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从这个榜单中,看见2021年中国消费
孤舟 (DoMarketing-营销智库 主笔) 发表于 2021-12-20 17:10:16    点击:

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消费内容社区什么值得买发布“2021值得买年终好物榜单”,榜单通过行业专家、消费类KOL、什么值得买网站用户的多重维度进行年度好物盘点,为我们洞见消费变化及其背后的趋势提供了一份极有价值的参考。


(孤舟 / DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。

 

不知不觉中2021即将结束,回顾这一年,在“百年未有之大变局”中,内外双循环重塑着疫情后的新发展格局;中国人均GDP突破一万美元,为稳定居民收入、应对复杂经济环境能力、消费能力增长提供重要保障;第七次人口普查数据带来“人口焦虑”的讨论,不知不觉间,第一批Z时代已经涉身职场……

 

这一年历经许多不平凡,也拥有很多新机遇:精细化、高品质的生活需求不断催生品牌和服务升级;从物质满足到追寻精神信仰,个体的多元让潮玩、体验等新型消费方式大行其道;疫情常态化下,健康、宅居、稳定成为新热词;国潮持续蔓延,国产品牌崛起,汉服等传统文化有了新的时代地位。

 

而在经济和社会环境的多重作用下,生活的每份变化都可以在居民消费中捕捉到。

 

近期,消费内容社区什么值得买发布“2021值得买年终好物榜单”,榜单通过行业专家、消费类KOL、什么值得买网站用户的多重维度进行年度好物盘点,覆盖数码、家电、家居、母婴、时尚、食品等全品类的消费领域,通过全面的消费领域覆盖和多维度的消费洞察,为我们洞见消费变化及其背后的趋势提供了一份极有价值的参考。

 

三大领域消费旺盛:为健康、为兴趣、为品质

 

1、健康消费

 

居民消费意愿降低,但在真正有需要的地方,国人的追求却从来没有减少。花钱可以,但要花的对,花的值。

 

比如“2021值得买年终好物榜单”中上榜的米小芽有机鲜胚芽米,什么值得买婴童食品专家李夺玄在推荐中强调,其原料用的是被称为米中“爱马仕”的五常稻花香2号长粒米,采用独家物理研磨专利技术,保留95%以上米胚芽,方便宝宝吸收。

 

 

三胎政策落地为婴童消费市场带来增长红利,疫情的到来更让健康诉求提高到第一顺位。当下消费者为“健康”的产品品质买单,其实是是在为美好生活付费。

 

在饮食健康消费之外,米乔腰垫、永艺特级全网透气人体工学椅等办公室健康产品的热销,也意味着人们对健康的追求向更广泛的生活场景延伸。就像米乔腰垫,肺叶设计成了可随身体调整受力角度,能够更好的支撑腰部,避免悬空。永艺凭借头枕腰枕三段设计和分离式腰部动态支撑,成为什么值得买年度热门产品。

 

 

值友们用实际消费行为证明,想要生活更舒服,背后必有大研究。

 

2、兴趣消费

 

被兴趣和爱好支配,当代年轻人越来越愿意为信仰和精神消费,这一点也在“2021值得买年终好物榜单”的KOL推荐榜单上充分体现。

 

比如什么值得买孵化达人@小石头和小砖块推荐的什么值得买高热产品“10261乐高过山车”,超4000粒零件还带11个人仔,细节刻画到可以体现出包括惊呼及作呕等过山车经典表情,让拼接者在玩的过程中体验到充足的趣味性,就连成年人都忍不住“剁手”。还有凭借颜值和专业表现上榜的ROCCAT Torch电容麦克风,在人人都可以做UP主的大环境下,给使用者录音室级别音效和独特的混音控制器,让爱好变得更专业。

 



 

兼具高颜值、高品质的个性化产品不断征服着当代年轻人,而消费类KOL们也用专业和多元给了更多消费者可靠的参考答案。

 

比如对喜欢汉服的消费者,@百鸟也是同袍,推荐了高性价比汉服礼服;对把钓鱼当作爱好的入门钓友,@什么鱼竿值得买,推荐了百元级专业鱼竿;对热衷跑步的专业跑友,@大王千斤顶,推荐了进可攻退可守的专业竞速跑鞋。

 





 

在什么值得买,为兴趣买单,也是好好生活的答案。

 

3.品质消费

 

从“2021值得买年终好物榜单”中还可以发现一个有趣的现象,就是国人的生活方式和审美升级也催生着新的消费机遇。

 

过去,洗碗做是老一辈的日常家务;今天,自动洗碗机则开始走入千家万户,让人们从繁琐的日常劳动中解放出来。比如,榜单中惠而浦欧诺娜系列嵌入式洗碗机,采用的开门烘干技术、PowerClean立式锅架搭配锅具垂直喷淋装置、双BLDC变频电机等创新,让洗碗机真的洗干净、不添麻烦、快速高效,加速洗碗机在普通家庭的普及。

 

 

过去,空调为人们解决冷暖问题。今天,空调为人们提供温度适宜、干净的空气。比如,格力臻新风系列新一级能效立柜式空调,作为首个采用双向流热交换新风的消费级空调柜机,引入空气净化、加湿到新风再到双向流新风功能,成为用户家中针对空气各项指标调节的全能助手。

 

 

过去,照顾好婴儿,累坏全家人。今天,科学、健康育婴成为主流,新的育婴辅助产品让更多消费者告别传统育儿累坏家人的过去。比如,榜单中的benetree实木婴儿尿布台,看似简单的产品,却给家人提供了一个宝宝换尿布+洗澡后做抚触的平台,拯救全家人的老腰。

