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继苏炳添品牌代言后,杨倩代言小米Civi,小米营销转向了?
孤舟(DoMarketing-营销智库) 发表于 2021-09-27 21:43:57    点击:

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从小米找苏炳添和杨倩代言或许可以预测,未来品牌营销拥抱体育明星而不是娱乐明星,会成为更多企业的选择。


作者 | 孤舟(DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。

9月26日,小米正式官宣,中国射击运动员、东京奥运会冠军杨倩成为小米Civi代言人。小米集团董事长雷军发微博表示:“我很荣幸的告诉大家,杨倩 @杨大妞YYY ,这位了不起的00后,成为Xiaomi Civi代言人。我们为她骄傲!”

随后,雷军还发文称,杨倩是位了不起的00后,我们为她骄傲,并通过社交平台晒出了杨倩的工牌,表示“小黄鸭的步伐,走进小米大家庭了。”

小米为什么选杨倩呢?

一方面,杨倩是国内现役女性运动员中最具影响力的人之一。

今年7月24日的东京奥运会上,杨倩以251.8环的成绩获得女子10米气步枪项目金牌,为中国队收获东京奥运会的首枚金牌。7月27日,杨倩又与杨皓然获得了东京奥运会射击10米气步枪混合团体金牌,成为该届奥运会上首个夺得双金的运动员,也是中国射击队第一位在同一届奥运会上收获两枚金牌的运动员。

杨倩出色的运动成绩也吸引了社会各界关注。8月9日,杨倩被授予中国青年五四奖章。8月11日,全国妇联授予杨倩全国三八红旗手称号。9月,中华全国总工会决定,授予杨倩全国五一劳动奖章。而且,微博上杨倩的粉丝也超过千万,足以称得上当下的顶流。

另一方面,杨倩颜值在线,形象阳光健康,符合小米找“好看的人”代言产品的初衷。

要知道,前几天,小米宣布推出Civi女性系列手机时,外界便再猜测谁会成为该系列的代言人。雷军当时在其个人微博发文称,小米Civi在同档潮流手机中,最轻、最薄,机身宽度最小,依然内置了4500mAh 电池,还有双扬声器、NFC、红外遥控等功能,并自豪地表示这是今年续航最出色的小米手机。

而小米也宣布将于9月27日举行“一场天生好看的科技发布会”,届时将发布Civi新品。“天生好看”的定位也表明,小米Civi对代言人的颜值和形象肯定会有不低的要求。

选择杨倩代言小米Civi也得到了众多网友点赞支持。很多网友都表示,小米的选择很明智,选杨倩比选乱七八糟的娱乐明星强多了。在雷军晒出杨倩杨倩的小黄鸭工牌后,甚至有网友表示“这也太可爱了”、“出个Civi的官方小黄鸭手机壳?这不卖爆?”,都表达了对选择眼前代言的认可。

品牌邀体育明星代言成小趋势?

值得注意的是,随着东京奥运会、十四届全运会的举办,近期邀请奥运健儿当品牌代言、或借奥运健儿夺冠宣传的企业并不在少数。

上一次小米宣布的品牌代言人,也是一名职业运动员——在东京奥运赛场上打破亚洲记录的苏炳添。

在之前的东京奥运会上,苏炳添以9秒83的成绩,再次突破自我,刷新了亚洲纪录,成为第一个进入奥运会男子100米决赛的亚洲人。随后,在2021年8月10日晚的小米十一周年庆典上,雷军正式宣布,中国最耀眼的短跑明星苏炳添正式成为小米的品牌代言人。

雷军还称,苏炳添那种奋斗、拼搏、追求极致的精神,和小米的品牌精神完全契合。能邀请到苏炳添成为小米品牌新的代言人,我非常高兴。更高兴的是,苏炳添告诉我,他一直很喜欢小米,能够为小米代言,他感到非常骄傲。

除了小米之外,香山股份、广汽传祺影豹汽车也相继借苏炳添为他们品牌代言人的身份,为各自的品牌进行宣传。杨倩也接到了来自一家国产汽车品牌和服装品牌的代言邀请,一个月内与三个知名品牌达成合作。

还有,7月30日,中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使,并为其量身定制了广告语“为每一个‘托付’全力以赴”。

这种现象,和近几年品牌一股脑找明星代言的现象已然不同,对手机厂商而言尤其如此。

从2015年起,随着手机市场竞争进入白热化,各品牌纷纷签约明星做代言人。三年来,单是签约为OPPO、vivo、华为和金立四个品牌代言人的明星就有30多个,而OPPO一家就签了12个。小米请过的明星代言人同样不少,其中就有翻车的吴某凡,其代言了包括小米Note3、小米5X、小米6X、小米8等在内多款机型。

小米找杨倩而不是娱乐明星代言Civi系列手机,看似只是选择代言人的变化,其实也是当下中国社会底层逻辑变化使然。

摩根士丹利近期发文指出,中国正在转换经济发展的底层逻辑:从增速优先转向兼顾公平,将监管优先顺序转向在增长、可持续性、改善社会不均衡、维护各项安全之间求得平衡。这对企业经营活动也会发生显著影响——营销必须更多兼顾社会责任,符合弘扬正能量的社会发展潮流。

比如在娱乐圈,随着国家持续整顿娱乐圈乱象,企业找娱乐明星代言的风险急剧提高,而性价比则进一步降低。

近日,多部委就娱乐圈密集发声,中宣部印发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》要求,严格执行演出经纪人资格认证制度;国家广电总局发布的通知也指出,要严格执行主持人持证上岗。与此同时,也有专家建议明星艺人应该持证上岗。这些密集出台的措施再次表明,娱乐圈整顿是动真格的,远没有结束,企业也应该慎重选择娱乐明星合作。

因此,从小米找苏炳添和杨倩代言或许可以预测,未来品牌营销拥抱体育明星而不是娱乐明星,会成为更多企业的选择。

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