值得买科技、消费日报联合发布《2025年中国消费市场质量价值趋势报告》
(DoMarketing) 发表于 2025-12-01 17:46:42    点击：

近日，由消费日报社和中国消费经济论坛组委会共同主办的第十九届中国消费经济论坛（秋季）在京举办，值得买科技旗下消费产业研究院携手消费日报在活动现场共同发布《2025年中国消费市场质量价值趋势报告》，系统阐释了“消费质量观变迁”引发的四大消费新趋势。

“中国消费经济论坛”长期关注百姓消费生活的质量提升和变化，致力于从平衡供需关系的角度，推动中国消费产业的高质量发展。作为论坛的多年合作伙伴，值得买科技基于对用户消费需求的深度洞察，已连续四年联合发布消费趋势报告，从2022年对行业热点舆情的盘点，到2023年对年轻人兴趣消费趋势的追踪，再到2024年对消费舆情结构性变化的剖析，系列报告始终紧扣市场脉搏，为产业侧提供感知市场变化的专业依据。今年，双方更将报告视角升维，共同聚焦“质量价值”这一核心命题，深度解读消费观念向高质量发展的系统性变迁。

在本次论坛的报告解读环节，值得买科技集团消费产业研究院执行院长赵一鹤指出：在中国制造业质量竞争力持续提升、“质量强国建设”取得深化成效的背景下，中国消费者对“质量”的评判标准，也已从“功能、安全、耐用性”等产品物理属性，切换至“综合物质基础、精神满足与文化认同”的复合指标；消费者的“质量观”，正在从“好不好用”进化为“值不值得”。

“消费者心中的‘质量’内涵，不再只是一个关于‘耐用’和‘安全’的物理概念，而是一个关于‘信任’与‘意义’的文化概念。”赵一鹤表示，“消费质量观”的巨大变迁，直接体现在四大消费变革趋势之中。

首先，在对产品进行质量评估时，消费者的决策依据，已经从“经验判断”转向“数据信赖”。相比模糊的口碑，权威的标准、认证与检测数据，被消费者视为更加清晰的“标尺”，成为构建消费信任的新基石。

其次，消费者对产品的价值预期，已从“购买瞬间”延伸至“整个使用周期”，涵盖售后服务、耐用程度，甚至是维修成本。在每一次消费决策背后，都是消费者对未来数年甚至更长时间体验与成本的综合考量。

再次，兴趣认同正在成为越来越多消费者的购买动机。消费不只是为了满足“功能性需求”，更是“定义自我”，是个人兴趣的延伸与圈层身份的构建。为热爱付费，已成为高质量消费的核心动力。

最后，消费者愈加重视与产品、品牌之间的情感连接，期待从“交易关系”到“价值共鸣”的升华：产品不仅要好用，更要“有意义”，能够承载情绪价值，与用户的精神世界同频共振，让购买和使用过程成为一种情感疗愈。

基于上述四大消费新趋势，赵一鹤指出，中国市场主流消费者的画像，正在从主要强调“性价比、参数、耐用”的功能派，逐渐演变为“理性体验派”与“感性价值派”的综合体，“消费者更专业、更谨慎、更追求确定性，标志着理性觉醒；可持续与可持久的消费理念成为新共识，不仅是为了应对环境与生活压力，更意味着长期主义的兴起；而消费成为‘构建自我身份、寻求群体归属’的精神行为，则展现了在物质丰裕时代的意义追寻。”

未来，值得买科技将继续充分发挥在消费领域的能力、资源和数据优势，不断深化消费领域研究，输出更多具有行业价值的前沿洞察，通过持续提升供需两端的连接效率，进一步释放中国消费市场的多样化、差异化潜力，创造人人因消费而幸福的美好世界。