2014.05 19

非白勿扰-佳洁士《以色取人》创意实验营销

非白勿扰-佳洁士《以色取人》创意实验营销

在大家都在一个赛一个花样繁多的讲我能让你白到什么程度的时候,佳洁士却选择了一个相对“低调”甚至抛开产品功能性不讲的独特方式展示自己的立场和地位。没有华丽的噱头,用一系列记录真实情景的视频来体现自己的品牌创新理念,这就是《以色取人》系列真人试验。

2014.05 19

欧莱雅:如何追逐“Y一代”消费者

欧莱雅:如何追逐“Y一代”消费者

“了解消费者是谁,思考新消费者的购买决策过程,之后根据消费行为将营销投入在最合适的渠道上”,在这一营销逻辑之下,欧莱雅也开始了年轻化和数字化的营销变革。

2014.05 15

宝洁首席财务官Jon Moeller:今年宝洁预计将缩减营销开支

宝洁首席财务官Jon Moeller:今年宝洁预计将缩减营销开支

近日,宝洁的首席财务官Jon Moeller在公司的收益会议上指出,今年宝洁预计将缩减营销开支,因为公司需要用积蓄抵消外币贬值造成的收益损失。

2014.05 06

看日化品巨头宝洁如何玩转“韩流”营销

看日化品巨头宝洁如何玩转“韩流”营销

爱奇艺汇集了包括大热韩剧、19档韩国综艺、韩国电影、劲爆音乐、最新韩娱资讯和年度大赏等几乎所有韩流资源,被韩粉亲切地称呼为“韩流大本营”,同时别出心裁地喊出了“爱韩流 爱奇艺”的Slogan,聚拢了一大批“韩流”的深度粉丝,同时也吸引了日化品巨头宝洁的目光。

2014.05 05

立白重金猛推“中药典方”能否唤醒蓝天六必治

立白重金猛推“中药典方”能否唤醒蓝天六必治

继两面针去年推出消痛系列中药牙膏后,不久前通过独家冠名《嗨!2014》,立白集团高调推出了以防上火为卖点的蓝天六必治“中药典方”系列牙膏。被立白集团收购后的第八年,鲜有动作的蓝天六必治一反常态高调亮相能否赢得消费者的芳心?

2014.04 21

多芬RB-X美丽贴实验:美丽源于你内心的态度

多芬RB-X美丽贴实验:美丽源于你内心的态度

女性80%的焦虑情绪都来自于对自己外表的不自信。为此多芬邀请著名心理学家开启了“多芬RB-X美丽贴”这一革命性实验,旨在鼓励女性发现并感受自身的美丽。多位女性参与此次实验,贴上了“多芬?美丽贴”15天后,发生了什么事呢?

2014.04 19

遭围剿多重交织的困局 宝洁断臂求生

遭围剿多重交织的困局 宝洁断臂求生

雷富礼的回归并没有让宝洁业绩掉头,反而面临愈演愈烈的下滑。在屡次裁员不奏效后,挣扎中的宝洁最终不得不出售集团业务断臂求生。

2014.04 15

洗衣粉利润率仅有3% 立白高调娱乐营销效果受争议

洗衣粉利润率仅有3% 立白高调娱乐营销效果受争议

押注《我是歌手》,节目收视率不错,说明立白还是投准了。但广告费花出去,做得有没有别人漂亮,绩效考核有没有达标,配合的营销行动有没有改进空间,则值得立白反思。

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