2015.01 30

贝恩发布《2014年中国奢侈品市场研究》

贝恩发布《2014年中国奢侈品市场研究》

国际著名管理咨询公司 Bain & Company(贝恩咨询)在 1月 20日新发布的《2014年中国奢侈品市场研究》中指出,中国奢侈品市场自 2000年以来首现负增长。

2015.01 14

Tiffany同性订婚钻戒TVC:Love without limits

Tiffany同性订婚钻戒TVC:Love without limits

蒂芙尼(Tiffany & Co )最近就推出了一则让人倍感温暖的全新广告片,旨在宣传一枚同性伴侣专用的订婚戒指。

2014.12 30

奢侈品品牌副线还依旧是“明智之举”吗?

奢侈品品牌副线还依旧是“明智之举”吗?

甫一开始,奢侈品副线品牌像Emporio Armani, D& G 和 Marc by Marc Jacobs 面世后因其先天的设计师光环和低价位,成为了品牌提高知名度,吸引年轻消费者和创造新收益的理想途径。

2014.12 16

中国奢华品市场消费依然活跃 旅游成排名第一奢华消费

中国奢华品市场消费依然活跃 旅游成排名第一奢华消费

罗德公关与益普索联合发布《2015年中国奢华品报告》,报告调研样本来自大陆和香港的1,933名消费者,大陆受访者平均家庭年收入约77 5万元人民币,香港受访者平均家庭年收入为98 3万港元。

2014.11 26

奢侈品牌在华陷困境销售停滞 高调LOGO被抛弃

奢侈品牌在华陷困境销售停滞 高调LOGO被抛弃

近日,以销售珠宝和手表等硬奢产品为主的全球第二大奢侈品集团历峰集团(Richemont)发布了截至2014年9月30日上半财年财报,该集团在中国市场净收入下跌4%。

2014.11 11

一中国女孩在LV的工作经历 值得所有人看看

一中国女孩在LV的工作经历 值得所有人看看

面试LV的当天,正是我的生日。在Chatelet下车,沿着塞纳河一路走到新桥,秋风里听到路边宠物店里的聒噪和树上的鸟叫声,河边一如既往地堵车,我看车里的人,车里的人也看我。

2014.10 15

巴宝莉、爱马仕、香奈儿,大牌这样做数字营销!

巴宝莉、爱马仕、香奈儿,大牌这样做数字营销!

基于产品的差异化,奢侈品品牌注重体验,注重调动消费者的多重感官来体验产品。因此在数字化的层面上,品牌们似乎更注重那些可以触动感官的创意,或是抱着利用线上传播来吸引用户去线下体验的心态。

2014.09 24

CEO自述 百年老店Burberry的华丽转身

CEO自述 百年老店Burberry的华丽转身

然而就在CEO安吉拉·阿伦茨就任前几年,公司由于滥用品牌授权模式导致品牌核心与市场份额尽失。阿伦茨如何在几年内重塑Burberry的品牌魅力?

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