 

 

而elvie穿戴式吸奶器,则开创了全球首款可穿戴式无线吸乳器,解决了许多妈妈带娃在外哺乳的尴尬,还荣获德国红点设计大奖。

 

 

两大趋势:看到未来消费

 

1、科技提升生活品质,智能家居产品受追捧

 

与品质消费相呼应的是,随着居民可支配收入的持续增长和互联网的普及与应用,消费者对家居生活的智能化、舒适化及精致化的追求愈渐普及,以此带动强调健康、安全、舒适、便捷体验的智能家居产品越来越受欢迎。

 

如“2021值得买年终好物榜单”中KOL@装修口罩哥推荐的大白超能离子声控智能马桶,就凭借AI语音控制的表现上榜,此外它的智能感应翻盖功能、脚感冲水+离座冲水功能、光感夜灯全程免手触,让如厕不动手成为现实,从细节上提升使用幸福感。

 

 

在智能家居领域,什么值得买家居资深编辑洪晓婷认为,智能家居不是刻板印象中的懒人党福音,而是有效提升居家生活品质的核心角色。以专家榜单中上榜的“绿米智能窗帘电机A1(WiFi版)”为例,接入苹果Homekit和米家APP,轻松智能联动,实现清晨叫醒、电影院模式、工作阅读、入睡和回家模式。不仅让家里显得十足科技感,还能根据生活方式定制专属生活方案,用智能将幸福感拉满。

 

 

从单一功能到全屋智能,智能家居产品被赋予审美和情感需求,更便捷、更智能、更贴心的智能设备不仅为居家生活增添乐趣,也成为人民实现美好生活需要的重要组成。

 

2、国货崛起

 

今年11月,麦肯锡发布的《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》报告中明确指出,中国消费者的品牌偏好正在转变。过去,中国消费者偏爱外国品牌,但这种趋势在近年来有所变化,国潮已经崛起。

 

作为新国货消费品类,汉服近年来影响力日渐增大,不仅是传承的民族文化,也是更多人认同的生活美学。为了更针对性地迎合特定消费者的购物需求,什么值得买就孵化了@白鸟也是同袍@梦回汉服馆等KOL账号,传播汉服文化,也推荐值得买的汉服品牌。比如这次@白鸟也是同袍就推荐了适合重要场合穿着的高性价比汉服礼服。

 

在更广泛的消费领域,国货也迎接着新的发展机遇。如美妆护肤领域,什么值得买孵化KOL花小梨推荐了珀莱雅红宝石精华,凭借优质的产品表现让传统国货品牌收获新一批的消费者。在家居领域,什么值得买孵化KOL软硬姐妹推荐的“霞珍95%鹅绒被”,采用1000g以上4A级95白鹅绒填充,出口日本TTC抗菌防羽面料,用高质量赢得消费者喜爱。

 



 

随着中国制造向“中国品牌”演进,在民族认同感和文化自信不断增强、互联网媒介推动等多方因素的加持下,国货更应以品质和创新赢得更多青睐。

 

什么值得买,洞见消费变革

 

日本学人本田直之在《少即是多:北欧自由生活意见》中提到,从物质中获取幸福的时代已经结束,理想的生活方式和全新幸福观是“少即是多”——“少一点物质占有,多一些精神体验。”

 

前有今年双11中,电商平台不再晒数据、晒战报、晒排名;后有玲娜贝儿全套标价最高被炒至万元,被央视提醒消费时要更加理性。一个直观的事实是,即使消费的选择愈渐丰富而多元,但具体到消费行为中,真实、理性、实用主义开始被更广泛的消费者认同。

 

在什么值得买“2021值得买年终好物榜单”中我们也可以窥见这样的现象:用户为高科技的人体工学鼠标、和绝佳降噪体验的头戴耳机消费,是为了产品本身的技术价值;用户为鹅绒被、独立袋装弹簧床垫、新风空调消费,是为了更优质的生活体验;用户为乐高、为竞速跑鞋、为专业鱼竿消费,是为了爱好,甚至可以说是为了产品背后的情绪价值。

 

消费者的理性在于,每一次买买买背后都有足够值得的原因。

 

这也正是什么值得买这样一个专业消费内容社区所拥有的独特价值。

 

一方面,什么值得买拥有足够专业、足够多元的消费内容。比如什么值得买自成立起就建立的行业专家团队,这些专家深耕30余个消费行业,用自己的专业知识和行业洞察,帮助消费者了解产品和品牌。

 

另外还有在持续孵化中的消费KOL团队,50余个涉及多元品类的KOL账号,不仅在什么值得买站内输出内容,更在抖音、快手、B站等全域短视频平台分发内容。每一个KOL都聚焦特定领域和赛道,为用户提供极富特色和价值的消费内容推荐。

 

同时在什么值得买活跃的社区生态中,还存在着源源不断的用户评论、分享、推荐,这些信息以评论、长图文、晒物等形式在社区展示,都成为什么值得买上真实的内容来源。

 

正是这些足够专业、足够多元、足够真实的内容,成为用户消费之前的理性支撑,帮助用户更好地进行消费决策,提高消费决策效率。

 

为健康、为品质、为兴趣,这些消费诉求背后,都暗含着消费者对美好生活的具象追求。2021即将结束,在更为理性的驱动下,“2021值得买年终好物榜单”所带来的,其实正是一份清晰的美好生活参考答案。

 

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