芒果TV推出不“塌房”的虚拟主持YAOYAO，万物皆可虚拟？
长安客(DoMarketing-营销智库) 发表于 2021-09-24 14:42:01    点击：

作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

虚拟偶像很多人都听说过，比如世界第一位VOCALOID中文虚拟歌姬洛天依，早已成为二次元圈的宠儿，但虚拟主持人你听说过吗？

近日，在长沙举办的国际音视频算法大赛，芒果TV就推出了首个虚拟主持人YAOYAO，并与主持人共同主持大会。

据悉，YAOYAO是依靠数字技术构建的虚拟人物，在大数据 + 算法的加持下，制作者是在对上亿张亚洲面孔进行了扫描分析后，才构建出了她的脸部模型；YAOYAO的身材则是通过芒果光场技术对上千体型数据进行实时重建、云端渲染而最终得来。

芒果 TV 创新研究院负责人张亦弛透露，YAOYAO将会是芒果TV未来虚拟技术赛道的重要组成部分，未来也将有更多虚拟人诞生在芒果TV。按照这个意思，YAOYAO当主持人只是一个开始，以后还会有更多YAOYAO的兄弟姐妹出现在芒果TV的舞台上，就问谢娜、何炅们慌不慌？

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其实，虚拟偶像、虚拟主播、虚拟主持人、虚拟代言人等“虚拟人”近年来不断涌现，正是虚拟经济蓬勃发展的标志之一。目前，这些虚拟人更多的是对真人工作进行辅助和补充，还没有到和真人抢饭碗的地步。

比如，在打造虚拟主持人方面，央视就是的老玩家。早在二十年前的2001年央视节目中，就出现过一位名为“伊妹儿”的“电脑虚拟电视主持人”。央视介绍：伊妹儿是聪明伶俐的时代女性，性格活泼开朗。平时喜欢探险活动，有寻幽探秘的爱好。而且还有自己的偶像，就是曾获得诺贝尔奖的波兰女科学家居里夫人。

据报道，这位起名为“伊妹儿”的年轻女主持人是央视当时花了将近一个月的时间设计和制作出来的。为了给她起上一个漂亮而有特色的中文名，央视还在网站上向全国进行了征名活动，并收到了数千封的回信，经过多次筛选和评审，确定使用网友对电子邮件的中文昵称。

当然，由于技术等原因，二十年前整个虚拟经济的发展还处在比较原始的阶段，“伊妹儿”和其他虚拟人的出现也只是昙花一现，更多的是一种对新技术的尝试。但央视在虚拟主持人方面的尝试并没有停止，尤其是在虚拟经济飞速发展的最近两年，新的虚拟主持人给观众带来了更多惊喜。

比如，2019央视网络春晚被不少观众奉为“最时髦网春”，主要原因就是黑科技含量高——“小小撒”、“朱小迅”、“高小博”、“龙小洋”等智能主持人首次亮相，惊艳了观众。其中虚拟主持人“小小撒”更是成为新晋网红，令央视名嘴本尊撒贝宁也自叹不如。“小小撒”因为和撒贝宁长相如出一辙，还被撒贝宁亲切唤作“失散多年的孪生兄弟”

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如果虚拟人能够担当主持人的话，那么，当网红、当主播又有何难？在资本助推下，虚拟网红、虚拟主播近两年也纷纷横空出世。

2020年5月面世以国风女孩形象圈粉的虚拟人物翎LING，出道即成为网红。如今，翎LING如同真人KOL一样展开了各种商业合作，不仅登上了Vogue Me开年刊封面，又和奈雪的茶、特斯拉等品牌进行联名宣传。

与翎LING类似，号称“世界首位虚拟模特”，在Instagram“出道”的Noonoouri也曾多次“身着”迪奥Dior、范思哲Versace等奢侈品牌的服饰“穿梭”于秀场之间。

