从「抗衰老」到「赏风光」，冻龄白金6D黑钻眼霜用一场营销重新定义「高级感」
孤舟(DoMarketing) 发表于 2025-11-17 20:43:29    点击：

从携手舒淇、陈数、刘嘉玲、高叶，到《花少》和《一路繁花》，再到“丝路梦享号”时空逆龄专列的沉浸式体验，2025年的秋天，冻龄白金6D黑钻眼霜始终在话题中心。

当高端护肤赛道陷入“成分内卷”与“功效焦虑”的泥潭，冻龄白金6D黑钻眼霜却以一场跨越时空的哲学对话，在这个秋天掀起了一场关于“时光美学”的革命，开启了一场为期三个月、贯穿整个黄金季度的品牌叙事。

这是基于对高净值客群深度情绪洞察的精准回应——当奢侈消费的逻辑从“彰显身份”转向“滋养自我”，这样一套浪漫优雅的秋日组合拳，更像是一场关于如何优雅面对时光的当代生活美学提案，成功将品牌从“抗衰老护肤品”重新定位为“时光伴侣”，精准契合了当下奢品情绪趋势中“快乐补给”、“日常奖赏”、“松弛逗趣”等核心情绪诉求，从而与品牌核心用户达成深度共鸣。

一起来看，冻龄白金6D黑钻眼霜是如何完成“抗衰老”到“赏时光”的战略升维的？

01

从抗老功效到时光哲学

以“情绪价值”重构高奢叙事

在《小红书奢品情绪趋势洞察》报告中，“快乐”类情绪被证实是奢侈品关联度最高的情绪大类。这一趋势洞察为冻龄白金的秋季战役提供了坚实的理论支撑。

当下，奢侈消费的逻辑已从传统的“彰显身份”逐渐转向“滋养自我”。消费者购买奢侈品，不再仅仅是为了展示财富与地位，更多的是为了获取一种“快乐补给”“自我奖赏”以及“松弛体验”。

来源：《小红书奢品情绪趋势洞察》

在物质极度丰富的时代，当下的奢侈已不再是物质的稀缺，而是情绪浓度的稀缺。传统抗老营销往往通过强调岁月的痕迹、肌肤的衰老等问题，引发消费者的焦虑情绪，进而促使他们购买产品。但在洞察到消费者的“需求转向”后，冻龄白金摒弃了传统抗老营销中常见的“焦虑叙事”，在宣传产品功效的前提下，转而倡导“与时光共赏”的积极心态。

“与时光共赏风光”这一产品主张，成为冻龄白金6D黑钻眼霜对高端护肤市场的一次深刻洞察。产品不再着眼于宣传“对抗时间”，而是倡导与时间和谐共处，欣赏每一刻的美好。这种转变恰好击中了当代消费者在不确定性中寻求稳定感、在日常琐碎中捕捉美好瞬间的深层情绪需求，将消费行为转化为一种正向的情绪投资。

来源：《小红书奢品情绪趋势洞察》

“不只逆龄焕现立体双眸，更开启双眼的多维看见之旅，让万千世界的真切体验化为眼中无限生机”，不仅精准命中了目标客群的心理需求，更将冻龄白金系列从“产品”提升至“生活态度”的高度。消费者购买的不再仅仅是一款护肤品，而是一种与时光共舞、欣赏生活美好的生活哲学。

02

三重营销叙事

冻龄白金何以完成与核心客群的“三维对话”？

正是基于对客群的深度洞察和对营销主旨的把握，从“时光”出发，冻龄白金6D黑钻眼霜用三重营销叙事完成了与核心客群的“三维对话”。

①打造明星矩阵，以“时光笃定感”重构抗老叙事

用“代言人”与消费客群快速达成共鸣，是营销的“常规打法”，这一回，加码升级，携手舒淇、高叶、刘嘉玲、陈数等明星，构建了一个极具说服力的“明星情绪矩阵”，以“时光笃定感”重构了了营销叙事，从不同维度诠释“与时光共赏”的品牌哲学。

品牌大使舒淇从国际影后到导演的身份转变，本身就是“时光沉淀从容”的最佳注脚。在这一年，舒淇导演新作《女孩》入围威尼斯、多伦多、釜山三个电影节，最终拿下了釜山电影节最佳导演奖。从“演员”到“导演”，她在49岁这年的“重新出发”，本身就意味着人生的“不设限”——她们的美从不局限于皮囊，更在于历经时光沉淀后的从容与笃定。

在品牌最新大片中，站在威尼斯的晨雾中，舒淇的白衬衫被微风掀起，展现着无尽的诗意和浪漫。用温柔目光直视镜头的舒淇，更像是与万千女性消费者从容对话，“现在，到你出发了，去往下一段旅程”。这段短片，也像用从容又自在的姿态与自己对话——“我能既站在镜头前，又能看见镜头前的自己吗？”从“被定义”到“定义美”，她对自己的“不设限”和“赏时光”，恰恰传递出一种强大的自信和从容。

