吓坏网友，大阪世博会吉祥物为何成不了“冰墩墩”？
君怀夜(DoMarketing-营销智库) 发表于 2022-03-24 17:36:30    点击：

作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

每逢盛会，吉祥物往往会成为增光添彩的一笔。一如北京冬奥吉祥物冰墩墩和雪融融，给无数人留下了更多关于冬奥的美好记忆。

然而，凡事皆有例外。最近大阪世博会吉祥物出炉，就让日本民众心态崩了，甚至被吐槽为“边笑边吃人的野兽”。

3月22日，2025年日本世界博览会协会举行记者招待会，确认了日本2025大阪•关西世界博览会（下称“大阪世博会”）吉祥物的最终形象。

大阪关西世博会组委会介绍说，红色圆圈犹如连接的细胞，蓝色部分则像流水。这个吉祥物可以根据使用用途的不同，随意改变形态，既象征着大阪“水之都”的别称，也代表了世博会的主题生命的光辉。

日本广播协会23日报道称，该吉祥物出自山下浩平带领的设计师团队之手，从1898件应征作品中脱颖而出，代表着像水一样自由变化的外表，让人联想到被称为“水之都”的大阪，并体现出多样性。名称未定，今后将公开招募。

据了解，这一吉祥物是建立在大阪•关西世博会去年公布的会徽基础上设计的。会徽以“细胞”为设计理念，表现“生命之光”的主题，不仅象征“每一个生命个体的可能性”，还寓意着对1970年大阪世博会的继承。

本来该吉祥物一共分为三种候选方案，方案A多少看起来还算正常，但方案B和方案C则逐渐走偏，尤其是方案C，更是让人不忍直视。没想到最终投票结果出炉，竟是画风最诡异、最不正常的方案C。

该形象刚一出炉，日本网民心态就绷不住了，纷纷点评起来。

有人看到就被震撼了，“从来没有见过”“太有冲击力”。

有人觉得看到吉祥物的一瞬间整个人都不好了，“让人不舒服”。

有人被吓到，但居然发现了亮点，“有点吓人，但是如果你看习惯了，又会觉得它有点可爱。”

还有人将其称为“边笑边吃人的怪兽”“这是能理解人类语言的合成兽。”，甚至有人认为，“如果做成布偶估计会吓哭小孩”。

从设计创新的角度看，大阪世博会这个吉祥物的确很有特点。但是，或许设计师在强调有特点的同时却忽视了吉祥物带来的“感觉舒适性”，即人们的感官刺激在一定范围内表现出积极、满意等情绪性体验。追求舒适是人的天性，正如人们追求生活中的快乐与幸福。

让人感觉舒适的吉祥物，自然很容易获得人们的喜爱，就像冰墩墩的“逆袭”。

北京冬奥会本来是想要用糖葫芦作为吉祥物，但后来发现糖葫芦做吉祥物有点不够大气蓬勃，因此将糖葫芦里的山楂换成了动物，也选取了熊猫，因为这是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬。

事实证明的确如此。“冰墩墩”的设计将憨态可掬的中国“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点，获得了大多数人的认同。

同时，它将活泼与敦厚融为一体，令人感受到纯洁和力量，象征着冬奥会运动员坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神，在奥运会场景下很容易激发人们同样的情感。

而那些让人不适的吉祥物，则几乎都给相关活动带来了不小的负面口碑。比如，同样被吐槽为怪异的2012伦敦奥运会吉祥物。

2010年，伦敦奥组委公布了2012年伦敦奥运会和残奥会的吉祥物，奥运会的吉祥物的名字为文洛克，而残奥会的吉祥物名为曼德维尔。两个吉祥物均为只有一只眼睛的金属机器人，主色调为金属色，极具运动性。吉祥物头上有个黄灯标志，而眼睛只有一只，但带有照相功能，目的是见证每个去过的地方和见过的人。

这两个独眼卡通形象的吉祥物一经推出，除了赚足人们的眼球之外，也引来了不少英国人的口诛笔伐。

英国著名的设计批评家史蒂芬贝利直言这两只“单眼怪物”简直是一场灾难，“是什么让奥运的组织者们想出这样的点子并与这些设计者合作？为什么英国人不能拥有值得骄傲的作品？如果说吉祥物应该是奥运会提供的可被人们所铭记的艺术作品，那么这两只吉祥物就是一个灾难性的失败。”

英国网民也纷纷展开批判，“蓝色的那个是尿裤子了吧”、“避孕套设计得很成功”、“这是在对孩子进行早期性启蒙教育？”、“下作的性暗示”、“生殖器崇拜？”等批评不绝于耳。

甚至连大洋彼岸的美国媒体也对这两个吉祥物进行了毫不客气的吐槽，“我们本以为伦敦奥运会吉祥物会是帕丁顿熊（英国作家迈克尔•邦德创作的儿童读物中的主角）的一位好伙伴，或是红色双层巴士，或是微笑的大本钟，没想到英国人居然整出了这么两个怪东西，就像从低档现代美术馆随便抓出来的残次品，未来两年您真打算把他们挂在家中吗？”

从对冰墩墩与文洛克截然相反的评价其实可以看出，吉祥物的设计要遵循的基本准则应该是要人们喜闻乐见，而不是怪异。如今怪异的大阪世博会吉祥物，或许能凭借独特的设计做到与众不同，但却很难获得大众普遍认同。