2012.10 20

兴奋剂丑闻引发连锁反应:阿姆斯特朗遭品牌商抛弃

兴奋剂丑闻引发连锁反应:阿姆斯特朗遭品牌商抛弃

耐克表示,“从美国反兴奋剂机构提交的确切证据来看,阿姆斯特朗涉嫌服用禁药,同时他还误导耐克公司超过十年的时间,我们对此表示非常难过,因此已经终止了与阿姆斯特朗的合约。耐克公司绝不纵容任何形式的非法使用禁药行为。”

2012.10 12

李宁签约NBA全明星韦德,推出同名运动品牌

李宁签约NBA全明星韦德,推出同名运动品牌

李宁公司宣布与两届NBA总冠军得主韦德正式签约,由其担任新开辟的“韦德品牌”首席品牌官,并负责该品牌全线产品的创意方向。合约期不止一年,具体金额尚未披露。

2012.09 28

汪峰代言探路者 演绎“勇敢的心”

汪峰代言探路者 演绎“勇敢的心”

也许是那一句“我要飞得更高”唱出了探路者们的心声,今年9月,户外运动品牌探路者TOREAD,推出新的品牌口号:探路者,勇敢的心!并宣布汪峰成为该品牌全新形象代言人。

2012.09 21

体育营销的新玩法

体育营销的新玩法

北京奥运后的4年,国人的心态在变,媒介的环境在变,在这样的大背景下,体育营销也需要换一套玩法了。伦敦奥运会哪个品牌的奥运营销最让人印象深刻?耐克显然是其中的一个。

2012.09 11

本土运动品牌陷生存困境 一线品牌地摊价儿

本土运动品牌陷生存困境 一线品牌地摊价儿

李宁、安踏、特步等一批上市体育用品企业,2012年最新订货会数据、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平,一些品牌甚至不惜用裁员来降低成本。国产运动品牌增长陷入困局再次成为舆论关注的焦点。

2012.08 22

“投你索好”赢得无限商机 伊诺盛体育营销破解难题

“投你索好”赢得无限商机 伊诺盛体育营销破解难题

欧洲杯期间,上海伊诺盛广告公司推出的“投你索好”APP游戏活动便是一次创意火花的小爆发,预测比赛胜负相信是不少球迷都会做的事,而分数投注更让这个创意带上了几分豪情,与充满对抗性的足球比赛相结合。

2012.08 20

乔丹“运动乘法”营销宣品牌梦想12年

乔丹“运动乘法”营销宣品牌梦想12年

不是奥运赞助商,乔丹在传统媒体上的投放走得很保守。在7月相继推出的平面广告和TVC中,推广都以“助燃梦想12年”为核心,只阐述品牌本身的发展历程和精神。

2012.08 02

联想体育营销策略转变 主打情感牌

联想体育营销策略转变 主打情感牌

在经历了2008年的奥运赞助之后三年,联想选择放弃2012年伦敦TOP赞助上身份。这一举动被认为是达到预期目的的“见好就收”,也被认为是对未来PC市场发展与品牌营销之间不确定性的谨慎观望。

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