而雅诗兰黛的产品内容也在舒淇的讲述下，与她的经历形成恰到好处的结合——“我们奔波在不同的身份里，泄露疲惫的，总是双眼”镜头下，她眼周肌肤的细腻状态与眼神中的笃定光芒形成呼应，既具象化了“逆龄焕现立体双眸” 的产品功效，又诠释了“逆转时光，自成风光”的精神内核——时间一刻不停，但真正的年轻，是眼底有故事、心中有风景。

“时间未曾停步，却在她的从容中被重新定义”。由此，抗老不再是焦虑的来，而是女性在不同生命阶段绽放独特魅力的见证。这种叙事策略巧妙地将产品的“功效”转化为“情感价值”，让消费者在购买产品的同时，获得了一种“与时光和解”的心理认同。这条品牌宣传视频在微博平台获得了超过2400万播放，千万网友为之共鸣。

与此同时，冻龄白金6D黑钻眼霜并未依赖单一明星代言，而是让陈数、刘嘉玲、高叶等明星从不同维度诠释“与时光共赏”的品牌哲学。

在陈数推出的旅行向短片中，将陈数作为冻龄女神的优雅与冻龄白金6D黑钻眼霜的产品力深度共鸣。短片中，陈数在马达加斯加凝望深邃星空，在古老埃及感受千年文脉的厚重，她以一贯的优雅知性形象，展现了时光赋予的智慧与底蕴。在让消费者了解产品效果的同时，更感受到品牌所倡导的生活态度。

刘嘉玲的短片则从阅历和从容角度出发，传递出“不匆忙追赶、不犹豫踟蹰，时刻保持从容节奏”的“时光态度”，与品牌主张高度共鸣。“今天不必追赶时间”，让消费者在欣赏短片的同时，也能从中汲取力量，以更加从容的心态面对时光的流逝。

而“用作品说话”的高叶，则在短片中着重传递每个阶段独特的生命体验——在时光中获得的自我的沉淀，成为“被看到”的底气。“时间会等你的”，在一路的风光里，她看见自我的笃定，将产品功效升华为对女性自我价值的笃定认可，传递出无尽的“激励感”与“成就感”。

这些演员的选择都绝非偶然，可以说，他们本身就是“与时光共舞”的范本。用一个富有说服力的明星矩阵，冻龄白金6D黑钻眼霜正完成一场精彩的传递——真正的光彩并非对抗时间，逆龄之美，在于「看过」多少世界，更在于对世界有深入且立体的理解。

②合作《一路繁花》《花少》，以“眼界经济学”触达新消费观

在同一季度内，冻龄白金同时绑定《花儿与少年》与《一路繁花》两档顶级综艺，此举在业内实属罕见，形成了强大的传播合力。它的胜利之处，不仅仅是“压中”爆款获得足够的品牌曝光，更通过嘉宾的真实体验，以“眼界经济学”触达新消费观，与目标用户深度共鸣。

选择与《花少》《一路繁花》合作，正是看中了旅行场景的“眼界拓展”属性——旅行的本质是“用双眼看见世界”，而冻龄白金6D黑钻眼霜的主张恰恰与之完美契合——“不只逆龄焕现立体双眸，更开启双眼的多维看见之旅，让万干世界的真切体验化为眼中无限生机。”

两档综艺的受众画像也与冻龄白金的核心客群高度重叠——25-45岁、高收入、追求品质生活的女性。节目中，嘉宾们在不同文化中的体验，暗合了这一群体对“多元化审美”的追求。

节目中，嘉宾们走遍世界各地，体验不同的文化和风景。他们在古老的城市中穿梭，感受历史的沉淀；在壮丽的自然景观中惊叹，领略大自然的魅力。而不同于传统综艺的硬广植入，产品在节目中的植入呈现出“场景化、体验式、价值化”的三大特征。节目中自然而然地出现在了旅行的晨曦和日暮，早期的上妆环节帮大家去水肿、一天旅游的疲惫之后，晚间护肤感受淡纹紧致的效果，冻龄白金6D黑钻眼霜以陪伴者姿态贯穿在姐姐们旅行的方方面面。姐姐们的亲身“种草”，也让产品在小红书等社交平台被广泛讨论。

品牌也正是通过这种“润物细无声”的方式，传递着品牌的理念——真正的奢侈，不在于肌肤的年轻状态，而在于拥有开阔的眼界去欣赏每一刻时光的风光。这种价值观的输出，直接击中了高净值人群对“精神富足”的追求。

