2014.06 12

2014年巴西世界杯多家一级赞助商营销缘何集体被唱衰?

2014年巴西世界杯多家一级赞助商营销缘何集体被唱衰?

这些业绩不佳的赞助商们意图用世界杯营销来“冲喜”,为自己重塑品牌价值。不过,在资本全球化与移动互联网的冲击下,赞助世界杯的“性价比”似乎越来越低,其如意算盘恐怕最终会落空。

2014.06 09

小产品也要讲品牌建设 巴西世界杯 商战新思维

小产品也要讲品牌建设 巴西世界杯 商战新思维

中国足球军团依然未能出现在2014年巴西世界杯的32强名单中,中国商业军团借巴西世界杯掘金的热情却很高涨。但在这场因足球文化衍生而出的商业大战中,中国大小企业怎样从竞争激烈的世界杯商战中取胜,需要新的思维。

2014.06 05

加多宝、天弘基金携手爱奇艺发布世界杯战略

加多宝、天弘基金携手爱奇艺发布世界杯战略

6月5日,凉茶领导品牌加多宝、阿里巴巴旗下天弘基金与第一视频平台爱奇艺签署合作协议,宣布成为爱奇艺2014巴西世界杯战略合作伙伴。双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。

2014.06 03

运动品牌忙为世界杯掐架 Nike持有更多球星赞助或将赶超Adidas

运动品牌忙为世界杯掐架 Nike持有更多球星赞助或将赶超Adidas

虽然Adidas长久以来抢占足球市场,其足球服饰,球鞋等销量也更高,但是Nike方面正在迎头追赶。Adidas从1970年就开始赞助世界杯等大型赛事,但是今年Nike获得了10个球队的赞助权,可见这场战役将越打越激烈。

2014.05 28

ESPN邀请巴西艺术家Cristiano Siqueira 制作2014年世界杯32强宣传海报

ESPN邀请巴西艺术家Cristiano Siqueira 制作2014年世界杯32强宣传海报

巴西艺术家克里斯蒂亚诺·斯奎拉(Cristiano Siqueira)应ESPN之邀为2014年世界杯32强制作宣传海报,海报非常漂亮,体现了各队的特色。球迷们,你们能全部认全吗?

2014.05 14

8招搞定体育事件的社交营销

8招搞定体育事件的社交营销

  如果问身边的人,对2012年伦敦奥运会期间网络上传播的品牌言论有什么印象的话,很多人的回答可能都是耐克的活出你的伟大。刘翔受伤、孙杨夺金、叶诗文引争议,这些大众关注的事件中都让人牢记了耐克的声音,

2014.05 08

如何玩转世界杯营销

如何玩转世界杯营销

无论宗教、种族、或者政治观点,职业体育赛事聚集了数以百万计的人。流行的运动超越国界,跨越文化差异,把许多不说同样语言的人们汇集在一起。因为他们热爱这个运动。

2014.04 24

无啤酒 不足球:百瑞马啤酒与巴西足球队都是从同一片土地上孕育出来的

无啤酒 不足球:百瑞马啤酒与巴西足球队都是从同一片土地上孕育出来的

在足球世界流传着这样一个口号:无啤酒,不足球(No beer, no football),足球和啤酒就像是咖啡和伴侣,喝啤酒,成了球迷们看球赛时不可或缺的一点佐料。百瑞马通过此举旨在向巴西球迷传递这样一个讯息:百瑞马啤酒与巴西足球队都是从同一片土地上孕育出来的。

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