2014.06 24

品牌营销激战世界杯 谁是商家第一宠儿?

品牌营销激战世界杯 谁是商家第一宠儿?

四年一次的足球界盛事,2014年巴西世界杯对全世界真球迷、伪球迷来说都不会错过。参赛球队要从32强中拼杀突围,除了豪华的明星阵容外,更需要的是高超的技战术调配。而每届世界杯都激战得不可开交的品牌营销大战

2014.06 23

逆袭本届世界杯的7个小众赞助商

逆袭本届世界杯的7个小众赞助商

每届世界杯都有黑马,谁说只有老牌劲旅才能成为人生赢家呢?以下7个小众品牌都不同程度地在本届世界杯赛场上完成了“逆袭”。无论是眼光独到还是运气而已,“被人看到,生意就到”这句出自麦迪逊大道的箴言已经发挥了作用。

2014.06 22

世界杯的粉丝经济学:社交营销考验球星情商

世界杯的粉丝经济学:社交营销考验球星情商

我们都已熟悉明星及“大V”动动手指、发条微博,赞助商资源就滚滚而来的这种“社交网络营销”模式,那就不难理解,本届世界杯通过社交网络能产生巨大的经济效应了。

2014.06 17

淘宝天猫数据:巴西世界杯开赛 导致避孕套网购人数下降20%

淘宝天猫数据:巴西世界杯开赛 导致避孕套网购人数下降20%

男生看球赛,女生在干啥?淘宝天猫数据显示,在世界杯期间,足球宝贝服装、情趣内衣、丰胸产品等迎来搜索和成交高峰。就在6月16日凌晨第一小时,就有20万MM下单购买了丰胸产品。   

2014.06 13

观察: 世界杯营销前瞻

观察: 世界杯营销前瞻

快消类、酒类、体育和IT是投放量最大的几大行业,除快消品牌外几乎都是男性主导消费的行业。这也与世界杯的主流观赛人群为男性的特质相匹配,同时这些品牌更希望通过世界杯传播,演绎和彰显男人的进取、勇敢、热情的品牌文化内涵。

2014.06 12

花招&绝招?——来看可口可乐等7大品牌如何玩世界杯营销

花招&绝招?——来看可口可乐等7大品牌如何玩世界杯营销

2014年巴西世界杯,不变的是豪华的足球明星阵容、激情飞扬的音乐。但是营销人的兴奋感却升级了,因为随着技术的创新和媒体形态的多元化,品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。赞助世界杯之外,品牌还需要的是一套品牌营销的真功夫。

2014.06 12

世界杯营销大战:移动互联网和社交媒体重装上阵

世界杯营销大战:移动互联网和社交媒体重装上阵

除了传统营销阵地,移动互联网、4K电视、电商、社交媒体不仅是2014年的行业热点,同样也是世界杯期间营销的重要领地。

2014.06 12

耐克足球发布世界杯“终极对决”动画片广告:不敢冒险才是风险

耐克足球发布世界杯“终极对决”动画片广告:不敢冒险才是风险

这部动画广告是一部科幻微电影,让真人与不可战胜的克隆人进行了一场最后的足球战役。这些克隆人虽然计算精确,绝不出错,但没有“冒险精神”,所以终将失败。永远记住你因什么而伟大,因为你们从不怕冒险。

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