值得买科技出席第十四届社会化营销论坛：解读兴趣消费新刚需，分享情绪营销四策略
(DoMarketing) 发表于 2026-01-29 10:16:08    点击：

近日，以“智建新质营销力”为主题的第十四届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京举行，值得买科技凭借为海尔量身打造的“AI驱动全域内容营销增长”案例，荣获“AIGC营销标杆案例大奖”。值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤应邀出席本次大会，并发表主题演讲《情绪营销驱动兴趣消费新增长》，分享了值得买科技在深耕“兴趣消费”过程中沉淀的行业洞察与方法论，为当下的品牌营销提供参考与建议。

“从前，消费者为功能买单。现在，消费者为情绪、为归属、为热爱买单。”在演讲中，赵一鹤开宗明义：情绪消费已经成为“新共识”、“新刚需”，虽然“功能满足”仍是消费前提，但“情感共鸣”才是消费决策的真正驱动因素。基于此，2025年5月，值得买科技将核心产品“什么值得买”升级成为“AI驱动的全网兴趣消费指南”，持续探索与拓展“兴趣+消费”的融合形态。

▲值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤发表主题演讲

随着“为情绪付费”从尝试性、冲动式的向往，转变为持续性、稳定性的投入，“情绪消费”正进入持续增长通道。有数据显示，2025年中国情绪消费市场规模已突破2万亿元，预计到2029年将增长至4.62万亿元。赵一鹤表示，在这一背景下，营销不应该重于说服，而应该始于理解，“理解消费者在热爱什么，以及为什么热爱”。而兴趣，正是洞察情绪与热爱的关键入口。

2026年1月，值得买消费产业研究院与“什么值得买”联合发布《2025年宝藏兴趣报告》，系统梳理了过去一年“什么值得买”用户的多元兴趣图谱，并从数千个兴趣中甄选出25个最具代表性的兴趣，展现了兴趣消费的前瞻场景，也为消费品牌的营销创新提供了指引。

赵一鹤总结了“宝藏兴趣”的四个共性特征：其一，具备高度互动性，用户既是消费者，也是内容创作者与传播节点；其二，消费链条可持续延展，从工具、体验到衍生场景逐步深化；其三，承载情感与文化价值，能够提供情绪疗愈、创造成就感与精神归属；其四，具备破圈潜力，拥有与其他领域融合的可能，代表未来的生活形态雏形。

基于此，赵一鹤提出品牌应以“共情”而非“输出”为核心，围绕真实生活场景与用户自然相遇，并给出四点实践建议：潜入圈层，成为“自己人”：深入特定兴趣社群，理解其话语体系与文化符号；做“圈层的服务者”，而非“流量的收割者”。共创叙事，而非单方面讲述：品牌提供场域，但把麦克风交给用户，与用户共同完成品牌叙事的生长。提供“非标体验”：打造可分享、可打卡、可互动的“体验闭环”；让产品创新成为体验的一部分，而非终点。技术赋能情感，打通隔阂：应用AI个性化推荐等技术，与用户建立更细腻的情感连接；把数据用来“理解人”，而非仅仅“标签化人”。

未来，值得买科技将继续充分发挥自身在消费领域的内容和数据优势，以AI为驱动，持续深化“兴趣消费”探索与布局，输出更多行业前沿洞察，持续为提振消费、扩大内需与产业高质量发展贡献力量，创造人人因消费而幸福的美好世界。