而在小红书这个国内女性时尚消费者的前沿阵地，各种各样的虚拟网红更是成为了一股新兴势力。

去年9月，海外知名超写实虚拟人Lil Miquela就以Miquela为名“潜入”小红书，至今已经累积4.4万粉丝。今年4月起，超写实数字人AYAYI、翎Ling、超写实数字女孩Reddi等虚拟人也先后入驻小红书。

小红书官方数据显示，目前入驻小红书的虚拟人总数在几十个左右，其中绝大部分的运营时间都是近一年，有集中爆发的趋势。

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如果说小红书是虚拟网红的“福地”，那么，B站就是虚拟主播、虚拟偶像的“福地”。从去年开始，众多虚拟主播在B站的粉丝数开始急速增长，虚拟主播们突然“守得云开见月明”了。

10月21日晚，直播表现一直平平无奇的虚拟主播绯赤艾莉欧，其粉丝数量、舰长数量及直播人气突然迎来了爆发性的增长，最终收获了3000余名舰长（B站直播区观众为主播开通的一种VIP服务，按月计费，是评判主播人气的参考之一）、直播间最高人气达到1094.3万、一夜营收接近92万，成为了B站历史上史无前例的3000舰长虚拟主播，就连B站官方也亲自下场为其庆祝。

这场天惊石破的直播被绯赤艾莉欧的粉丝们称为“奇迹之夜”，接下来一段时间，奇迹还在继续上演。

10月29日，虚拟主播切茜娅CheIsea舰长数量突破1000位，成为第一位拥有1000位舰长的国产虚拟主播。

11月5日，虚拟主播美波七海开启了自己的首次B站直播，直播时长249分钟即收获295位舰长与8位提督（比舰长更加昂贵的VIP服务），营收达到11.93万。

就像世界上没有无缘无故的爱恨一样，市场经济中也不会有无缘无故的暴涨暴跌，虚拟主播门蹿红背后的原因也只有一个，大资本入场了。

而且，随着越来越多企业意识到虚拟人的影响力，虚拟主播也将愈加拥挤。B站也早在2019年4月19日就开始了自己的尝试，与海外知名虚拟主播社团彩虹社（にじさんじ）合作推出了虚拟主播项目VirtuaReal。巨人网络所属的七濑胡桃、网易旗下的中国绊爱、爱奇艺旗下的RiCH BOOM、卓玛泉旗下的卓玛，不少国内企业也都陆续推出自己的虚拟主播项目。

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虚拟人们的集体爆发其实并不意外，可以看做是数字经济高度发展后的必然产物。当今中国已经是互联网基础设施最完善的国家之一，互联网产业经过几十年快速发展，积累了雄厚的数字经济基础和经验，为虚拟人的爆发奠定了基础。

而年轻人的热爱也让虚拟人经济有了强大的群众基础和广阔的变现前景。如今，很多的年轻人都已经大踏步地进入到虚拟经济的世界里，从金融到互联网，再从互联网到数字加密货币，人工智能、影视传媒等。如今的年轻人，尤其像95后、00后，这些被成为网络原住民的年轻人对虚拟人的接受度可能比真人还高。

虚拟人的发展，从早期洛天依等虚拟网红一骑绝尘，到今天虚拟偶像、虚拟主持人、虚拟主播、虚拟网红等多样化发展，经历的时间不过是短短几年，未来却还有很大增长空间。

比如，已经逐渐成熟的虚拟偶像市场，接下来几年预计还会迎来高速增长。据统计，在虚拟偶像技术持续成熟、消费者趋年轻化、多元营销方式和变现场景等因素驱动下，虚拟偶像的市场规模会持续扩大，预计于2025年超过40亿元。

而今年7月，字节跳动就将乐华娱乐纳入投资版图中，获得了虚拟偶像团体A-SOUL。这个团队2020年年底才被正式推出，迅速在vTuber粉丝圈引起注意，并成为国内蹿升速度最快的原创虚拟偶像团体之一。

字节跳动的投资目的不言而喻——抢滩圈地！或许在不久的未来，在资本的蜂拥驱动下，万物皆可虚拟就将成为现实。