见鬼了！纪梵希七夕限定吓坏网友，不接地气接地府为哪般？
君怀夜(DoMarketing-营销智库) 发表于 2021-08-14 11:37:50    点击：

作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

七夕已经变成品牌们营销的又一个狂欢节，2021年的七夕，各路品牌也纷纷推出广告大片、限定版礼盒、定制产品，以烘托浓郁的爱情和欢乐氛围。

作为国际大牌的纪梵希自然也不甘落后，今年牵手艺术家Chito炮制了七夕专属“炙爱”限定系列。该系列涵盖了 T-Shirt、帽衫以及短袖衬衫、长裙等款式，除去胸前的字母 LOGO点缀外，均以黑/红两色心形围绕双G涂鸦加持，非常个性。

不过，许多网友看到产品图示后，瞬间被吓坏，因为这次的七夕产品看起来不仅不能让人感受到爱情的甜蜜，反而脊背发凉，感受到了一丝阴间的气息。

不信请看这款，象征爱情的心正在淌血，妥妥的“爱情谋杀现场”。即使是穿在模特身上也丝毫不减瘆人的阴冷感，想要杀死爱情请一定选择这款。

设计师可能嫌这样还不够震撼，居然设计出了“黑心”款，一颗黑心在淌血。这风格看起来和爱情毫不搭边，反而像是大型葬礼标配服饰，想过个美好七夕的男女谁穿上了估计都能把对方吓个半死。

其他产品看起来也没好到哪里去，比如这组套装，一红一白两个鬼片里才有的娃娃头搭配在一起，恐怖二人组的气氛营造的是相当不错。不过，中国人面对这组搭配时，心里奔腾而过的可能只有一个名字“黑白无常”。

还有这“群像”版，人头横飞，鲜血横流，没有一定勇气的人是绝对不敢穿在身上的，可能设计师想要表达的是爱情需要不惧生死勇敢追寻吧！

纪梵希的初心或许是将中国传统的七夕文化与品牌自身的独特创意能力结合起来，带给今年七夕一些不一样的感受。但很显然，这些独特设计完全偏离了七夕主题，让网友感觉到不仅不接地气，反而接地府。

看了这么多瘆人的设计，许多人不禁要问，是不是纪梵希们不会做七夕营销？

还真不是。比如，纪梵希2020年的七夕限定系列，就承袭了品牌一直以来赞颂爱、拥抱美丽与优雅的传统，以现代摩登的纪梵希式美学融合温暖的爱意，同时将巴黎情人桥上的情人锁元素与之结合，构建出兼具美感与爱意的浪漫系列。

而且，2021年的其他时尚大牌七夕营销，也没有出现明显翻车的迹象。

比如，LV今年七夕营销，涵盖了香氛、皮具、成衣、配饰、珠宝和鞋履。定制产品系列以“Fall In Love”为名，虽然整个系列中规中矩，但通过口红书写效果的品牌LOGO、红色、心形等元素扣了七夕的主题。

2021年，GUCCI的最新七夕系列依旧是以拥有美好寓意的苹果为主打元素，同时结合了爱心图案，以淡蓝色、淡黄色、淡桃红色和淡粉色等清新的色调，呈现了这次带有波谱气质的复古俏皮纹样。也许GUCCI不够中国，但的确充满了七夕的甜蜜气息。

我们可以看到，当大牌们延续自己以往的风格做营销时，往往表现的很正常，但一旦想要和中国消费者来一次“亲密接触”，在营销中大量采用中国元素时，总是“翻车”状况频出。

去年七夕，奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）就曾因一款七夕限定包而“翻车”。

这款号称独家定制的七夕限定款沙漏包，官网售价13900元，有黑、白、红、粉四种颜色，包袋表面用中文书法涂鸦写着“我爱你”、“你爱我”、“他爱我”、“我爱我”字样。在其产品的广告片中，巴黎世家采用了类似1980年代的QQ秀配图背景，配以大量土味紫、粉红、绿色等“辣眼”配色，还加上了“土味”文字：爱上我，让我赤红的真心包围你。

浓重的乡土气息扑面而来，巴黎世家很快被网友“骂上”热搜：“这也太土了吧，我奶奶都嫌土的那种土”、“他们对中国的时尚定义到底是怎么偏差到这种地步的”、“先不说服装背景那些，选的这俩模特，明显带着西方人看亚洲人的偏见，单眼皮，小眼睛，黑黝黝的皮肤”。

更早的2019年，巴宝莉（Burberry）则因为阴间审美在春节营销中翻车。

2019年初，巴宝莉推出了首个农历新年项目。此次巴宝莉与中国大使赵薇和周冬雨合作，打算展示一个现代化的农历新年，以家人“聚在一起，展现一个家庭的团聚”为主题，发布了其庆祝中国农历春节的广告大片“摩登新禧”。

然而让人诧异的是，广告片画面风格诡异、模特表情阴厉，完全没有中国新年的欢快喜庆气氛。没有多少人理解为什么这个节日期间全家人看起来如此不开心。一位微博用户问道：“巴宝莉认为我是那种严肃庆祝新年的人吗？” 有些人甚至在这个令人不安的场面后面看到了其他故事，例如“一个无情的家庭试图杀死他们富有的奶奶，并准备为自己的财富而战”。

其实，囿于文化隔阂的存在，任何品牌在使用异国文化元素做营销时，难免会犯各种各样的错误。20世纪80年代中期，美国福特公司开发了一种性能好、价格便宜的车型Fiera，并将其销往南美市场，结果半年之内几乎无人问津。究其原因，调查人员发现Fiera在西班牙语中义为“丑老太婆”。

但这些国际大牌所犯的错误之低级，也实在让人侧目。要么强行用欧美的审美风格解释中国文化，一如巴宝莉的阴冷春节营销，要么把某些刻板的印象强行加到中国人的头上，比如纪梵希这次用红色作为主要元素，却搞出了谋杀犯罪现场的即视感。

想要借用中国元素做营销有错吗？

没有错，但前提是你真的理解了中国文化，并尊重它，而不是以一种俯视的视角看待。想要赚中国消费者的钱，又不想深入了解文化，甚至缺少最基本的尊重，纪梵希们，你不翻车谁翻车呢？