线下场景价值重构：数字化浪潮下的梯媒新纪元
(DoMarketing) 发表于 2025-09-15 21:54:56    点击：

普华永道预测，2028 年中国数字户外市场规模将达 625 亿元，其中 AI 赋能型广告占比超 35％；CTR 数据更直接 ——72％ 广告主计划加码梯媒预算，其中近半数更关注“智能互动能力”。在新质生产力不断被提及，AI技术加速落地的当下，可以预见，单纯以“屏幕数量”代表梯媒价值的时代将渐成过去，“如何让每块屏更具价值”将成为新的赛道核心。

在这样的大背景下，有着 40 年先进屏显制造及数字化内容运营经验的创维集团，联合旗下 AI 原生企业酷开科技，孵化出 “创视科技” 梯媒运营品牌，正式宣布战略布局梯媒领域。

有别于以“屏幕数量”为核心的传统梯媒逻辑，创视科技则将注意力转向“屏幕本身的智能化价值”：用百寸巨幕、折角屏等多元硬件打破视觉边界，靠AI语音\AR交互让广告从 “被看” 变成 “被玩”，更依托 OTT 生态与跨平台数据联动，构建起从写字楼到家庭的全场景传播网。创视科技的出现，正在定义 “更好的广告屏该有的样子”。

触点重塑，梯媒从 “信息出口” 变身 “智能入口”

在 AI 技术迅猛发展的今天，作为 “智能化、场景化、系统化” 的新一代梯媒落地的具体途径，创视科技借助 “芯 － 屏 － AI” 全链路技术生态，围绕 “展示、互动、感知” 三大核心，为广告主的品牌传播工具箱提供新的利器。

2025 年 7 月，创视科技在行业内率先推出百寸智能巨幕产品，并成功进驻北上广深杭等 Top12 城的顶级写字楼。凭借集团自研的双芯体系（蜂鸟 AI 芯片 + 变色龙 AI 芯片）及超高清屏显技术，以超出行业水平 3 倍的显示面积、4K 超清画质、全帧 AI 美图优化等软硬件实力，将品牌物料的视觉呈现提升到了全新高度。

同时，创视科技通过90度折角屏营造裸眼三维创意空间， 折角屏精准部署于写字楼梯厅打卡机入口，两面直角屏分别覆盖大厅与电梯等候厅核心动线。既可分屏呈现 “海报 + 视频” 组合物料，又能解锁裸眼 3D 创意效果，将成都太古里爆火的趣味三维体验搬进职场，让打工人日常触达沉浸式视觉惊喜。对品牌，强化广告视觉吸引力，提升记忆点；对物业，升级写字楼环境质感，以创新屏显重塑梯厅空间的传播与美学双重价值。

依托 AI 语音识别、AR 技术与移动端联动机制，创视科技构建起一套融合语音、动作、大小屏互联的多模态交互、感知系统。当用户走过广告屏，简单一句口令即可触发AI品牌助手，回答用户关于产品使用、品牌福利等各类问题；用户也可通过AR的形式，参与美肤试妆、三维产品浏览、抢红包等多种创意互动，让曝光趣味化、体验游戏化，从而推动用户从被动观看转变为主动参与，极大地强化了品牌记忆度。

 人群降噪，精准锚定商务场景决策中枢

区别于传统梯媒大面积覆盖社区场景，创视科技选择深耕商务楼宇。背后的逻辑很清晰，相比社区楼宇广告强调“广度”上的触达，创视科技更希望用高端商务楼宇实现对消费决策层的“精准”触达。

CTR 的最新调查结果显示，2025 年广告主的市场布局策略出现明显分化，在一线、二线城市，精细化运营策略愈发显著，直面消费决策者成为核心议题。创视科技深度覆盖 GDP 百强城市核心区域的 3A 级写字楼，凭借纯粹的点位属性，为品牌主筛选出最具消费力、品牌敏感度最高的人群圈层，让品牌与消费决策人实现零距离接触。仲量联行的数据也证实，这些区域汇聚了贡献社会消费总额 80％ 的高净值人群及企业中高层管理者，他们是主流消费的引领者，也是企业采购的关键决策者。

创视科技的所有点位均为梯外屏，占据闸机入口、电梯按钮旁、梯厅中心等流量热区，为品牌建立起用户进入电梯前的 “第一触点” 以及离开后的 “最后印象”。同时，开阔的部署环境很好地避免了梯内屏面临的观看距离受限、可视死角、人群干扰等诸多不利因素。

 链路融合，打造 “都市生活圈” 传播闭环

业内数据调研表明，常规消费品要在短时间内实现转化，至少需要 7 次品牌曝光，消费者才会记住这个品牌。真正的品牌影响力，并非只存在于 “广告时段”，更要渗透到 “生活节点”。与传统线下媒体 “只管曝光” 的思路不同，创视科技以 “生活路径” 为核心，依托创维集团 2 亿社区终端用户，打通从职场到家庭的多场景触点，打造出覆盖全国百强城市，辐射近 5 亿人群的跨媒体传播矩阵。

在商务场景中，通过百寸梯外屏进行高注意力强势曝光；在家庭场景下，则借助 OTT 电视、智能投屏等方式延伸传播，实现同品牌双场景联动，触发家庭消费决策场共振。由此形成的 “通勤路径抢占 + 客厅心智沉淀” 的多层级触达，构成 “上班见 － 回家议” 的传播闭环，帮助广告主实现一次投放，效果倍增。

凯度的一项研究显示，一个企业 70％ 的销售是由品牌资产贡献的，30％ 来自于短期促销和流量转化；CTR 对外披露，今年 87.7％ 的广告主认同 “品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。创视科技的百寸巨幕强效曝光与AI互动趣味触达+家庭场景OTT联动渗透组合策略，不仅解决了 “被看到” 的问题，更解决了 “被记住”、“被喜欢” 的品牌核心诉求。

真正能够赢得用户心智的媒体，靠的不只是更强大的算法，而是更 “有感知” 的触点、更 “有温度” 的互动。创视科技用技术将物理空间转化为情感连接器，用数据将停留时间转化为品牌资产。对于品牌主而言，这意味着更高的用户参与度、更强的品牌认知转化率，以及更具竞争力的市场表现。未来，创视科技将继续以 AI 技术驱动传播变革，携手行业共同迈向品牌传播新时代。