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西瓜视频诠释IP营销新思路,一种新的户外文化踏浪而来
(Domarkeitng) 发表于 2022-12-28 12:07:01    点击:

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今年夏天,由西瓜视频联合海昌隐形眼镜发起的「野人计划 x 冲浪奇遇记」活动,通过线上征稿+线下共创的双渠道运营模式,最终以全网近9亿,抖音话题2亿+的曝光量圆满落幕。


近年来,露营、冲浪、钓鱼等户外活动成为了消费者的新宠。据电商平台数据显示,仅冲浪板今年上半年同比增幅就高达465.45%,成了运动器材成交额增长最快的品类之一。户外运动的兴起也带来营销新思路的浪潮。今年夏天,由西瓜视频联合海昌隐形眼镜发起的「野人计划 x 冲浪奇遇记」活动,通过线上征稿+线下共创的双渠道运营模式,最终以全网近9亿,抖音话题2亿+的曝光量圆满落幕。


这场以「冲向沙滩,与海浪撞个满怀」为口号的主题活动,出自西瓜视频贯穿全年的户外兴趣运动类长线IP《野人计划》。延续了西瓜视频「中视频 + 精品IP」的多元内容和细分领域的创作人优势,活动自8月同步在西瓜视频、抖音、今日头条和剪映上线以来,用户话题投稿和内容曝光持续创新高。除此之外,在“冲浪之都”的海南万宁,平台集合中视频各领域的创作人在三天两晚里体验冲浪、沙滩娱乐活动等交流共创的项目,收获创作人的热情创作和用户广泛关注。


整场活动,海昌隐形眼镜通过全程冠名露出,实现创作人内容效应与产品调性深度契合,为用户呈现出冲浪运动的魅力,也让产品适合户外运动的场景和「历久弥新,很时尚」的价值在创作人活动视频的传播下精准触达目标用户,同时进一步凸显西瓜视频在垂直领域内容IP的营销潜能。


西瓜视频提出「中视频」概念以来全力扶持创作人,累积了数以百万的精品内容创作人。在此基础上,《野人计划》以「中视频 + 精品内容」的垂直模式,切中用户“足不出户”“沉浸式”体验户外运动的精神需求,不仅满足创作人的分享欲和户外爱好者的参与感,也促成内容IP与品牌营销的深度合作,提升品牌商业价值。
 
这一次「野人计划 x 冲浪奇遇记」活动的热议,一方面激发了平台创作人围绕精品IP不同角度产出视频的热情,推动平台内容生态多元化。另一方面,中视频和IP品牌营销的碰撞,也让更多潜在的消费用户参与内容创作,链接用户与品牌,提升品牌影响力。接下来,西瓜视频还会推出更多精品IP,不论是优质创作人与中视频的灵感碰撞,还是更多品牌商家与内容IP的营销玩法,相信都会让用户大饱眼福。
 

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