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要换掉用了30年的LOGO,阿迪达斯怎么想的?
君怀夜(DoMarketing-营销智库 ) 发表于 2021-12-30 11:57:33    点击:

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显然,在品牌标识上,这种简洁的趋势或潮流已深入人心。


作者 | 君怀夜(DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。

 

最近,阿迪达斯准备换LOGO消息引发了很多人关注。

 

据国外知名球衣网站footyheadlines透露的消息,德国著名运动用品制造商阿迪达斯(adidas)即将会更换LOGO,自1991年开始推出并使用至今的标志性三条斜杠将会发生一些新变化。

 

 

具体而言,阿迪达斯计划将在2022年卡塔尔世界杯期间更改他们的LOGO,新的阿迪达斯LOGO将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字“adidas”,只留下三条纹。去掉文字之后,三条纹看上去会变得更大更干净和醒目。

 

对于一个品牌而言,LOGO无疑是重要的核心资产。在企业形象传递过程中,它是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的视觉元素。因此,为了保持品牌视觉形象的稳定性,为了维持消费者心智中那份熟悉的感觉,品牌LOGO一般不会轻易更换。

 

为了一届世界杯,换掉用了三十年的LOGO,阿迪达斯怎么想的?

 

虽然一般而言,LOGO最好保持稳定性,但并不是不可以更换。作为传递品牌核心价值理念的载体,LOGO也要随着品牌自身和经营环境的变化而变化。合理的删繁就简,既保持对过去的传承又有能不断以崭新的面貌体现新发展,这才是LOGO演化更迭的良性发展。

 

比如,著名的奔驰汽车,品牌LOGO就经历了多次演变。

 

 

1893年,奔驰公司第一个品牌LOGO,通过齿轮造型代表它精湛的工艺水平,同时也代表了奔驰品牌和企业的由来。

 

 

自从1883年卡尔•本茨成立了奔驰公司后不久,在1886年1月29日便获得了世界上第一辆马车式三轮汽车的专利权。1893年,他便提交了这个齿轮造型的新商标,它就是有历史记载的奔驰第一枚品牌LOGO。

 

而最早的三叉星徽标志,则始于1909年的戴姆勒公司,代表了公司新的发展方向。1909年,戴姆勒公司设计除了三叉星徽,其含义是代表公司在海、陆、空三个领域的发展与成就。

 

 

随着1926年,戴姆勒与奔驰两家公司合并,新产品的名字成为“梅赛德斯奔驰”,不仅体现出两家公司之间的平等关系,并且也体现出他们的互相尊重。于是全新的品牌LOGO也融合了戴姆勒公司的三叉星徽和奔驰公司的月桂花环,并且还同时加入了两家公司的名称,至此,一家拥有百年积淀的汽车品牌LOGO最终定型。

 

 

而阿迪达斯推出新LOGO,也并非一时兴起,而是服务于公司新战略的落地。

 

今年,阿迪达斯发布了2025 发展战略“掌控全场(Own the Game)”,在披露的品牌结构转型中,它主要有两条线,一是偏向专业运动的“adidas Performance”;二是更偏高端、时尚的“adidas Originals”。

 

在此基础上,它表示要新增一个定位运动休闲风格的“adidas Sportswear”。而这三个不同系列,品牌LOGO将会有不同的应用形式。

 

 

如果说换LOGO是品牌的一种常态,那么,如何换的好——既能很好传承品牌文化又能有新意,则是一门学问。这其中,保持核心元素的稳定性显得非常重要。

 

比如,最近在蒙牛换LOGO中,这一点体现的就非常明显。

 

12月18日,蒙牛正式宣布换上全新LOGO,这是蒙牛从 1999 年创立品牌以来的首次LOGO 换新。

 

 

新LOGO由设计了苹果LOGO的知名设计师Rob Janoff(罗布•詹诺夫)操刀设计。从外观上看,新LOGO沿袭了1999年的牛角、河流、草原等特征,并去掉了“MENGNIU”的英文,在基础图形上进行放大及简化。

 

官方介绍称:

 

新LOGO从整体视觉上更显简约、大气。我们的根来自内蒙绿色大草原,这是我们永远不变的底色;

 

“牛角”是蒙牛的精神符号,代表了蒙牛一直以来“天生要强”的企业精神;

 

“母亲河”的元素更是代表了蒙牛在黄河沿岸黄金奶源带的产业布局,滋养出了世界品质好奶。

 

同时,通过对大量消费者的市场调研,经典中文毛笔字“蒙牛”进行了保留,这也显示了对中国传统的延续。

 

不过,也有网友表示这简直和小米换LOGO一样,如果不是记得非常清楚,消费者很可能连蒙牛已经换了LOGO都不会发现,设计师的钱太好赚了,你怎么看?

 

不过,从阿迪达斯和蒙牛的LOGO焕新可以发现,简洁化似乎成为了当下LOGO演化的潮流。在过去的几年里,许多大公司正在简化LOGO。这一点也不难理解,在信息爆炸的社会中,消费者留给每个品牌的时间和注意力都在不断减少,简洁很多时候都成为了第一要义。

 

传统媒体的黄金时代,那些电视上轮番轰炸过的广告,无论是画面还是文案,都很容易深深扎根在人们心底。

 

但在移动新媒体时代,人们的生活已然处处充斥着广告,在家里刷手机是广告,出门进个电梯也是广告,走到大街上抬眼望去还是广告……面对浩如烟海的广告,当代人早已生成了比以往更强大的信息过滤能力。留在阿迪达斯和蒙牛们LOGO上的那几个小字(母),确实已经很难引发人的关注,反而容易让品牌显得繁杂。

 

阿迪达斯的老对手耐克可能先知先觉,早期的LOGO上同样带有品牌文字。但现在,耐克去掉文字,单独使用Swoosh(耐克小钩的名字),就这么一个钩,反而显得更简洁有力。显然,在品牌标识上,这种简洁的趋势或潮流已深入人心。

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