品牌的长青逻辑
(DoMarketing) 发表于 2026-09-23 12:15:45    点击：

亚运赛事征程启幕，中国体育代表团整装出征，奔赴国际竞技舞台，全力冲刺赛场荣光。体育竞技的背后，离不开全方位的后勤保障与营养补给支撑。作为中国体育代表团赞助商，盼盼食品始终坚守国货品牌责任担当，目前补给物资已正式交付中国奥委会、随代表团出征，将以营养、美味、优质的食品，全方位保障参赛运动员、工作人员及志愿者的日常膳食与能量补给，以国民品牌实力护航中国健儿驰骋赛场。

依托三十年食品行业深耕经验，盼盼在坚守品质初心的同时，持续洞察新生代消费需求，为经典单品注入全新活力。其中，陪伴数代消费者成长的国民爆款——盼盼麦香鸡味块，凭借恒久稳定的品质、持续迭代的风味体系与年轻化品牌表达，实现经典零食的价值破圈，成为赛场补给与大众日常消费双向适配的标杆产品。

坚守经典工艺底色，筑牢休闲食品品质标杆

作为盼盼经典长青单品，麦香鸡味块自面世以来，始终坚守严苛原料标准与成熟生产工艺，以稳定品质沉淀国民口碑。原料层面，甄选东北优质大米、黄金产区玉米糁、阳光小麦等天然谷物粗粮，从源头保证食材纯粹本味，兼顾口感与食用质感。

工艺端盼盼麦香鸡味块采用物理膨化技术，健康非油炸，0反式脂肪酸，精准控温烘焙，最大程度锁住谷物原生鲜香，打造出轻薄蓬松、酥脆爽口的独特口感。松脆入味、咸香绵长，咀嚼层次感十足。长久以来不变的口感与品质，正是其稳居国民零食赛道前列的核心底气。

风味矩阵全面焕新，IP联动解锁年轻化新形态

在坚守经典品质的同时，盼盼聚焦年轻消费群体的口味偏好变化与社交需求，持续开发麦香鸡味块的产品风味，从而实现经典单品的年轻化焕新。产品既保留深入人心的三大经典风味：醇厚地道的麦香鸡味、鲜香浓郁的墨西哥鸡味、咸香可口的烧烤牛排味，牢牢守住怀旧消费基本盘。

同时盼盼紧跟当下零食消费潮流，创新推出咸蛋黄味、辣子鸡味、巧克力味等差异化热门口味，咸香、麻辣、香甜多元风味全覆盖，打破传统膨化零食口味单一的局限，精准适配大众新奇尝鲜、多元口味选择的需求。

除此之外，品牌顺势联动经典萌趣IP角色 Hello Kitty推出联名款包装，以年轻化、软萌治愈的视觉形象，赋予产品全新的社交属性与审美价值，让经典单品跳出传统零食标签，贴合新生代消费审美与分享需求。

全场景多元适配，打通赛场与日常消费链路

凭借口感佳、口味多、高适配的核心优势，盼盼麦香鸡味块突破单一零食属性，打通专业赛事补给与大众日常休闲全场景。亚运赛事期间，既可作为赛事后勤日常补给，为赛场工作人员、志愿者快速补充能量、舒缓疲惫；也是大众观赛必备小食，熬夜观赛、沉浸式为健儿助威时，解馋解压、畅快享用。

同时盼盼为产品打造105g、55g、25g等多种规格，灵活适配碎片化、多元化的现代零食消费场景，无论是通勤赶路随身充饥、午后办公舒缓倦怠，还是居家休闲、好友欢聚分享，盼盼麦香鸡味块都是优质选择。

以初心守品质，以担当助体育，国货零食持续向上

从深耕产品打磨、迭代国民零食，到深度绑定国家级体育赛事、全力护航中国体育代表团出征，盼盼食品始终践行民族企业的初心与担当。一边坚守食品本源，以恒久品质、创新思维激活经典单品生命力，满足国民消费升级需求；一边深耕体育赛道，以优质国货产品赋能中国体育事业，助力体育精神传递。

未来，盼盼将持续以品质为根基、以创新为驱动力，在坚守国民零食匠心底色的同时，持续推进品牌年轻化、场景化升级。始终秉持民族企业责任与时代担当，深度深耕体育赋能赛道，持续助力中国体育事业高质量发展。以国货匠心链接赛场荣光，以国民温度扎根大众生活，在体育强国与消费升级的浪潮中，持续书写中国食品品牌的向上力量。