而在节目中自然植入的肌肤护理场景，以及在实际旅行场景中的使用效果产品展示，他们分享的旅行感悟和生活态度，也与品牌所倡导的“与时光共赏风光”的理念相契合。这种内外的组合拳，不仅最大化覆盖了目标人群，更立体化地构建了“赏风光”的完整内涵——既是向外探索世界的勇气，也是向内安顿身心的智慧。

③打造逆龄专列，以“沉浸式时光剧场”完成情感闭环

以“丝路梦享号”时空逆龄专列为代表的“体验营销”，则称得上是整个营销战役的点睛之笔。

数说故事《奢侈品行业报告》显示，“精英生活名媛对奢侈品的需求，早已从‘买单品’进阶到‘追体验’。高端品牌线下活动、定制化旅行服务等沉浸式奢华体验，是她们日常生活的重要组成部分…疫情后，她们疯狂‘补课’式参与品牌私享会、海外庄国定制游等活动。”

为用户们打造极致的体验，9.27-9.29期间，冻龄白金6D黑钻眼霜包下了今年5月刚诞生的国内最奢华列车——丝路梦享号（普通席位24999元一人，套房席位49999元一人），打造了一场“与时光共赏风光”的具象化沉浸式体验之旅。

列车从喀什到西宁，沿途穿越沙漠、湖泊、雪山，这种“跨越时空的地理穿越”，恰是“与时光共赏风光”的最佳隐喻——不只逆龄焕现立体双眸，更开启双眼的多维看见之旅，让万干世界的真切体验化为眼中无限生机。

品牌的核心巧思，在于将列车打造成 “移动的时光奢享空间”，所有体验设计均紧扣 “肌肤与心灵的双重滋养”针对西北干燥气候对肌肤的挑战，品牌将客房升级为白金逆龄奢享 SPA 空间，让消费者在旅途间隙，便能体验冻龄白金系列的深度修护 —— 当窗外是风沙漫卷的戈壁，车内是精华渗透肌底的温润，干燥带来的紧绷感被层层抚平，这种 “逆龄修护” 与 “风光品鉴” 的同频，让产品功效在场景中自然落地，更让 “时光滋养” 的理念变得可感可触。

整个活动聚焦“肌肤与心灵的共振”，列车从交通工具转变成承载着时光的移动光轮，让消费者在体验中感知“双眼看见的风光，终将化为眼中的生机”，这个巧思正好与主题“与时光共赏风光”紧密链接。众多博主登上这辆体验列车，发布自己的体验分享，在有趣的内容分享中，产品力也自然而然地植入观看人员心中。

这种沉浸式体验的设计，让品牌真正走进了消费者的生活场景。消费者不再是被动地接受广告宣传，而是亲身参与到品牌的体验活动中，与品牌进行深度互动。在这个过程中，消费者对品牌的认知从单纯的功能认知转变为情感共鸣，感受到品牌所传达的生活态度和价值观，从而更加认同和喜爱品牌。这种情感上的连接，使得消费者与品牌之间建立了更加紧密的关系，完成了从“功能认知”到“情感共鸣”的转化。

03

冻龄白金的“文化共鸣法则”启示：

与时代共舞，方能永立潮头

当流量红利见顶，情绪价值便是最稀缺的资源。品牌的最高阶竞争，是能否精准洞察并满足消费者那些微妙而真实的情绪需求——对快乐的渴望、对自我的奖赏、对松弛的追求。这场营销战役，为护肤美妆品牌提供了三条可复制的启示：

①从“功能叙事”到“情绪补给”

在高奢消费回归理性的当下，单纯强调产品功效已难以打动消费者。它的成功在于，将抗老从“科学问题”升维为“人生哲学”，让产品成为消费者表达自我态度的载体。这种叙事策略不仅提升了品牌格调，更创造了差异化的竞争优势。品牌将“抗衰老”的物理功能，成功升维为“赏时光”的积极情绪体验，为消费者提供了日常的“快乐充电”。

②从“单向灌输”到“价值共生”

传统的高奢营销往往依赖明星代言与广告轰炸，而选择与消费者“共舞”。通过明星矩阵和综艺合作，品牌不再是高高在上的符号，而是用户探索世界、沉淀自我的“过程伙伴”。通过舒淇等“时光”的故事、《花少》的场景、丝路专列的体验，品牌让消费者成为叙事的一部分，而非被动的接受者。这种“价值共生”的模式，极大增强了用户粘性。

③从“产品体验”到“生活美学”

逆龄专列的设计，本质上是一场“移动的生活方式展”——它告诉消费者，不仅追求肌肤的年轻，更向往一种“与时光共赏”的优雅生活。这种品牌升维，让冻龄白金6D黑钻眼霜在红海市场中开辟了新的蓝海。

真正的高级，从来不是对抗时间，而是与时光共赏一路风光。这或许就是冻龄白金带给行业最珍贵的启示。